网台联动3.0：土豆联姻深圳卫视玩大数据
2013-12-19 09:41:12来源：TSN24 热度:
在理论上，视频网站和传统电视台在内容生产和渠道打通是一件非常节约成本和利益最大化的举动，但现在所谓的网台联动更多还只是一个姿态而已。
11月12日，一场“青春的选择2013年度盛典”在北京举办。让这场典礼有点与众不同味道的是，其由土豆网和深圳卫视联合主办，并被主办方称之为：“网台联动3.0”。
关于所谓“网台联动3.0”，主办方给出的解释是：过去的网台联动只是从“台给网播”缺乏互动的阶段过渡到“互联网的互动和电视台的版权结合”，但合作本身还存在貌合神离、相互博弈，而这次“3.0”意味着双方在策划、宣传、资源、版权、合作伙伴等诸多层面深度互通——操作上，双方各自出人出资源，组成虚拟团队；结果上，电视、PC、移动多屏互通互动，也为整合营销提供了新的借鉴。
但有趣的是，不论土豆网总裁杨伟东还是深圳节目总监易骅，在接受《21世纪商业评论》采访时，都显得比官方通告要低调很多，杨伟东称：“我们今年有很多想法，但也先把项目和概念做起来，明年再争取更大的合作。”这其实就是网台联动的现实：在理论上，视频网站和传统电视台在内容生产和渠道打通是一件非常节约成本和利益最大化的举动，比如网站拥有数据，电视台则拥有制作精良节目的资源，但传统媒体和新媒体之间的合作总会隔着一道道坎儿，没办法步子迈得太大，就像杨伟东在接受采访时半开玩笑地说了句：“磨合起来很痛苦。”
一位自制电视和互联网节目的业内人士如是描述网台联动的“痛苦”：“现在所谓的网台联动更多还只是一个姿态而已，对互联网而言，更多的是表达我的节目在传统电视上播出了。但实际上二者之间进行深度合作的障碍是，双方的观众群体压根就是不一样的——一方以年轻人为主，一方的受众已经变成‘大龄’甚至‘老龄’阶层了，比如互联网节目《逻辑思维》，就没有电视台敢要，因为他们知道收视率肯定不高，还不如办一档全民唱歌类的节目。再者，网站和电视台的制作思路也完全不同，比如一台晚会，网站不需要像电视台那么掐时间，而电视台可能需要16个机位，网站有2个就够了。”
因此，土豆和深圳卫视这次合作，虽然双方对未来合作的信心和希望都很大，比如综合双方的强项：网站有充足的数据可以为节目制作提供支持，电视台则拥有制作精良节目的班底，甚至希望未来可以通过整合资源，真正让活动前后的大数据发挥价值。但双方对合作的项目选择依然很慎重，类似“青春的选择”晚会，电视台和网站的受众是趋同的，这是合作的基础。而杨伟东也表示，在今后的合作里，肯定会看是不是有合适的项目，而不是盲目上马。
网台联动3.0，双方对第一次合作的期许更多还是磨合，这种磨合包括很多技术层面甚至非技术层面的内容，例如,对节目制作不同的理解和碰撞，甚至包括利益的分成——尽管双方都表示利益分成并不是最重要的问题。正如杨伟东所言：“从磨合成本来说，就是彼此能不能把自己的东西让对方理解，虽然内容本质是一样的，但是屏幕呈现方式可能不一样。这对土豆网来说是非常好的学习过程，对于电视台来说可能也是吸收新媒体和互联网思维的过程。”
责任编辑：饶军
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