4G牌照发放一周后，《通信产业报》(网)记者走访了北京各大营业厅。中移动(52.19, 0.26, 0.50%)营业厅内各处装点着“4G快人一步”的广告海报，4G终端也放置在门口最显眼的位置，但人流与往常无异。相比较，中国电信(49.94, -0.05, -0.10%)和中国联通(14.94, 0.00, 0.00%)的营业厅仍以3G宣传为主。
“随着4G牌照的发放，万亿级的4G市场正在加速前进，但目前只有部分城市在开通4G业务，国内的大多数手机也不支持4G网络制式，4G移动通信时代真正的到来还需时日。”移动互联网研究机构艾媒咨询CEO张毅接受《通信产业报》(网)记者采访时表示。
补贴力度大
记者走访的中国移动公主坟营业厅内与4G有关的宣传标语随处可见，体验区摆放着各个型号的4G手机和终端，记者统计了一下，共有三星、索尼(17.51, -0.16, -0.91%)、华为、中兴、酷派等7款之多，价格均在2000元以上，相比同配置的3G手机贵出一截。不过，该营业厅销售员告诉记者，与3G合约相比，4G的补贴力度更大，甚至可以“零元购”。
据了解，新老用户只需承诺月消费488元可“零元购”HTC8088，承诺月消费388元可“零元购”三星N7108D，承诺月消费258元可“零元购”索尼M35t或华为G716。
即便如此，上述人员向记者透露，4G手机销售情况仍显一般。
记者在该移动营业厅近一个小时的观察结果基本印证了上述观点：前来了解4G、体验4G手机的用户不在少数，但真正购机入网的用户并不多。
与终端价格相比，4G套餐资费与3G基本持平。目前，中移动在北京地区一共提供基础套餐、数据流量可选套餐、数据业务套餐、数据类终端流量资费套餐等四大类4G套餐。其中，基础类套餐最低资费138元，包含600MB国内数据流量、500分钟国内主叫通话时长。而全球通88套餐G3版，128元档包含500MB国内数据流量、420分钟国内主叫通话时长。
相对于移动营业厅来说，联通营业厅则略显“冷清”。记者来到花园桥联通营业厅发现，这里仍在有条不紊的宣传3G业务及苹果(554.43, -6.11, -1.09%)、三星等合约机。该营业厅工作人员告诉记者，目前所有联通营业厅的4G业务都没有推出，这一情况有望明年年初改观。
中国电信已于近日推出了其4G业务主品牌“天翼4G”，广告条幅、海报也已抢先亮相部分较大营业厅，不过相关业务尚未正式推出。“对于开通4G业务的具体时间，我们也在等通知”。中国电信西单营业厅一位营业人员对记者表示。
终端网络是瓶颈
记者在调查中发现，4G业务当前不温不火的主要原因还是4G太新了，况且即便是积极推进4G建设的中国移动也要等到12月18日才开始正式商用4G业务。
“我能不换手机就能直接使用4G网络吗？”大部分前来咨询4G业务的用户都会问到这样的问题。可是当现场工作人员给出一个否定回答时，很多用户会显得有些失望。显然，运营商在强调“快”之外，还要普及4G的基本常识。
事实上，现阶段对4G业务比较感兴趣的还是年轻人居多，但是这些年轻人刚刚在各大手机厂商一波新机上市潮中有所收获，短期内不会有换机欲望；而老年人则刚学会使用3G智能机，更无更换手机计划。
此外，终端价格、网络质量也是令大多数用户不为所动的另两大原因。
中国移动现于各地发售的4G手机基本在2000元以上，但配置并不比同价位的3G手机优秀。尽管中国移动公主坟营业厅工作人员一再强调，4G合约补贴力度要高于3G，但不高的性价比仍让人有所顾虑。
记者从中国移动终端公司处获悉，中国移动目前有20多款TD-LTE手机已具备规模上市能力，预计2014年4G在售终端将超过100款。届时，手机终端匮乏的局面将有所缓解，但与数量众多的3G手机相比，仍显不足。
网络建设方面，目前记者从全国各地了解到的情况是，中移动正在积极扩建和优化当地的4G网络，特别是广州、深圳等4G起步较早的地方的网络质量已逐步完善，而北京的4G网络也在不断得到优化。记者日前分别在公主坟和西直门两个移动营业厅再次体验了4G网络，发现网速已比一个月前有所改善，但是不稳定的情况依然存在，移动“以终为始”的建网策略，还需进一步深化。
正所谓“欲速则不达”，我国2009年发放3G牌照，与4G牌照的发放时隔只有5年，在4G业务普及之前，3G网络并不会被直接淘汰，还将在相当长的一段时间内继续为用户提供通信服务。因此移动通信市场2G、3G、4G多网将长期并存，共同发展。在如此复杂的网络环境下提供同等质量的移动通信服务，也成为三大基础电信运营商的课题。
电信抢戏 联通淡定
中国移动抢滩4G业务，宣传广告铺天盖地，此时中国电信和中国联通的表现耐人寻味。据了解，目前中国电信开始在40城市开启4G规模网络实验，“天翼4G”的宣传海报和横幅也陆续登陆各地主要广告牌，大有后来者居上之势。中国电信在不曾推出任何4G终端的情况下，抢在中国移动正式商用4G之前，掀起营销风暴，抢戏意味浓重。
相比较而言，中国联通要“淡定”很多。这家运营商正在有条不紊的推进现有3G网络的升级，并有望将速率提升至44Mbps。当然，在建设之余，联通也不忘“王婆卖瓜”，声称在国外“这就是4G”。
从中国移动的激进，到中国电信的抢戏，再到中国联通的沉稳，4G牌照发放一周后，三大运营商上演了一出精彩的营销大戏。然而决定电信运营商4G时代市场地位的，将是具有大流量移动数据消费习惯的移动宽带用户规模，在这一点上，中国移动的用户，与中国电信和中国联通相比，并没有优势。
当前4G发牌，在4G产品的用户体系、终端设备、网络稳定性等方面，与3G相比仍然存在较大差距。同时对于缺乏在TD标准4G时代前期网络、基站、产品等储备的中国电信和中国联通两大运营商而言，短期内不可能强推4G业务，反而会采取以降价促销等手段大力推动3G普及，从而分流4G业务的消费群。
业内人士认为，中国移动当前的用户规模优势和庞大的GSM网络覆盖，在后4G时代的竞争优势将有可能不再显著，中国的电信运营商市场，将真正进入三国时代；也许中国移动凭借TD-LTE的先发优势，仍能够继续领先，但其目前在电信市场上收入和利润的压倒性优势将不复存在。
或许，好戏还在后头！
责任编辑：王飞燕
