地面数字电视新规将实施彩电市场未见波澜
2013-12-11 10:39:53来源：中国消费者报 作者：孟刚 董芳忠热度:
工业和信息化部联合国家发展和改革委员会等部门今年初下发的《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》(以下简称《意见》)明确要求自2014年1月1日起，境内市场销售的40英寸及以上的电视机应具备地面数字电视接收功能;而自2015年1月1日起，在境内市场销售的所有尺寸电视机都应具备地面数字电视接收功能。在上述截止日期之前生产的不具备地面数字电视接收功能的库存产品，在销售时应配送地面数字电视机顶盒。
如今，《意见》即将实施，市场上销售的40英寸及以上电视机是否都具备了地面数字接收功能?消费者对此项规定是否了解?电视价格是否会因此上涨?另外，对机顶盒市场有没有影响?为此，记者进行了一番调查采访。
记者调查
大尺寸电视都已具备地面数字接收功能
11月30日，记者来到大中北京中塔店。在电视销售区，记者看到前来体验购买电视的消费者不在少数。三星销售人员告诉记者，目前三星几乎所有电视都已具有地面数字电视接收功能，尚不具有的多集中在40英寸以下的产品，在三星产品体系中所占比例极少。销售人员还告诉记者，具有地面数字接收功能的电视单从外观上看不出来，需要用遥控器来验证一下。说着，他拿起遥控器调试起来：“你看，一直按遥控器上的接收模式键，如果屏幕右边中间部分出来‘地面数字’四个字，就代表电视具有该项功能，或者干脆你直接看说明书也行。”他同时告诉记者，用地面数字电视接收功能收看到的电视节目质量偏低。记者看到，这位销售人员在切换地面数字电视接收功能和有线接收功能时，相同节目观看效果确实不一样，其中，有线信号节目色彩亮度要高，而用地面数字电视接收功能接收的节目画面则比较暗，而且画面有满屏幕的“星星”，效果非常不好。
记者还走访了苏宁、国美等家电卖场，包括康佳、TCL、海信、夏普等品牌在内的电视销售人员也都告诉记者，卖场里的绝大部分的电视都已具有地面数字电视接收模块，消费者可以检查电视背面是否具有地面数字信号接口。
12月1日，记者在一电商网站上发现，一些40英寸及以上的不具有地面数字电视接收功能的电视机仍然在销售，不过这些产品多属于电商的存货，数量已经不多。如在京东商城，记者看到索尼一款40英寸的全高清电视正在销售，当天的显示价格为2777元。在参数介绍里，该产品直接介绍说不具有地面数字电视接收模块，不过该款电视的库存已经不多，仅剩2台。
消费者观点
地面与有线两种功能易混淆
记者在调查时发现，虽然地面数字电视接收功能几乎已经成为大尺寸电视的标配，但不少普通消费者还是容易将此项功能和有线接收功能搞混。
一些消费者向记者咨询：“想买一台液晶彩电，既然现在有不少电视都是自带地面数字接收功能，那是不是就不需要买有线的数字机顶盒了呢?”在采访中，一些消费者还信誓旦旦地劝别人不要购买有线机顶盒了，并给出了自己的理由——地面数字电视接收功能普及后就直接收看有线电视了。
这其实是对地面数字电视的误读。地面数字电视是由电视塔发出地面数字电视信号，具有接收功能的电视机可接收并播放。就其过程，类似早年家家户户用天线收看电视节目的过程，区别只在于接收的内容从早年的模拟信号变成如今的数字信号。地面数字电视是目前数字电视多种解决方案中的一种，而常见的另两种则是有线和卫星。消费者家里多是有线电视机顶盒，每个月需付费，而卫星电视则能保证偏远地区的消费者收看到电视节目。
据了解，早在2008年北京奥运会之前，我国就已经在北京、上海、天津、沈阳、秦皇岛、青岛等6个奥运城市和广州、深圳开通了地面数字电视业务。随后，多家本土及外资彩电厂商陆续推出了具备地面数字电视接收功能的产品。
市场预测
对机顶盒市场影响有限
《意见》的出台一度被认为将对机顶盒市场造成巨大冲击。有不少媒体解读为“2015年前外置机顶盒将消失”、“机顶盒将逐步退出市场”……不过在今年风头正劲的电视盒子面前，业内人士更有理由认为，这是对《意见》的误读。业内人士表示，由于技术相对成熟，现有彩电产品集成地面数字电视接收功能只是一件很简单的事，而地面数字电视与目前城镇主流的有线数字电视相比差别明显，地面数字电视的普及与机顶盒退出市场并没有太大关系，《意见》的出台对机顶盒市场产生的影响有限。“普及地面数字电视，并不意味着机顶盒将无用武之地了。”中国互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉表示，机顶盒消失的说法混淆了数字电视的概念，事实上，地面数字电视、有线数字电视、卫星电视、IPTV、互联网电视都是大数字电视概念的分支，而《意见》只是针对地面数字电视，不能等同于所有的数字化电视形态和产业生态。
创维数码新闻发言人李从想表示，机顶盒淘汰、退市的说法确实有误，机顶盒承担着运营商增值服务的功能，消费者如要实现观看大片、回看电视等功能，还得通过机顶盒来实现。
某品牌彩电相关负责人表示，地面数字电视技术已经非常成熟，电视机厂家有能力生产，内置机顶盒每台成本要增加30元到50元，消费者还需要购买鱼骨天线，成本在50元至100元不等。
业内人士认为，《意见》对大尺寸产品先行实施，且两个实施时间点之间有一年的时间跨度，该方案已经为企业预留了较充分的准备时间。另一方面，购买40英寸及以上尺寸电视机的消费者对价格的敏感度较低，产品价格上涨的影响不大，因而《意见》的实施，对市场影响不会很大。
责任编辑：饶军
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