视频网站新战场:押注自制剧
2013-12-11 14:17:03来源：重庆商报 热度:
重庆商报讯 当美国收费视频巨头Netflix凭借自制剧《纸牌屋》大获成功后，国内视频网站也即将围绕自制内容开始新一轮的内容争夺。近日，搜狐视频和优酷土豆分别在自家的年度客户推介会上向外界着重展示了自己的自制内容，搜狐视频代理CEO张朝阳更是直呼“2014年是自制元年”。加上之前爱奇艺和优酷土豆的自制战略，视频网站2014年围绕自制内容的战火已经被点燃。
“搜狐视频2014年在自制内容方面的投入将是今年的两倍。”搜狐集团董事局主席兼首席执行官、搜狐视频代理CEO张朝阳在上周五举办的搜狐视频2014年客户推介会上表示，今年搜狐视频凭借《屌丝男士》等系列自制短剧成功突围。《屌丝男士》系列网络剧迄今为止，已经吸引了超过4亿的点击量。
张朝阳还介绍，搜狐视频自制内容的流量产出将是今年的4倍；自制将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类；自制也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。
无独有偶，在不久前优酷土豆集团举办的推介会上，优酷土豆集团总裁刘德乐亦称，自制将在明年全面爆发，优酷土豆集团明年将投入3亿加强网络自制。
刘德乐称，视频网站正在经历和早期电视台同样的发展历程：在视频网站之前，电视台从“拼抢独播剧”到“发力自制”，开拓出全新空间。
商报记者了解到，早在2009年，优酷和土豆分别推出《嘻哈四重奏》、《11度青春》、《晓说》等自制节目，无论从用户流量、创新模式还是品牌效应上都取得了不错的成就。
事实上，此前购买热门综艺节目独播权的腾讯视频、爱奇艺等明年也均将在自制剧方面有所投入。
对于为何将明年定为自制剧元年，张朝阳在接受记者采访时表示，元年代表着更具开创性的开始。“不光搜狐视频是这样，很多视频网站在2013年尝到自制的甜头，明年投入加倍扩大。”张朝阳说。
业内人士分析认为，自制内容是视频网站增强自身品牌影响力建立用户黏性的必然方向之一。同时它又具备降低版权成本、提高广告收入的特性，而且由于它天然的短时间特性也能很好地迎合移动互联网及4G时代用户的观看趋势。
易观国际视频行业分析师庞亿明昨日在接受商报记者采访时也认为，用户是需要引导的，当整个行业都在炒自制剧这一概念，广告主自然会投放广告。
她还告诉记者，视频网站纷纷发力自制剧是由于版权内容难免雷同，靠自制才能找出差异化；同时，视频网站自制内容做好了，更能吸引用户、留住用户，能带动整个视频平台的用户暴增。“最重要的一点，做自制内容相对购买版权的成本更低，很多广告主也认自制剧内容，投资回报更高。”庞亿明表示。
责任编辑：饶军
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