版权重荷下转攻自制内容 视频行业今年盈利成奢望
2013-12-11 14:17:03来源：北京商报 热度:
版权重荷致部分网站转攻自制内容
视频行业今年盈利成奢望
几乎被多位视频行业大佬公认的盈利点或再推迟。近两周来，网络视频扎堆披露明年战略，而盈利一词却很少被提及，56网副总裁李浩坦言，整个行业尚未进入盈利节奏，原因在于近期版权价格反弹迹象明显，热门内容已达数亿元之高，为此部分网站转战自制内容。
盈利仍是个别事件
去年下半年，一句“明年将是网络视频盈利拐点”被业界大佬普遍认同，在从业者看来，视频广告规模的不断攀升以及未见大幅上涨的版权价格，都是网络视频结束烧钱时代的标志。
这也让优酷土豆集团董事长古永锵大胆预测，得益于规模效应，优酷土豆四季度将迎来盈利。
然而，在优酷土豆集团宣布今年四季度预计盈利后不足一个月，多家视频网站又相继高调斥资亿元购买目前热门综艺节目，最好的例子就是《中国好声音》，尽管其网络版权价格在一年内增加1.5亿元飙至2.5亿元，但腾讯视频还是选择毫不犹豫地出手拿下。
此外，据业内人士透露，与《中国好声音》价格量级相当，不仅爱奇艺拿下的《爸爸去哪儿》第二季网络独播权过亿元，乐视购买的《我是歌手》第二季版权也是亿元级水平。而今年初，电视剧《新编辑部故事》的网络版权价格5040万元，在当时被认为是线上版权卖得最贵的一部剧。
行业春天还要等
“可以肯定，明年视频行业的成本与今年相比还会上升”，李浩向北京商报记者表示，“这种情况下一家网站想盈利可以靠短期控制成本，而行业整体盈利时间点还没有到来。”毕竟，对于目前的视频网站而言，“相比于宽带成本和人员成本，视频行业的内容成本还是占很大一部分”，艺恩咨询副总裁侯涛如是说。
然而，与此前版权争抢的全员参战不同，北京商报记者注意到，56网、优酷土豆以及搜狐视频等网站都明确表示欲借自制内容弯道超车，其中搜狐集团董事局主席兼搜狐视频CEO张朝阳甚至将明年定义为自制元年。
李浩更是直言，“56网的自制节目有非常大的把握在明年取得盈利”。
内容计划不甘人后
李浩向北京商报记者透露，56网计划今年在自制内容方面的投入为千万元级别，其计划将此前购买非独播长视频内容的费用向自制转移，同时并不排除通过收购专业内容团队的形式来快速增强自制实力。
事实上，“抢购独播内容只是视频网站激烈竞争的表象，发力自制内容才是长远战略的考虑。自制节目对视频网站拥有非常重要的价值，几乎是目前树立品牌差异化、摆脱对采购版权内容过度依赖的惟一手段”，侯涛如是说，“未来，视频网站的内容制作能力将比肩电视台，尤其在网络剧、网络综艺节目领域，将帮助视频网站获得更高的广告价值。”
而对于56网的盈利预期，李浩向北京商报记者表示尚未有时间表，从目前行业竞争的态势来看，明年对56来说仍属于投入期。
责任编辑：饶军
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