“双十一”余温未降，“双十二”年终盛典又来了。如果说前者是天猫的狂欢节，那后者就是淘宝中小商家唱主角儿。根据淘宝数据显示，今年共有211万家网店参与，其中有46000家四川网店。记者发现，在经历了“双十一”钱包 “大洗劫”后，消费者对“双十二”电商促销并不感冒。对此，业内人士认为，历来“双十二”的流量、销售量与“双十一”都不能比较，两次电商促销时间相隔只一个月，消费力疲软实属正常。
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30%以上订单来自移动端
在昨日零点后2个小时，累计通过支付宝成交的卖家超过88万元。而刚刚过去的“双十一”当天，第1分钟就有1000万用户登录天猫，10分钟后支付宝交易额达2.5亿元。前后数字对比，“双十二”明显“弱爆了”。
事实上，相对于先前“双十一”火热的局面，“双十二”声势明显弱了很多，但不少电商将造势重点转移至移动端。其中，淘宝豪掷千万购买昨日双色球彩票的所有投注组合，通过手机淘宝免费发放给用户，此外，“双十二”派发的绝大多数红包只能通过手机领取。而易迅也推出“易迅+”战略，“易迅+微信”在“双十一”“微信精选商品”的基础上，升级微信商城。
电商不遗余力地发力手机端，其效果确实也得以凸显。昨日，一位成都淘宝卖家李先生表示，“今天产生的订单有30%以上来自手机移动端，包括订单和支付，而这个数字在去年同期只有10%不到。”
46000家四川淘宝商家参战
昨日，记者从淘宝方面了解到，今年共有211万家网店参与，其中，四川的淘宝商家有46000家，包括服装、电子产品、食品等品类。上述李先生开了一家男装网店，对于此次“双十二”的销量预期，李先生表示，“从今天的流量来看，和以往差不多的，没有明显的增长，对销售量不报太大希望”。
此外，李先生还说，“都说‘双十二’是中小卖家的主战场，但还是不少大品牌参与进来，据我所知道的数据来看，今天一个品牌女装，一小时的销售额达到500多万，对我们来说，大多数的消费者只是进店看看，问问价钱，就走了。”
只看不买的尴尬并不存在于李先生店中，历年“双十二”无论是从流量还是销量都远不及“双十一”，业内认为，原因是，“双十一”严重透支消费者的消费力，两次购物节相差仅一个月，消费力疲软实属正常。
成都线下商场无心参战“双十二”
一月前，成都各大商场打出店庆牌、周年庆等旗号做促销来对抗“双十一”的场景昨日并未出现。记者走访春熙路商圈没有出现类似“双十一”商场大规模促销与电商抢客的现象。
但实际上，12月初，百货业就进入了传统的促销旺季，各大百货商场将用一整个月的时间冲刺全年的销售业绩，在某种程度上也会分流“双十二”的销售。
据记者了解，目前，线下实体商场更看重的是圣诞与元旦，将营销重点放在了“圣诞特惠”和“年末促销”上，甚至有不少商场早已经摆出圣诞节装饰品和圣诞促销标示。由此可见，线下商场更想抓住后圣诞和年末商机。
电商双十二“杀手锏”
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责任编辑：秦蒙蒙
