视频网站恋上综艺爱奇艺布局“综艺棋”

2013-12-25 15:55:22来源：证券日报热度:

曾几何时，以“烧钱”著称的视频网站，在经过版权大战后，迎来了行业的整合。如今，在优酷土豆合并、爱奇艺与PPS合并后，国内视频网站的格局似乎已经敲定。在业内人士看来，2014年将是视频网站的盈利元年。接下来，视频网站比拼的是实力，还有魅力。

综艺节目成为视频网站新宠

6600万元，银鹭标下爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权，成为综艺节目网络冠名最大单。爱奇艺创始人、CEO龚宇在接受《证券日报》记者采访时表示，“爱奇艺要采买最优质的综艺版权，2014年将成为爱奇艺的综艺年”。

从龚宇的表态中可以窥见，综艺在视频网站中的战略价值正在快速上升。银鹭和爱奇艺的投放合作不仅证明了《爸爸去哪儿》的绝佳吸金能力，也让行业再次发问综艺之于视频网站到底价值几何？

事实上，在《中国好声音》等音乐节目高烧渐退的形势下，《爸爸去哪儿》凭借收视率持续破5的全民关注热度和电视破3亿元网络近7000万元的超强吸金能力，再次证明虽然节目关注度有涨跌，但综艺节目仍是当下多数观众关注的焦点，也是电视台、视频网站等播出平台在品牌竞争中决定胜负的重磅武器。

在业内人士看来，抛开内容营销不谈，综艺节目的火热一来是因为其每周一期的节目播出周期延长了观众的期待，让它的生命力比电视剧更加持久。二来是由于综艺节目，尤其是真人秀节目无处不在的镜头尽职尽责地展现出参与者鲜明的个人特点，如果再加上恰到好处的温情脉脉或幽默机智，就更能让人沉浸其中。观众对《爸爸去哪儿》里这批萌娃的喜爱或对《快乐大本营》里快乐家族的喜爱，都可以归结到这两个原因上。

其实，与电视剧、电影等多家电视台联播内容不同，综艺节目往往需要凭借更鲜明和差异化的题材和内容来吸引观众。这也就意味着综艺能够更精准地聚合相似特征人群，并提高广告对目标人群的到达率。

据公开数据显示，《快乐大本营》、《年代秀》、《男左女右》、《百变大咖秀》等节目中，20岁-29岁年轻受众最多，并且对电子产品、食品、护肤等广告具有极高的匹配度，《今晚80后脱口秀》、《天天向上》、《壹周立波秀》等节目观众偏成熟，并且教育背景相对较高，对汽车、奢侈品广告的接受程度较高。

在2013年年末各家视频网站的品牌推介会上，独播的综艺节目成为互联网视频企业重点推介的对象。腾讯视频主推2亿巨款买下的《中国好声音》，乐视主推《我是歌手》，PPTV力荐《非诚勿扰》。而爱奇艺则推花2亿打包买下湖南卫视《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目。

中投顾问文化行业研究员沈哲彦接受《证券日报》记者采访时表示，视频网站从争夺热播剧版权到综艺节目版权事实上是我国综艺节目崛起的结果。近年我国有几档综艺节目向国外引进版权引发收视狂潮，例如《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等。综艺节目收视率的火爆势必使视频网站将焦点转至综艺节目。

独播布阵爱奇艺下综艺棋

从视频网站主推的综艺节目来看，爱奇艺可谓是下了“血本”。《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目，加上《康熙来了》等一系列港台综艺节目，令明年的热点综艺内容被爱奇艺尽收囊中。

这么大手笔的拿下综艺节目，不难看出爱奇艺的野心。那就是，爱奇艺要成为视频网站里的湖南卫视，下一个综艺之王。但是，要实现这样宏大的野心，仅仅靠数量优势显然是不够的，还需要考虑观众的收看习惯和粘着性。

据了解，电视台的综艺节目一般分为季播和常年栏目两种，两者分别以《爸爸去哪儿》、《中国好声音》和《非诚勿扰》、《快乐大本营》为代表。

值得一提的是，在大部分视频网站还只是专注于收购有话题性的季播节目版权时，爱奇艺的触角已经延伸到常年栏目的独播，这些常年栏目因创办已久，并不像现象级新节目那样有话题性。但在这些节目的背后，是庞大而固定的粉丝群，他们让湖南卫视稳坐每周前三名的收视率，同样也能为视频网站贡献稳定而持久的点击量。

在上述业内人士看来，爱奇艺这种豪揽优质版权，并进行差异化排兵布阵的做法，显然是在下一盘综艺大棋——在年播节目带来稳定流量的基础上，以《爸爸去哪儿》、《百变大咖秀》等季播节目和其他视频网站《中国好声音》《我是歌手》同期比拼，未来的视频网站间的竞争将更加白热化。

如果说《爸爸去哪儿》是爱奇艺明年综艺棋盘中的“帅”，《百变大咖秀》《快乐大本营》《天天向上》《康熙来了》《我们约会吧》等则构成了这盘棋局中的仕、馬、相、象、兵、车，这种互相配合的差异化综艺战略布局正在形成更强的竞争力。

同样，在中投顾问文化行业研究员沈哲彦看来，爱奇艺拥有《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》等多部市场反响较好的综艺节目2014年独播版权，其竞争优势较强，2014年发展预期非常可观。2014年互联网视频行业的格局已经较为稳固，各大网站不需再进行大量“烧钱”抢占市场，利润空间将逐渐扩大。

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责任编辑：饶军

视频网站爱奇艺龚宇

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