3G面临4G冲击 运营商差异化流量经营
2013-12-02 11:16:27来源：通信信息报 热度:
国内3G发展将迎来收获期。据三大运营商最新公布的10月运营数据显示，中国移动、中国联通和中国电信的移动用户数当月分别新增409万、310万和227万，其中3G用户数分别增加652万、376万与310万。2G用户向3G迁移趋势明显。
经过国内运营商多年培养的3G终于迎来硕果，然而，不断优化的市场竞争格局或因即将到来的4G遭到冲击。不过，相对于2G到3G的演进，3G到4G的变化并非革命性的。对于运营商而言，无论是加快上马4G还是继续稳固3G，都需要将流量经营做到位，将流量转变为现金流。
2G用户向3G迁移趋势明显
三大运营商近日相继发布了2013年10月的运营数据。中国移动10月3G用户新增652万，3G总用户数增至1.76亿户，其中移动用户新增409万，移动总用户数为7.59亿户；中国联通10月3G用户新增310万，3G总用户数增至1.15亿户，当月移动用户净增310万户，累计达到2.76亿户；中国电信10月新增3G用户310万，累计用户达9958万户，其中移动用户新增227万，移动用户总数为1.83亿。
从数据上看，三大运营商当月新增3G用户数达1338万，持续高速增长态势。其中，三大运营商当月新增移动用户数为946万，少于新增3G用户数的1338万，2G用户向3G迁移趋势明显。
今年1至8月，我国3G用户一直保持增长趋势，且增幅都在80%以上。可以推测，今后3G移动用户还会保持较高幅度的增长趋势。
在移动用户数上，中国移动仍旧独占鳌头，其用户规模远远超过中国电信与中国联通的总和。在此前三大运营商重组中，中国移动从电信和其他固话公司手里抢夺用户，逐渐确立了绝对优势地位。但随着中国联通和中国电信依靠3G抢占市场，中国移动的新增用户数逐渐下降，而中国移动保留的大部分用户类型为高端用户和农村用户。从10月份的3G用户数上看，中国移动的优势渐失，三大运营商呈现“三足鼎立”的格局。
3G迎来收获期，运营商差异化流量经营
随着我国3G智能手机价格的大幅度下降，用户需求的快速增长，以及三大运营商流量经营的步步深入，3G用户数增长速度加快。如今，我国3G逐渐迎来了期盼已久的收获期。
近日，工信部发布了《2013年10月份通信业经济运行情况》报告。数据显示，移动数据及互联网业务实现收入1587.7亿元，同比增长了55.4%，对电信业务收入增长的贡献达到73.7%，这也是自去年2月以来，连续21个月保持主要业务增长贡献第一位。流量经营方面，今年10月份移动互联网接入流量突破1.2万G，达到12869.2G，户均移动互联网接入流量达到133.6M，同比增长45.7%，手机上网流量比例接近70%。其中手机上网流量占比达69.8%，月户均手机上网接入流量达到96.8M。由此可以看出，移动数据和互联网业务正逐渐成为电信业务增收主力。
当前，移动互联网快速发展，三大运营商已将流量经营作为业务发展的重点及利润新增的核心，而在流量经营方面，三大运营商体现出差异化。
中国移动目前主要采取的是以TD终端销售来拉动3G流量，注重的是流量规模和流量用户的提升。中国移动在流量经营方面相对保守，其用户均流量相比其他两家运营商有较大差距；中国联通方面，其重点在于加强与应用的紧密结合，在探索与互联网公司合作上步伐最激进，如微信沃卡的推出；而中国电信在与OTT企业的合作中也没落下，如此前和网易合作推出的“易信”。
流量经营的概念在前几年运营商便曾提出，如今三大运营商在这方面各有千秋。工信部电信研究院研究员李耀表示，运营商的流量经营策略的着力点不外乎三方面：第一，如何提升每用户的流量，这是传统的电信思维，通过规模发展拉动收入；第二，如何降低流量的承载成本；第三，如何提升流量的品质，将流量和应用打包来卖，以流量促应用，以应用保存量。随着2G用户持续向3G保持高速迁移，运营商将迎来3G的收获期。
3G面临4G冲击，提升流量价值成当务之急
据媒体报道，工信部已经为三大运营商划分了TD-LTE的频谱资源。4G箭在弦上，国内运营商经过多年培育的3G本将迎来收获期，而受此影响，3G的红利或将被4G分食。面临即将发牌的4G，正不断优化的市场竞争结构将面临新一轮冲击，境遇不同的运营商各怀心思。
面对3G时代的尴尬境地，中国移动对迎接4G的到来最为积极主动。数据显示，目前中国移动对TD-LTE 4G网络已基本实现了16个试点城市、2万个基站的建设目标，到今年底将覆盖到100个城市、建设完成20万个基站、采购100万部终端。中国移动的频频发力，使得产业链各方对4G盛宴的到来蠢蠢欲动。中国联通的表态却有点“煞风景”。日前，中国联通总经理陆益民表示，在未来一段时间内，中国联通还是继续加强自身的3G业务。对于4G，中国联通表示，每年的4G基础建设投资将会被控制在100亿元以内。但从中国联通在3G建设的投入以及即将迎来的收获期来看，中国联通的表态不无道理。此外，中国电信也面临着4G和宽带的抉择。
在互联网应用对传统电信业务加速替代趋势下，从“话务经营”转为“流量经营”是电信业的大势所趋，而归根到底，相对于2G到3G的演进，3G到4G的变化并非革命性的，对于运营商而言，无论是上马4G还是稳固3G，都需要将提升流量价值作为重点考虑的对象，避免流量“贱卖”的误区。
责任编辑：饶军
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