中移动4G出鞘：600亿打造全球最大网络

昨日，中国移动在广州举办了“2013中国移动全球合作伙伴大会”。恰逢国家工信部发放4G牌照不久，此次大会备受瞩目。搭乘4G先发优势的东风，中国移动董事长奚国华正式宣布，2014年中国移动的T D终端销售目标是1.9亿-2.2亿部，其中包括1亿部TD-LTE终端。奚国华称，2014年基站采购规模则会达300亿。加上预计终端补贴将达300多亿，中移动(52.61, 0.81, 1.56%)将在1年内造出全球最大4G网络。

尽管相比之下，中国电信(50.27, 0.52, 1.05%)和中国联通(15.43, 0.33, 2.19%)的4G仍处于品牌宣传期，无实质内容，但中移动的“心急”在此次大会上仍可见一斑。三大运营商火药味已十足。

明年基站总数超50万

一直以来，中国移动没能在3G上占多大的优势。相反，由于其网络相对表现落后，不少忠实用户丧失信心转投联通、电信“门下”。因此，自4G的苗头刚一出现，中移动就从未掩饰过对4G的野心。早在2011年中移动就确定了2G、3G、WLAN、LTE协调发展的总体思路，同步推动3G网络、WIFI热点和T D -LT E试验网建设。今年年底，伴随国内4G牌照发放，一场明显由中移动领衔主演的4G大戏已正式拉开帷幕。

目前，全世界已有18个国家共部署了23张TD-LTE商用网络，另有40余个商用网在计划部署中，全球用户规模已突破500万。中国移动官方表示，自发起成立的TD-LTE全球发展倡议已成功汇聚全球80家运营商成员、63家产业合作伙伴成员，形成了具有相当规模的运营商和厂家合作平台，TD-LTE产业链已经初具规模。

奚国华称，中国移动将建成全球最大4G网络，目前正在加快推进网络部署，明年年底基站总数将超过50万。2013年底前中国移动可向北京、上海、广州、深圳等16个城市提供4G服务；明年年中预计100个城市具备4G商用条件；至明年年底，超过340个城市的客户可享受到中国移动的4G服务。

根据奚国华公布的信息，2013年20万个基站中国移动的投资规模就超过了200亿，估计2014年的基站采购规模则会达到300亿。

抛1亿部4G终端“大单”

空有网络支撑，没有丰富的终端面向市场，4G终究是“巧妇难为无米炊”，移动显然不希望这样的结果。在昨日的大会上，同时亮相的T D -LT E终端超过了30款，三星、H T C、索尼(17.55, 0.30, 1.74%)、中兴、华为、酷派、T C L、金立、天宇等知名国内外品牌几乎悉数到场。

据奚国华透露，2014年中国移动的T D终端销售目标目前已经确定，总量将为1.9亿-2.2亿部，其中计划销售超过1亿部的T D -LT E终端。而据预计，2014年4G手机的种类将超过200款，同时中国移动还将推出4G千元智能机、自主品牌的4G手机等终端产品。

事实上，部分千元T D -LT E智能机甚至提前亮相--比如酷派在大会下午的分会场中，除了推出高端旗舰产品酷派大观4移动版外，还推出了两款千元LT E产品酷派8730L和酷派8720L，全线布局国内LT E市场，并表示明年1月就会上市，提前挑起千元4G智能机“战火”。对此，作为运营商，中移动自是乐观其成。为了确保目标达成，奚国华表示，中国移动将在2014年继续加大对生产厂商、销售渠道的资源投入力度。

中兴通讯高级副总裁叶卫民向南都记者表示，中移动对于2014年T D - LT E终端的采购计划不断提高，从早前的3500万台提高到1亿。他预计，明年国内市场4G手机占比会达到三成左右，而中兴计划于明年一季度在国内市场推出千元价位的4G手机。“G randM em oLT E是国内第一批获得工信部颁发入网许可的T D -LT E手机，目前已在多个城市上市。”叶卫民称，明年中兴T D -LT E制式的4G终端将达到30款左右，其雄心是在国产4G品牌中进入前两名。

华为终端全球副总裁刘江峰则表示，华为终端将坚持精品战略，持续加大在T D -LT E终端上的投入，推出更多更好的LT E终端产品，包括推出普及型4G智能手机。

“2013年T D手机之所以能够快速崛起，除了技术方案成熟之外，移动的大手笔补贴起到了关键作用，明年为了推广4G，这方面移动可能还将给出更多的好处。”咨询机构战国策首席分析师杨群预计，2013年移动在手机终端的补贴达到了270亿元水平，2014年整个T D手机的增长目标超过30%，因此估计相关的补贴支出也将提升到320亿元的水平，这对终端商和渠道商会是巨大的“刺激”。

4G品牌战烽烟先起

为了一举扭转在3G时代品牌认知不够清晰的弊端，此次大会上，中国移动还正式发布了全新的商业主品牌“和”。据中国移动通信集团公司李跃总裁介绍，新商业品牌英文“and”，既是“和”的英文直译，有连接、沟通之意，又是anewdream (一个新的梦想)的首字母组合，“一个新的梦想”是中国移动希望在全新的4G时代将全世界最先进技术带给中国消费者的最佳诠释。

移动方面表示，此次新商业品牌的发布，选择在4G发牌后全球合作伙伴大会的时间点，表明中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象，给用户形成一个全新的、清晰的全业务品牌认知。这也预示着中国移动将以全新、极速、让沟通毫无阻隔的移动4G网络为基础，让客户体验、享受中国移动带来的全新移动互联生活。

值得一提的是，虽然同样获得T D -LT E牌照的中国电信、中国联通目前在网络建设方面还未能达到和中国移动同时商用的水平，。但在品牌宣传上，他们却不甘于移动一家独美。中国联通在上周确定了采用“沃4G”的品牌，并基本确定了“选4G，就选沃”的宣传口号。不过由于目前联通的3G网络已经逐步迈入21M、42M的高速率时代，在围绕4G的相关宣传中，联通正在尽量模糊掉有关4G的技术制式定义，转而推广速度定义4G的方式，希望能够让自身成熟的WC D M A网络凭借成熟覆盖、高速等优势稳住现有用户。

同样在上周，甚至略早于中国联通，中国电信的4G品牌“天翼4G”亦火速亮相，并在全国近百城市核心商圈频繁展示，如北京金融街、上海莘庄、深圳京基100、重庆解放碑。在广州，一条40米长的广告飞艇还被送上了天，一度成为全城热议的话题。不仅如此，就在2013年中国移动全球合作伙伴大会的琶洲会场附近，路灯上也飘满了“天翼4G、更快更好”的宣传口号。三大运营商火药味十足。