传Facebook将推出广告网络：对抗谷歌Twitter
2013-12-12 16:16:32来源：新浪科技 作者：张帆热度:
北京时间12月12日上午消息，美国科技博客Business Inside报道称，Facebook(49.38, -0.86, -1.72%)正在考虑推出自己的广告网络，以应对Twitter(52.34, 0.35, 0.67%)和谷歌(1077.29, -7.37, -0.68%)的压力。
Facebook已经打造了年收入80亿美元的业务，但几乎完全基于在平台内部向用户展示广告。即使许多网站都支持Facebook的“赞”和“推荐”按钮，但Facebook仍没有在平台外部将这些功能用于广告目的。不过，在竞争对手的压力之下，这一状况很可能即将改变。
到目前为止，Facebook仍是“登录之王”。用户在登录Facebook，尤其是通过移动设备登录之后，将不会登出服务。对广告主来说，这种“真实身份”登录数据很有意义。Facebook广告主在购买广告时能准确知道哪些用户查看了广告，但目前这样的功能只局限在Facebook平台内部。
作为对比，谷歌正尝试将整个网络发展成为类似Facebook的广告平台。谷歌近期刚刚推出了+Post广告服务，帮助广告主将Google+内容变成广告，并在谷歌显示广告网络中的各个网站上进行展示。这一网络中目前有约200万家网站。根据谷歌的服务条款，谷歌还有权将用户的Googl+内容用作广告的一部分，这就像是Facebook利用“赞”去瞄准用户的好友。
Twitter也在采取类似做法。近期，Twitter推出广告再瞄准网络，基于用户的Twitter登录信息在Twitter之外的移动应用和桌面网站中展示广告。与Facebook类似，当用户登录Twitter帐号之后，常常也不会登出。在用户浏览互联网，使用其他应用的过程中，这一登录数据一直存在。
Facebook目前还没有计划推出平台之外的广告网络。在这样的广告网络中，Facebook将基于用户登录信息在其他网站上展示广告。这是Facebook整个业务中缺失的一环，也是谷歌和Twitter密切关注的一环。
Facebook此前曾尝试利用登录信息在其他移动应用中瞄准用户，但仅仅只是试验。有消息称，Facebook也曾尝试在Zynga(4.05, -0.08, -1.94%)网站上利用登录信息来进行广告瞄准。但到目前为止，Facebook仍未向广告主提供“平台外”的广告产品。
不过在广告主看来，开发平台外广告产品是Facebook未来发展合理的下一步。广告主目前尤为关注Facebook对Atlas广告服务的做法。这是Facebook从微软(37.61, -0.50, -1.31%)收购的后端广告技术，目前Facebook仅仅利用这一技术获得广告效果数据。
Facebook拒绝透露是否将推出这样的广告网络服务。但从长期来看，如果Facebook没有从事这方面的工作，那么将令人惊讶。Facebook广告合作伙伴SHIFT CEO詹姆斯·波洛(James Borow)表示：“长期价值位于Facebook的围墙之外。如果看到这一点，那么Facebook将改变开展广告业务的方式。”
Facebook的另一家营销合作伙伴、社交媒体分析公司SocialBakers CEO简·勒扎布(Jan Rezab)则认为，由Facebook驱动的第三方广告规模将比谷歌的更大。目前，谷歌的第三方广告营收每季度达到150亿美元，大部分基于关键词搜索和浏览器Cookies。使用Facebook用户的“赞”和兴趣信息对广告主来说更有价值。勒扎布表示：“我认为将会更有效，更相关。如果我是Facebook那么就会这样做。”
责任编辑：王飞燕
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