市场调研机构奥维咨询(AVC)对国内彩电市场最新的一项预测显示，2014年彩电销售规模为4564万台，同比下降4.6%，而2013年彩电销量规模为4785万台。这个预测已给2014年彩电市场定调，这也意味着彩电企业明年的市场运营将伴随销量下滑风险。
2013年的市场运行中，彩电企业已经遭遇这种风险，这一点从企业发布的三季报中有集中体现。
海信三季报称公司净利润同比下滑4.7%，三季度电视机国内市场需求不振是造成海信业绩下滑的主要原因。另一家彩电巨头TCL同样在三季度遭遇彩电整机销售的“滑铁卢”，TCL称在节能政策退出的6-8月份，公司的彩电销量出现下跌，这一趋势在9月份才得到企稳，但仍处于弱复苏态势。深康佳第三季度的净利润更是大幅下滑82.47%。而创维将2013全年彩电销售目标从1400万台下调至1300万台的动作进一步反映出企业对市场的悲观预判。
“彩电行业的增长已经达到了巅峰，而且往后行业很可能继续下滑，彩电企业三季报已经显现出行业增长后劲乏力的特征”，家电产业观察人士刘步尘向中国家电网分析道，彩电行业不会再有大增长，一个重要的原因就是除了彩电之外的三块屏已经开始侵蚀彩电市场，那三块屏销量越好，彩电市场就被蚕食越厉害。
在接踵而来的2014年，彩电行业持续的冷基调对企业来说将面临的共性问题仍是增长乏力。目前几家主要黑电上市公司的营收规模均在几百亿，这与已超过千亿规模的海尔、美的、格力等白电龙头企业相去甚远。
在出炉的三季报中，白电企业业绩颇为抢眼。格力电器前三季度营业收入为878.11亿元，同比增长14.65%，前三季度净利润75.79亿元，同比增长42%，其中三季度实现营业收入349.15亿元，同比增长21.79%，实现净利润35.63亿元，同比增长44.79%，创下了近年来最高单季盈利纪录。
而美的集团发布换股吸收美的电器后第一份财报显示， 2013年1月-9月公司实现营业收入937.47亿元，同比增长14.70%;实现净利润40.18亿元，同比增长57.09%。青岛海尔公布的2013年三季报显示，公司实现营业收入665.56亿元,同比增长9.8%，实现归属于上市公司股东净利润34.58亿元,同比增长25.2%。三季度公司实现营业收入235.85亿元，同比增长17.0%，实现归属于上市公司股东净利润13.27亿元，同比增长45.9%。
对于黑电企业和白电企业今年三季度对比悬殊的表现，刘步尘分析称，以彩电为主的企业，未来和以白电为主的企业，营收和盈利差距会越拉越大。“在家庭中彩电被其他屏取代的趋势未来会更明显，但在白电中，以空调为例，过去人们买空调一个家庭1台，但现在一个家庭至少1-3台。所以空调企业未来还有好日子过。”刘步尘说。
当然，这几年白电行业相对较好的增长空间也在不断吸引黑电企业进入从而进行多元化布局，TCL、康佳等企业今年以来也在通过投建自己的白电产品生产基地，将白电业务向纵深发展推进。不过相对几个主要的白电龙头企业已经建立起的强大的护城河，刘步尘认为，这些黑电企业想打破这条护城河，难度很大。
面对增长的天花板，另一方面我们也看到黑电企业近一二年产品创新的速度也越来越快，4K超高清电视、智能电视、3D电视、OLED电视等产品的问世，将彩电行业竞争推向以技术内涵为主的差异化竞争中来。
责任编辑：饶军
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