UC：2014是“ARPG年” 手游市场规模将超200亿
2013-12-09 16:53:05来源：新浪游戏 热度:
12月7日，在广州举行的全球移动游戏发展趋势高峰论坛上，UC优视首席运营官朱顺炎发表演讲，对2013年移动游戏市场概况进行了总结，并就2014年市场发展趋势进行了分享：“2013年是公认的‘卡牌年’，但目前卡牌游戏已经面临过剩危机。随着年底ARPG游戏《时空猎人》月营收过亿，将带动更多厂商加大对此类游戏的投入力度，2014年将会是‘ARPG年’。移动游戏市场仍然处在爆发增长期，估计明年整体市场规模将超200亿。”
2014移动游戏市场规模将超200亿
2013年移动游戏继续爆发式增长，仅UC九游平台手机网游数量增长就是去年的3倍以上。“2012年底，UC九游平台接入的网游只有300款左右，而在今年年底，这个数字已经超过一千款。UC九游已是国内最大的安卓游戏联运平台。”朱顺炎还预计：“移动游戏市场规模明年有望继续翻倍增长，达到200亿元。”据悉，UC九游在2012年给合作伙伴分成达到了1亿元人民币，2013年的目标是分成3亿，已经提前完成。
2014年将是“ARPG年”
2013年的移动游戏市场毫无疑问是“卡牌年”，以《我叫MT》为代表的卡牌游戏风靡国内手游市场，并带动了大批卡牌游戏获得成功，包括《大掌门》《梦想海贼王》等在内的多款卡牌游戏顺利跻身千万俱乐部。但随着卡牌游戏数量不断增加，目前卡牌游戏市场已经趋于饱和。据UC九游平台10月数据显示，卡牌游戏在新游占比中已经高达38%，处于严重过剩状态。
随着今年10月《时空猎人》强势成为国内首款月营收过亿的手机游戏，ARPG题材手游成为了业内最受关注的一个热点。朱顺炎表示：“据UC九游数据显示，ARPG游戏的数量和收入都保持了很好的上升势头，且近期多款ARPG新作的质量和表现也很抢眼，极有可能带动ARPG游戏在2014年掀起新的市场旋风，2014年将是ARPG年。”
据悉，UC九游平台具有大量的专业玩家和上千个公会组织，非常适合ARPG这类重度游戏运营，《时空猎人》就是UC九游用户最受欢迎的产品之一，在UC单个渠道的月营收已经过千万。
品牌游戏将在明年占据主流
在游戏巨头纷纷布局版权后，游戏品牌在市场竞争中的重要性逐渐显现。《天龙八部》和《神雕侠侣》两款金庸授权游戏都在短期内取得了非常优秀的成绩。一方面，强品牌游戏对用户有着极高的品牌吸引力，可以在初期迅速导入用户。另一方面，随着更多有实力的PC游戏厂商进入手游市场，对于游戏品牌的建立、知名游戏版权的争夺会进一步加剧。
对于移动游戏的品牌化趋势，朱顺炎给出了这样的判断：“具有强品牌的游戏或者擅长打造品牌的游戏将在明年占据市场主流。因此明年无论是厂商对于游戏品牌版权购买的投入，还是对于游戏品牌的预热和营销投入，都会大幅度攀升。像UC九游这样具有庞大游戏用户社区的渠道，也会在帮助游戏厂商前期预热、打造品牌方面给予支持。“
端游化营销离不开渠道
2013年手游市场另外一大焦点是“端游化营销”。电视广告、户外广告、明星代言一个都不能少，此前的手游营销从未像今年这样大手笔投入。对于手游营销，朱顺炎表示：“PC游戏的成功有很多经验值得我们手游同行学习，端游化营销决不仅仅是盲目砸钱投广告，中小游戏厂商要避免走入误区。从今年《神雕侠侣》等游戏的成功我们可以看出，进入手游领域，端游公司的营销方式也在发生变化，他们在移植PC端营销经验、打造自有品牌的同时，也在跟各大渠道积极进行联运合作，获取用户。因此在2014年，我判断渠道的作用不会被营销取代。只有做到营销和渠道两手抓两手都要硬，才能在竞争中立于不败之地。”
责任编辑：饶军
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