2013年可谓是视频行业的“自制元年”。高昂的版权费用让各大视频网站不堪重负，而成本低、流量多、收益高的自制剧成为各大视频网站的新宠。自制剧从原来的内容补给渠道，一跃成为乐视网、优酷土豆、搜狐视频等企业的兵家必争之地。
艺恩咨询数据显示，2014年各大视频网站对网络自制剧的投入规模将会达到1亿元，剧集数量较2012年翻番。
版权分销是乐视等视频网站发家的金矿，为何如今成为掣肘之源？
图：互联网视频战略格局来源：网络
2014视频行业自制剧之战
在年底密集召开的品牌推介会上，乐视网、优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺等多家国内视频企业，都不约而同地押宝自制剧，收缩版权购买费用。
乐视网网站事业群执行总裁王祥芸表示，2014年乐视将推出700集自制剧，采用365*2内容战略，将通过自2013年1月1日开播的《乐视午间自制剧场》这一电视台定时剧场的播放模式，每天两集、一年365天不间断播放自制内容。
以乐视网最近上线的《女人帮•妞儿》第二季为例，播出十天在PC和移动端的总流量就突破一亿，覆盖人数超过两千万，以票价50元计算，相当于10亿电影票房，该剧获得了广告主千万级的赞助。
图:乐视网自制剧《女人帮•妞儿》剧照图片来源：网络
而今年上线的《我叫郝聪明》、《我怀了你的孩子》、《PMAM》等自制剧，平均每部的流量都已经达到了几千万。
其他小伙伴们也把自制剧作为2014年发展的重头戏。
优酷土豆将投入3亿发展网络自制，包括自制节目、合作节目及用户原创;优酷和土豆两大平台将按照各自品牌定位发展网络自制。具体而言，优酷将主打“阳光”主调性，推出“优酷全系列”；土豆将主打“青春”牌，依据年轻人喜好创做自制节目。
搜狐视频已经出品了《屌丝男士》、《极品女士》、《大鹏嘚吧嘚》等多部自制剧，其中《屌丝男士》的总播放量已经超过7亿。而在12月7日搜狐视频宣布的2014战略计划中，搜狐集团董事局主席张朝阳称，将把自制内容的投入扩大到2013年的2倍。
腾讯、爱奇艺、56网等纷纷加入战局。据《中国网络视听产业白皮书》中数据显示，2012年网络自制剧的投入规模大约为6500万元，预计2014年将达1亿元；此外，各大视频网站均在2013年加大网络自制剧投入，2014年网络自制剧年生产量有望达到1000集。
版权分销模式之痛
高昂的版权费用让各大视频网站饱受资金饥渴的困扰。
版权是乐视最重要的收入来源之一，据2010年乐视网招股书显示，版权分销收入占乐视网总营收的50%以上。
从2005年起，乐视网就开始采购影视剧的网络播放版权，从创业早期，版权内容就是它的核心资产，乐视的商业模式也是利用手中的版权，进行用户付费和分销给其他视频网站。到2007年，乐视网净利润已为1469.17万元。
乐视网一直公开宣称拥有国内最大的正版影视剧版权库，年报显示，截至2012年底，乐视网拥有5000余部电影版权以及90000多集电视剧版权，囊括了当年热播影视剧60%以上的独家网络版权。
版权分销业务占据了乐视网业务的半壁江山，但乐视网在版权上的竞争优势正在逐渐减弱。首先，乐视网版权购买期限多为3-7年，不过分销合同大多每年一签，影视剧的价值随着时间推移而大幅递减，再加上其他视频网站也在不断购买版权，这对乐视网的主营收入将会产生不小冲击。
同时，购买影视剧版权需要大量的资金，资金支出规模与版权的成本摊销都在大幅增加。
据2013年半年报显示，今年上半年，乐视网版权分销占比37%，较上市初期有所减少，而从营收数额来讲，也较去年同期减少15%。不过，乐视网广告收入占比则增至46%，营收同比增长125%。
据艺恩咨询统计，在版权内容上，视频网站的支出持续走高，从2007年支出不足3亿元，火速增长到2012年的32亿元，5年间成本增加10倍多，烧钱速度之快令人咋舌。而网络自制剧的成本一般为传统电视剧的三分之一，不但可以打造差异化内容，也可以大幅降低视频网站的支出成本。
激烈的市场竞争也让买方的议价能力受到制约。精品电视剧与普通电视剧网络版权的采购及分销差别较大，普通影视剧网络版权交易为买方市场，播放平台在交易中享有较强的议价能力；但对于精品影视剧，卖方市场特证明显，由于受到视频网站的激烈竞争，而市场上有能力供应精品电视剧的企业较少，集中度较高。
2012年，网络视频版权市场持续低迷，版权价格大幅下滑，二三线的电视剧网络版权大部分都被市场冷落。
“为什么乐视网要做自制剧，单从流量上讲，我们做了一个统计，在乐视网上的50%的自制剧流量排在点击前五，剩下一半排在5到15之间。好的自制剧带来的流量是普通版权购买剧的几十倍。这样在和版权方谈判时，会获得更多的自主权，有利于整合资源，同时会为乐视带来更高的广告收益。”乐视网高级副总裁高飞表示。
据乐视网官方数据，截至第三季度乐视广告业务收入同比增幅超过106%、日均用户覆盖增长57%。
优酷土豆总裁刘德乐也曾公开表示，公司用户自制内容带来的流量便占了总流量30%的份额，而且还在继续增长，公司也将会继续扶持此类内容，比如推出收入分成计划。据优酷土豆今年二季报，其二季度的收入同比增长30%。
为了提高内容制作能力，两个月前，乐视网以“现金+股票”方式收购花儿影视100%股权，总对价为9亿元，其中股权支付6.3亿元，现金支付2.7亿元；该笔2.7亿元来自于最高可达3.98亿元的定向增发配套融资。收购案的达成再次让这只“妖股”疯涨了一把，但同时也让乐视网陷入了“背后资本运作”、“乐视网资产增值迥异”等质疑。
舆论无法掩盖花儿影视的造富能力。因连续制作《幸福像花儿一样》《金婚》《甄嬛传》花儿影视赚的是盆满钵满，《甄嬛传》的独家授权也让乐视网进账过亿，并因此带来了超过36亿的流量。
据乐视网内部人士透露，预计未来3年花儿影视将分别为上市公司贡献6300万元、8100万元、10320万元扣除非经营性收入之外的净利润；利润不足部分则由花儿影视的原股东出让乐视网股权补足。
责任编辑：饶军
