独播、自制 视频网站布阵2014
2013-12-11 14:39:13来源：中国经济时报 热度:
自爱奇艺至搜狐视频，国内视频网站２０１４年媒体推介会已基本对外亮相。
从各大视频网站的布局来看，独播、自制成为下一轮视频行业竞争的焦点。
争抢独播
与前几年视频网站采取分销方式摊薄内容成本不同，为了差异化竞争，爱奇艺、腾讯视频等再次押注独播，以期抓住更多用户，为精准营销提供机会。
近日，在北上广三地连续举办的营销会上，爱奇艺首席内容官马东公布了爱奇艺ＰＰＳ一揽子独播内容，“２０１４年起，《爸爸去哪儿》、《康熙来了》等湖南卫视热门综艺节目，《爱情公寓４》、《老有所依》等数十部国内一线卫视热门电视剧，以及《Ｒｕｎｎｉｎｇ Ｍａｎ》、《Ｓｔａｒ Ｋｉｎｇ》、韩国原版《我是歌手》、《无限挑战》等十九档韩国热门综艺节目，用户只能在爱奇艺、ＰＰＳ双平台上看到。”
与爱奇艺同样押宝独播的还有腾讯视频，在其总经理刘春宁７月离职之后，有关马化腾将弱化或放弃视频业务的传闻就未间断。不过，背靠“金主”腾讯，腾讯视频再次出手，耗资２．５亿元一举拿下第三季《中国好声音》网络独播权。
除了爱奇艺与腾讯视频，有媒体报道称，ＰＰＴＶ斥资２亿元独家拿下江苏卫视全部版权，而《我是歌手》则被乐视网收入囊中。
不过，与前几年视频网站争抢独播剧集不同，今年，大家将目光聚焦在综艺节目上。以搜狐视频为例，搜狐视频第二季好声音项目总播放量超２０亿，累计观看用户达３亿，新增用户占比超一半，广告总营收达２亿元，移动端单项目播放超过７亿，峰值占比超过５０％，用户到搜狐视频看好声音之外也观看其他内容的比例为９７．５％。此外，分析人士表示，综艺节目更多是围绕内容和核心收视人群的需求进行打造，这个核心收视人群恰恰和营销当中所要追踪的目标人群重合，有利于视频网站提升营销价值。
据本报记者了解，错失第三季《中国好声音》网络独播权的搜狐视频，２０１４年将在独家精品上采取主攻超一线卫视结合广泛覆盖的策略，并将锁定潜力综艺，比如独家占有军营真人秀等。
自制节目将迎全面爆发
“视频网站必须要有差异化的原创内容，不能只当电视台和影视公司的‘搬运工’。２０１４年，我们将削减购买非独家版权内容的预算，转而加大自制内容投入。”在刚刚结束的２０１４年客户推荐会暨战略发布会上，人人公司副总裁、５６网总经理周娟的这一番话，表明了自制内容对视频网站的重要性。
２０１４年，５６网将通过以下举措提升“５６出品”影响力：第一，加大自制投入，提升节目品质，预计２０１４年“５６出品”投入将占整体内容成本的５０％以上，同时不排除收购国内优秀影视工作室或团队；第二，在已有的脱口秀、音乐、访谈、影评类节目的基础上进一步开发如旅行、游戏、汽车等个性鲜明的互联网原创节目；第三，抢占多屏，预计２０１４年“５６出品”自制节目输出将超过全国１００家电视台、２０家高端商旅移动传媒。此外，５６网在２０１４年还将推出“１＋１大师携手新锐导演电影计划”，以著名导演携新锐导演的“老带新”形式共同完成１０部影片。
此外，搜狐董事局主席兼ＣＥＯ、搜狐视频代理ＣＥＯ张朝阳直接将２０１４年定义为自制元年，表示针对自制的投入将是今年的两倍；自制内容的流量产出将是今年的４倍；自制将超越综艺成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类，为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。
２０１４年，优酷土豆将投入３亿元加强网络自制，包括打造自制节目、合作节目（ＰＧＣ）以及用户原创（ＵＧＣ），并加大优酷和土豆双平台差异化运营。
业内人士认为，视频网站自制内容比例扩大，成为视频网站扩大收益的有效方法，以及持续发展的新路。爱奇艺总编辑高瑾曾表示，“定制”即针对广告客户进行定制化植入及内容制作，使自制内容充分商业化，从而实现双赢。
责任编辑：饶军
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