励怡青：网络视听产业价值塑造的思考
2013-12-03 09:55:20来源：DVBCN数字电视中文网 作者：方珍热度:
DVBCN数字电视中文网讯 11月29日，首届中国网络视听大会分论坛《产业融合与技术创新》在成都举行，华数传媒董事长兼总裁励怡青发表了关于《网络视听产业价值塑造的思考》的主题演讲。
励怡青先对网络视听产业的价值进行了分析。励总说，近年来，用户对网络视听的需求持续上升，截止2012年底，中国网络视频用户达3.72亿，视频流量占互联网总流量的70%以上。整个网络视听流量的增长已经跃居移动互联网增长速度第一位，视频流量已经占据互联网总流量70%至80%。她认为网络视听产业的用户需求及发展空间，与其目前所实现的产业价值尚不匹配，这也是留给所有同仁探讨的一个实质性问题。目前网络视听产业的价值被集中体现在广告收入上，新媒体广告收入大幅度超过了传统媒体的增长，但对比传统电视千亿级的广告收入，网络视听广告规模尚小。除了PC端已形成较成熟的广告运营模式外，移动互联网和互联网尚未形成有效的盈利模式。
如何使网络视听产业健康发展，并发挥最大价值？网络视听产业的价值究竟该如何塑造？励怡青从三方面进行了阐述：
第一，希望互联网企业能在互联网行业前向收费上创造和坚持出一种模式，引领整个产业关注用户前向价值的挖掘。华数就一直坚持前向运营收费，在广电领域为用户心目中网络视听产业价值做了小小的尝试和贡献，华数传媒新媒体业务的主营业务收入还是来源于用户的前向收费，并为用户创造50-60元的新ARPU值。
第二，新媒体广告的再挖掘。励怡青呼吁所有的新媒体广告不要简单的在传统媒体广告中分流，而是应该创造不同的商业模式，实现传统媒体和新媒体的合作共赢。
第三，充分利用国家大力推动信息消费的时机，积极争取产业支持政策，提升视听产业整体发展空间。
另外，在随后举办的网络视听盛典颁奖晚会上，现场揭晓了“网络视听年度人物”、“优秀网络视频节目”、“网络视频十佳品牌栏目”等奖项，表彰在2013年度对行业作出突出贡献、对行业发展最具前瞻性和影响力的代表人物。华数传媒董事长兼总裁励怡青获颁“2013网络视听年度人物”奖。
责任编辑：饶军
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