日前,全球著名的媒体传播机构实力传播发出预测,2008年全球互联网广告收入将超过广播广告收入。其中2006年到2009年间,全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍,其广告市场份额将从5.8%增长到8.7%。
2007年,全球广告支出增长5.2%,并且将长期保持该趋势。在地区分布上,增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。这些地区的广告支出将以两位数的速度增长,弥补北美的低增长率。
而2008年,奥运会、美国大选和足球锦标赛将促使广告支出增长到6.2%。
实力传播预计,2007年全球互联网广告收入将增长28.2%,其他媒体增长3.7%。预计到2009年,互联网广告收入将接近全球广告收入的9%,并且在以后的十年内,其所占份额将会达到两位数。今年,英国以16.6%的份额成为互联网广告收入比重最大的国家,2009年将达到22.6%。
据预测,到2009年,电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。电影院广告以极快的速度在美国崭露头角。而承包商加大投资于版面和调研的力度,也使户外媒体稳步增长。
去年12月,实力传播曾表示,电视广告将进入它的第一个漫长的下跌周期,在全球范围内减少市场份额。在那之后,由于电视广告的需求出现逐渐提升的态势,因此实力传播也修正了对电视广告收入的预测:预计2009年,全球电视广告收入的份额仅比2005年低0.2%。报纸和杂志的广告收入的预测则继续在降低。
在2006年各地区广告支出超过平均增长水平后,实力传播预计,2007年全球广告市场将在此趋势之上呈现小幅增长,约为5.2%。
实力传播认为,2008年是一个四年一度的大事周期年——夏季奥运会、美国总统大选,以及欧洲足球锦标赛,所有这些都是传统上刺激广告支出的“催化剂”。因此,2008年的广告支出增长率会比2007年增长一个百分点,达到6.2%。会,亚太地区的广告支出正在加速增长,实力传播认为,如果增长率达到7.7%,就可以预计2009年,当奥运会结束后,广告支出增长率会下滑到4.9%。但中国、印度、印度尼西亚和越南都将以两位数的增长率持续增长,并且还会继续保持这个增长势头。
而中东地区以及欧洲中部和东部地区将是接下来增长最快的广告市场。这两个地区的媒体市场迅速成熟,在本地经济中,广告的地位越来越重要。石油市场的高价格和不稳定特点,促进了这两个地区一些国家的广告支出。
实力传播还适当下调了对北美地区和欧洲西部地区增长率的预测。
过去十年中,北美广告市场的平均增长率为5.3%,2006年的增长仅为平均水平,预计2007年到2009年其增长率将会低于平均水平,形势不容乐观。而英国广告市场虽然在2006年已开始从停滞中逐渐复苏,但实力传播对英国市场并不乐观。德国在该地区的增长率仍然最低,而欧洲西部地区的广告市场还将保持其长期以来3.9%的增长率。
在中国,互联网以70%左右的速度迅速增长两年后,到2006年,其广告收入已基本与广播广告相持平。实力传播预计,到2009年,互联网将跃居成为中国第三大媒体,其广告收入的数额将大于杂志、户外和广播广告收入的总和。
为您推荐
在被正式确定为中国高清碟机行业推荐标准之后,EVD在随后的时间里的行走轨迹却相当的意外—EVD所面临的产业化形势不进反退。这种意外集中体现在了今典集团与阜国身上,这对EVD阵营里的昔日战友已经公然决裂:张宝全称阜国与国外公司签署股权交换协议是“卖国”的行径,而郝杰则指责张宝全“到底是谁在套钱”。在这背后所揭露的种种利益企图和几大阵营的搏弈,以及EVD标准所真正扮演的角色,完全破坏了人们对于标准的既有思维逻辑,也抹杀了对于标准的种种期许和理想。作为之前被认为是最有可能产业化的中国标准,EVD的前景看起来却不那么乐观。即使EVD做不成,在国家层面只不过少了几项专利;在政府层面不过多了一个没有产业化
新浪科技讯12月27日,全国信息产业工作会议透露,“十一五”发展目标之一是,互联网用户实现2亿户。信产部部长王旭东同时称,到2010年,农村要实现“村村通电话,乡乡能上网”。
根据泰尔网报道:日前,国务院新闻办举行新闻发布会,从2005年9月公安部、信息产业部等联合在全国开展了打击利用互联网视频聊天从事淫秽色情专项行动。这个工作得到了各方面的大力支持,现已取得了明显成效。信产部电信管理局副局长赵志国就电信主管部门在这次专项行动中工作介绍:电信监管部门按照这次打击方案的分工,我们主要承担三方面的任务:一是对提供视频聊天服务的网站开展全面的检查,对检查中发现的