在移动时代，观众不会再坐在沙发前等待电视节目的开始，他们可以在互联网上随时随地观看想要的内容。无论是PC端还是移动端都已经成为了观众的观影屏幕。大众电视市场已经在逐渐分解为微小的个性化市场。传统电视网络应该如何应对？《福布斯》杂志今日对此撰写了这篇文章：
Netflix、Xbox、亚马逊和YouTube等在线视频平台已经从华纳和Viacom旗下的HBO与MTV电视台手中夺走了大量的付费观众。对于主要的老牌娱乐公司和电视渠道商而言，在线视频平台的增长方式和运营模式都是他们所不熟悉的。Netflix所产生的现金流已经足以支撑其进行独立节目的制作而在传统上这是娱乐公司的专门领域。
Netflix的业务遍布全美并已经在两年前扩展到欧洲市场。通过进入国际市场，Netflix获得了充足的资本来购买优质内容，例如比赛直播、电影首映等等。这些在线视频平台的资产负债表水平在迅速逼近传统电视运营商。
在这种情况下，包括有线电视、卫星电视、电信运营商在内的付费电视节目运营商要想重新赢得网络视频观众的青睐都将面对重重困难。时代华纳CEO杰夫•贝克斯（Jeff Bewkes）在上周的“全球传媒和通讯大会（Global Media and Communications Conference）”上提醒电视运营商要对来自线上的竞争对手有所反应以防止观众的进一步流失。杰夫•贝克斯对电视运营商敲响了警钟：“立马提供在线视频，你不做别人就会做。”
在线视频公司大举进攻传统电视公司
网络视频的竞争注定激烈。作为虚拟多渠道视频提供商（Virtual MVPDs）的在线视频平台并不搭建网络的基础设施，但从实际情况看似乎将会有所改变。谷歌已经在好几个美国城市铺设了光缆，其中就包括了AT&T的总部所在地德州奥斯汀市。谷歌此举可能是支持其进入云端互联网电视所做的铺垫。谷歌的Chomecast、Apple的iTV和Sony的TV都推动了移动端设备、软件和应用的销售。
有线和电信运营商都在考虑着OTT的解决方案，其中包括和Netflix达成合作联盟。时代华纳有线电视（TWC）的CEO罗伯特•马科斯（Robert Marcus）说，可能会考虑在TWC的系统里添加一款Netflix应用。如果和运营商形成合作关系，Netflix将会要求运营商使用它的软件平台。Comcast也考虑过和Netflix展开合作，但最终决定退出自己的在线平台。
Netflix和亚马逊都在努力进入主流视频领域。Netflix的自制剧《纸牌屋》大受欢迎，这大大缩小了其余时代华纳和Viacom这样的娱乐巨头之间的差距。亚马逊则在积极的申请内容制作许可证。体育直播是付费电视仅存的优势项目。
坐以待毙vs.奋力一搏
贝克斯说，“下一波潮流将是内容与数字传输的结合。第一个获得成功的公司将会鹤立鸡群。”从作为内容提供商的时代华纳的角度看，它希望公司的内容可以按需点播，而作为合作伙伴的付费电视渠道则可以提供资金支持。
在有线电视在美国家庭中的渗透率达到了86%的最高点之后，付费有线电视的市场规模出现了大幅度的萎缩。时代华纳称，有线运营商缺乏创新精神对互联网时代浑浑噩噩。贝克斯表示，电视运营商的在线运营开展的非常糟糕。他对Comcast和Verizon的在线平台在用户体验方面提出了表扬，但表示其他运营商在线平台的用户体验都非常糟糕：页面混乱、难以发现节目内容等等。
有线运营商具有提供在线服务的技术，但是他们称问题出在业务合同上。很多运营商没有获得提供网络视频和移动端视频点播的权利。娱乐公司希望将内容以打包的方式授权给电视运营商，但电视剧运营商并不希望接受这样的安排。
在双方达成共识安排之前，电视运营商也许可以通过提供Wifi信号对付费电视进行业务补充来获得喘息之机。
目标观众：90后
咨询公司Bell Communications Consulting Group CEO 芭芭拉•贝拉费奥雷（Barbara Bellafiore）表示，“节目提供商和渠道商必须清楚观众的需求和需求时点，否则他们将会被时代列车所抛弃。随着可选观影方式的增多，传统的电视网正在给新兴的在线视频公司让路。电视的未来在于90后和00后的观看习惯，包括他们对观影时间、地点和设备的选择习惯。”
在线视频观众的主力军现在都20岁出头，广告商都希望在他们具有消费能力之后能够成为产品的未来消费者。网上冲浪的90后并不会在于有线电视上热播剧集的播出时间，因为他们并不会因此而错过观看。
一位芝加哥大学的本科生说，“我很少有时间看电视。”他会在Xbox上看体育比赛，在Netflix上看电影，有时会看看YouTube。他反问道，“有线电视还有什么价值呢？”
Verizon的第一步
运营商可以选择细分市场进行切入之后再将观众群扩大到全国范围去。据报道，运营商Verizon上周完成了对英特尔在线电视业务OnCue的收购。价值5亿美元的相关交易资产可能包括用于提供按需点播服务的服务器、机顶盒和软件平台。
Verizon可以通过英特尔的平台将FiOS的节目在全国甚至全球范围内传播。
Verizon可能会将FiOS节目合同原封不动地平移到OnCue在线平台上来。为了解决在线视频无线频段的拥堵问题，FCC（美国联邦通信委员会）可能会在低频段推出更多的频段区域以支持无线视频的收看。
贝克斯说在线视频是一个“大生意”。他没错，这块蛋糕越来越大了。
责任编辑：饶军
