12月5-6日，一年一度的中国网络视听产业论坛（CNAIF2013）在上海隆重召开。作为我国网络视听行业真正的国家级年度盛会，本届论坛由国家新闻出版广电总局和上海市政府共同主办、国家新闻出版广电总局网络视听管理司与上海市文广局联合承办，今年已经是第五届。为期两天的高峰论坛、充满激情的智慧碰撞，令记者强烈感受到本届论坛有别于其他会议的诸多亮点与特色——空前强大的嘉宾阵容，共话网络视听产业发展新趋势；精彩纷呈的热点话题，全方位研判2014年网络视听产业未来；全产业链参与，年度十大事件与十大营销案例评选立体化展示网络视听产业风向，全心全意为产业与用户服务。
中国网络视听产业论坛（CNAIF2013）现场
重量级嘉宾云集共话网络视听产业新趋势
作为国家级的网络视听行业年度盛会，本届论坛共吸引了参与政策制订与具备强大市场格局话语权的30余位重量级嘉宾。上海文广局副局长王玮作为东道主首先致欢迎词，向与会的产业链代表介绍了上海自贸区的有关进展、上海网络视听产业的发展状况以及中国（上海）网络视听产业基地的建设情况；而作为主管网络视听产业的国家最高行政机构代表，广电总局网络视听管理司罗建辉司长则结合十八大三中全会的决定以及推进信息消费等宏观政策，从行业管理层面为全产业链精英人士详尽解读了2013年国家关于网络视听行业管理规范和政策的有关变化，并对2014年行业发展的政策导向予以前瞻，堪称产业走向的风向标与指南针。罗建辉不仅强调了网络视听产业的顶层设计——看宏观、看整体、看长远，从这三个维度来分析中国网络视听产业所处的发展环境和面临的机遇挑战；更侧重对网络视听产业的路径选择指明了方向：内容创作以人为本、新旧媒体融合创新、市场环境公平有序、规范发展保护版权。
一直全力推动网络视听行业正版化、国际化进程的搜狐董事局主席张朝阳先生则以一个“互联网老兵”的身份带领与会者回顾了中国在线视频产业发展的风风雨雨，重点剖析了电视剧的互联网生存之道到电影的互联网之殇，并作为网络视频企业的代表对于“反盗版”再度进行了强烈呼吁；好声音之父、灿星总裁田明先生纵论《从<中国好声音>看一云多屏时代的议程设置与互动战略》，与在场来宾一起分享了“好声音”在内容创新、模式创新和渠道创新方面的心得体会；作为中国IPTV和互联网电视的拓荒者，百视通总裁陶鸣成从重塑家庭娱乐中心的角度分享了百视通在“平台化、国际化和智能化”的三大维度上的思考和尝试，包括电视娱乐应用、开放平台、国际合作与基金孵化等。与此同时，中国网络视频行业的骨干企业，悉数莅临2013中国网络视听产业论坛。爱奇艺首席内容官马东先生，从知名电视人完美转身新媒体，一手打造了《汉字英雄》这一网络自制与网台联动的新标杆，以“顺势、合作、经济”为题在本次论坛上详细解剖2014年爱奇艺超级独播战略；聚力传媒副总裁单晓蕾，在苏宁云商与聚力传媒的战略合资基础上，讲述视频与电商的精彩故事；腾讯网市场总经理韩志杰，围绕“移动、社交、平台”这一腾讯最具实力的战略维度，与业界分享腾讯视频的最新战略。凤凰新媒体副总裁陈志华、爱奇艺联席总裁张洪禹、乐视网全国整合营销中心总经理李戈等知名网络视频企业代表也结合各自网站的发展，从多屏互动、云平台、全媒体、大数据等多个角度揭示了中国网络视频产业发展的未来趋势。
而在互联网电视分论坛上，优朋普乐董事长邵以丁、未来电视总裁张宇霞、华数传媒CTO赵志峰、同洲电子副总经理车柯、华为终端首席战略官芮斌、海信传媒CEO简志敏虽然隶属于牌照方、制造商、家电厂商等不同阵营，“跨界”对话，但是各家对于互联网电视市场2013年的纷纷扰扰还是表示了一定的担忧，集体呼吁产业链的各环节回归自身主营业务，让中国的互联网电视产业回归到健康、有序发展的轨道。
而在6日上午的主论坛上，中影集团副总裁张强、中国新华新闻电视网总编辑陆小华、HBO亚太区CEOJonathanSpink、新闻集团全球资深副总裁高群耀、优朋普乐董事长邵以丁则分别从网络视听环境下电影产业的机遇与挑战、新媒体演变规律与视听平台的战略选择、版权保护、数字鸿沟、联动共赢等角度探讨了文化的“走出去”、“引进来”以及版权保护和消弭文化鸿沟等话题。
在6日下午的新视听分论坛上，华谊兄弟新媒体总经理李志阳、上海剧星文化董事长查道存、上海冠勇科技创始人、CEO吴冠勇、星空华文传媒节目研发总监徐帆博士、中金公司研究部副总经理王禹媚、央视索福瑞市场总监张天莉、爱上电视传媒有限公司总经理高悦等，从内容与数据测量等角度共同研讨了“商业模式重构与消费者测量”。同时举行的新运营分论坛上，北京邮电大学博导曾剑秋、东方有线销售总监姚震、天翼视讯副总经理常建龙、松和资本张春晖、视博云总经理韩坚、互动媒体产业联盟副秘书长杨崑等结合4G牌照发放等热点话题，从云计算、云服务、云视频、云游戏等业务应用角度介绍了有线运营商和电信运营商在网络视听运营方面的进展与心得。
此外，本届论坛还得到了美国电影协会（及其成员单位）、中金公司、央视索福瑞、中国广播电视协会移动电视分会、互动媒体产业联盟等相关单位和协会的大力支持。同时与会的来宾，还有来自全国广电、通信、互联网、技术与设备服务、投融资、学术研究等诸多行业领域的精英代表，汇聚一堂，共同助力2013中国视听产业论坛！
热点话题精彩纷呈共同研判网络视听2014大势
据由中国（上海）网络视听产业基地发布的中国网络视听产业白皮书披露，2013年，中国网络视听产业各细分市场均实现质的跨越——网络视频用户达4.05亿，在全国网民总数占比超过68%；全年网络视频广告规模超过90亿元，行业规模突破120亿元，在线视频已超过社交网络成为中国互联网第一大时长服务；在CNTV与百视通等IPTV集成播控平台的共同推动下，IPTV用户超过3000万户，而随着爱上电视的正式成立，2014年将有可能是IPTV再度发力的关键年；虽然受到IPTV、互联网电视等冲击，但是有线互动电视仍然稳步发展，覆盖用户接近1个亿，实际用户达到3500万；互联网企业凭借广电1号文的东风，大力推进OTTTV（互联网电视），小米、阿里等进军互联网电视挑战传统家电厂商，互联网电视年销量将突破2000万台；互联网企业生产、销售包括电视在内的硬件产品已经成为一个趋势，包括硬件、操作系统、视频点播服务等在内的全产业链整合明显加快，对于传统电视产业的影响日益深远……这一系列数据都彰显出网络视听产业的强大生机和发展潜力。从国家新闻出版广电总局组建，到“宽带中国”战略的推出，再到国务院下发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，明确要求加快电信和广电业务双向进入，等等，都为网络视听产业的发展提供了坚实的基础，也为2014年中国网络视听产业的新格局定下了基调——融合创新，决战在即。
值得关注的是，本届论坛除了两天的主论坛，还设置了五大分论坛，分别围绕“大内容、大数据、大营销”的网络视频分论坛、探讨“垂直整合与水平市场”的互联网电视分论坛、研究“商业模式重构与消费者测量”的新视听分论坛以及关注“云视听与云服务”的新运营分论坛，还有重点探讨微电影等内容的“原创与自制”发展论坛。
在网络视频分论坛上，网络视频的格局重组、行业的“二次革命”、内容与版权战略、移动化下的多屏互动等紧扣网络视频领域最热点的话题，非常吸引观众的眼球；互联网电视分论坛更是聚集了未来电视、华数传媒、优朋普乐等牌照（合作）方的掌门人以及同洲电子、海信多媒体、华为终端等硬件生产方，就新网络、新媒体、新平台、新模式下的互联网电视的发展与合作进行了深入交流。而新视听分论坛则成为了“跨界”交流的阵地：华谊模式的新媒体战略、内容为王下的多屏联动、影视版权的大数据监测平台、大视频时代的价值挖掘、收视策略与增进电视价值，围绕着网络视听产业的商业模式重构与消费者测量进行了精彩交锋。新运营分论坛则在关注云视听与云服务的前提下探讨了网络融合与泛视频服务、移动视频、有线运营商的云战略选择、视频云游戏、云解析等。
“双十评选”为全产业链和用户服务
论坛期间，组委会还举办了“2013网络视听行业十大事件与十大营销案例”评选结果发布仪式，尤其是2013网络视听行业十大事件与十大营销案例的相继颁布，可谓精彩纷呈，书写了中国网络视听产业最权威的行业史记。
据组委会介绍，为推动中国网络视听产业的健康发展，关注新经济形势下国内网络视听产业的发展态势，深入挖掘网络视听营销行业的新思维与新机遇，由中国网络视听产业高峰论坛组委会联合中国（上海）网络视听产业基地、上海市视听新媒体行业协会等产业机构以及众多知名媒体负责人、专家学者、广大网民等共同评选“中国网络视听产业2013年度十大事件暨十大营销案例”。在十大事件中，新广电总局组建、“宽带中国”战略、推动信息消费、百度收购PPS、苏宁、弘毅投资控股聚力传媒等行业热点事件一网打尽。另据记者了解，优酷土豆、搜狐视频、乐视网、爱奇艺、聚力传媒、百视通等网络视听行业知名的企业则都积极报名参加本次营销评选活动，竞争十分激烈，而最终优酷、土豆网、爱奇艺、PPLive、搜狐视频、乐视网、百视通等网络视听企业，分获十大营销案例殊荣。这一结果（附后）经过诸多产业机构以及众多知名媒体负责人、专家学者、广大网民等共同评选，对参赛企业及其营销案例层层筛选，并做出了客观、全面、权威的评述，对网络视听产业的未来发展极具现实指导意义。
明年，中国网络视听产业论坛将迎来第六个年头，而中国的网络视听产业也将进入高速发展期，当CNAIF2013划上圆满的句号，让我们共同期待CNAIF2014能与中国的网络视听产业共同发展，带给产业和用户更多精彩！
附：“2013年网络视听十大事件”及“2013年网络视听十大营销案例”评选结果
十大事件：
国务院决定国家广播电影电视总局与国家新闻出版总署合并为国家新闻出版广播电影电视总局，增强中国文化软实力；
国务院发布“宽带中国”战略实施方案，部署未来8年宽带发展目标及路径；
国务院印发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，明确要求加快电信和广电业务双向进入；
百度以3.7亿美金收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并；
苏宁云商和弘毅投资联合向聚力传媒投资4.2亿美元，占股76%；
互联网企业集体发力OTTTV，小米、阿里等进军互联网电视挑战传统家电厂商；
中国网络电视台与上海广播电视台合资公司爱上电视传媒有限公司正式成立，作为全国唯一的IPTV中央集成播控总平台可经营性业务的运营主体开始亮相；
张朝阳重新出山挂帅搜狐视频，土豆网、腾讯视频等视频网站高管更迭；
国家广播电影电视总局出台《关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》，要求将网络广播电视台提升到与电台、电视台发展同等重要的地位；
中国（上海）自由贸易试验区正式挂牌，百视通与微软的合资公司——上海百家合信息技术发展有限公司成为首家入驻企业。
十大营销案例：
网络视听最佳品牌营销案例——PPLive-PUMA独占日
网络视听最佳整合营销案例——土豆网-土豆映像节-长安福特嘉年华
网台联动最佳原创综艺营销案例——爱奇艺-《汉字英雄》
网台联动最佳内容合作营销案例——搜狐视频-《中国好声音》
网络视听最佳网络剧/微电影营销案例——乐视网-每克拉美-《我叫郝聪明》
网络视听最佳广告创意营销案例——优酷土豆-奥利奥2013成长季：大手牵小手
网络视听最佳技术创新营销案例——爱奇艺-三星-一搜百映
网络视听最佳用户体验营销案例——PPLive-海飞丝-英超实力派
网络视听最佳海外合作营销案例——百视通-“好莱坞电影产品开发
网络视听最佳自制内容营销案例——乐视网-珍视明《小时代》整合营销
责任编辑：饶军
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