优朋普乐：谁会为互联网电视节目埋单
2013-12-18 09:24:08来源：新浪家居 热度:
随着互联网企业和传统家电商口水大战的平息，智能电视行业终于进入了2013年自开年后的第一个“和平季节”。然而，平静的舆论导向背后依然是风起云涌，传统家电商们已蓄势待发，纷纷开始备战起2014年智能电视营销计划，据相关媒体报导，海尔、创维、长虹、海信、TCL、飞利浦等家电巨头们即将陆续推出自已的新款智能产品，意图在2014年开年之际占领消费市场先机。
另一层面的消费市场来看，百度数据研究中心2013年8月发布的电视机网民关注点数据显示，关注产品的调研比例占46.9%，比排在第二位的口碑评价11.9%高出近4倍。这一数据表明，对于同质化的品牌纷争而言，消费者已呈理性回归状态，功能相近的4K电视品牌需求已远不及对于产品功能本身的关注。从这个角度不难发现，2014年电视OTT内容服务商将是互联网企业和传统家电商终端渠道之争的最大受益者，而电视OTT内容服务行业巨头企业——优朋普乐将在2014年继续拉动与同行业企业的差距，深度巩固其市场占有率第一的领先位置。
与互联网视频盈利模式所不同，电视OTT内容服务商优朋普乐并不是以赞助商广告收益作为主营模式的，其主要赢利点在于提供优质的影片内容，通过付费点播或付费包月的商业模式作为主要收入点。从近年来土豆、优酷等互联网视频网站付费模式的成功来看，越来越多的网民已经可以逐渐接受付费内容的服务方式。在家庭电视付费市场上，创维与优朋普乐共同推出的“直通好莱坞”，进入销售渠道8个月付费用户即增长至30万。互联网视频和电视付费的成功均表明，节目付费的个性化点播方式或成未来终端开发商盈利主要增长点。
谁会为互联网电视节目而埋单？优朋普乐CEO邵以丁认为，首先，全民物质水平的普遍提高是助力电视节目付费理念普及的一大因素。同十年前相比，小到话费包月、宽带包月、电视点播付费包月，大到车贷、房贷、信贷，对于频繁型需求者而言，包月付费行为不仅仅是与零散付费相比更加实惠的表现，节省时间成本、有助于简化日常生活程序也是一大原因。以创维、优朋普乐共同推出的“直通好莱坞”为例，全年仅需360元即可随时尽享高清大片，以一般电影爱好者观看频次计算，全年累计观看360部热门大片折合每部支付1元。从投入与产出角度分析，这种投资是非常物超所值的。第二点，在进入数字电视时代后，国内某种意义上已经不存在完全的免费节目，有线电视包年服务已成为一种发展趋势。互联网电视与有线电视或天线接收节目内容相比，最大特点是实现了用户由被动收看节目转向自由观看模式的过渡。个性化内容点播可以让你随时随地观看自已喜欢类型的节目，而动态码流技术的支持则保证了所观看节目的清晰度。目前国内大多数家庭宽带网速都达到4M，一线城市甚至达到20M，在这种带宽的保证下，配合优朋普乐独有的码流技术蓝光大片流畅清晰，真正的实现了“高清时代，蓝光普及”的观看追求。
电视节目付费，在程序上由“愿意埋单”向“实现埋单”的最大难点在于首次消费行为的带动。为了培养起更多优质客户，电视OTT内容服务商们在拉动用户粘性上也是下足了功夫。一方面，通过即时添加最新、最热影片的方式保证高关注人气，另一方面则是通过官方微博、微信经常性举办免费赠送激活卡等活动加以促进。在上述举措中，优朋普乐与同行业企业相比最为重视，最为投入。在很多人气影视类论坛中都有这样的“潜认知”，即“最新、最火、最清晰的热门影片首选优朋影视”的消费者舆论导向。
据优朋普乐消息人士透露，在品牌战略合作层面，优朋普乐已加强和多家电视商的接触，其中创维、飞利浦、长虹等均有了不同层面的推进进度。在产品开发营销层面，全新的互联网高清电视产品将在春节前后推出。
责任编辑：饶军
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