詹新惠：打架的电视与盒子

　　

虽然国内大多数家庭目前还不具备接收互联网电视的宽带网络环境，互联网电视还被一部分人认为是一种概念，但是，传统的电视生产企业和新兴的互联网视频公司都把目光投向未来可能改变家庭客厅的互联网电视终端和电视机顶盒。自2012年5月乐视公司发布低价超级电视之后，互联网电视终端及盒子进入一个新品登台的高潮期，小米电视及盒子、爱奇艺创维电视及盒子、海信VIDAA电视双子塔、阿里华数盒子、阿里创维电视、快播客厅电脑、同洲盒子、乐视超级电视S50等相继发布或开售，一时之间，“无论是电视机还是机顶盒，价格没有最低、只有更低”。

　　

伴随新品竞争的还有或隐或现、虚虚实实的官司。前有乐视网状告精伦电子侵犯乐视网电影《画皮》信息网络传播权，现有小米盒子不仅被同洲指责抄袭、侵犯专利权，而且被优酷土豆起诉侵犯几部电视剧的版权。又有消息传出icntv要起诉优酷和芒果TV侵犯内容版权。

　　

产品竞争激烈，内容版权官司，互联网电视终端及盒子好不热闹。透过这些热闹的背后，不难看出互联网电视产业正在进入高速发展的上升通道。随着宽带中国建设的到来，家庭互联网电视的技术和终端条件都将会具备，中国数以亿计的电视观众自然成为互联网电视用户。因此，有调查机构预测，中国互联网电视市场规模2016年有望增长到13.8亿美元，无论是现阶段以提供海量内容为主导的过渡产品机顶盒，还是未来搭载操作系统的智能电视，都将开辟出一片新蓝海。腾讯CEO马化腾就曾表示，互联网的下一个爆发点将在客厅(电视机)。“打架”预示着互联网行业有了新的市场空白点和经济增长点。

　　

智能手机、平板电脑、PC电脑和电视机，被业界视为互联网最重要的四个入口，其他三个入口目前已经杀得血红雪白，互联网电视领域无论从产业战略高度还是企业发展角度看，都势必是一个经常“打架”的战场。特别是面对国内仅有7张互联网电视牌照的现状，产业前景又增加几多变数。政策牌照问题、内容版权问题、技术专利问题等，或都将成为“打架”的由头或借口。当然，若能借着“打架”彻底解决内容版权问题，也是变坏事为好事的一个契机。

　　

在这场“打架”的博弈中，我们看到的都是互联网公司和网站，鲜有传统电视企业和电视媒体的身影。从产业竞争的角度看，互联网电视势必挤占传统电视的市场份额，拥有海量内容的机顶盒势必冲击传统电视媒体的节目和广告，无论是乐视网的“平台+终端+内容+应用”模式，还是小米的“终端+牌照+服务+内容”模式，都将形成全产业链模式，从终端和内容两个层面挑战电视生产企业和电视媒体。

　　

但是，电视生产企业和电视媒体机构的反应和应对似乎并不敏捷。如果说前者还有所行动，采取一些措施，适时与互联网公司合作共推互联网电视的话，那么后者，特别是拥有互联网电视牌照的7家机构，行动则未免迟缓。除了CNTV、华数与网络视频公司进行接触与内容方面的合作外，其他几家似乎没看到太多的动静。传统电视台对于来自于乐视、小米、华为等互联网电视机顶盒的冲击则更少警觉。一旦互联网公司通过免费、开放、平台化、社会化营销等运营手法将传统电视用户变为机顶盒的拥趸时，电视媒体机构或许就会沦为一个简单的内容提供商了。

　　

互联网行业有一种偏执的说法，打架、混战是繁荣的开始。虽然听起来不那么悦耳，但现阶段的互联网公司还免不了采用这些招数。我们需要的是从这些“打架”、“混战”背后嗅出一些味道，多一分警觉。