搜狐视频超长广告时长 急于盈利导致用户量剧降
2013-11-28 16:34:36来源：比特网 作者：佚名热度:
近日，搜狐视频为首发起的“反盗版联盟”行动主要针对百度、快播进行了几轮围攻，但目前来看，此联盟几乎已经从内部瓦解，搜狐视频不仅竹篮打水一场空，反而造成了业界对其发展困境的解读分析。而且从广大用户的反馈来看，支持百度系视频的用户数量也远超支持联盟的数量。毕竟联盟行动的背后隐藏的是视频企业间的利益漩涡，而普通用户则更加注重的是自己的使用体验。搜狐视频超长的广告时长，已让用户对搜狐视频日渐滋生了抵触情绪。加之此次反联盟行动的催化，搜狐视频无疑已将自己陷入流量用户遭剧降的困境。
众所周知，广告是网络视频主要的盈利来源之一，包括Youtube也一样，而国内的视频厂商则也是如此。据记者了解，优酷的电视剧前广告时长约为45秒，爱奇艺约为30秒，而搜狐视频的却长达60秒，在整个网络视频厂商中，其广告时长最长。有不少用户对此笑称，搜狐视频不顾及用户的观看感受，真是“掉在钱眼里了”。
相关人士指出，搜狐视频目前超长的广告时长和其极度缺乏的流量来源及盈利能力方面有较大关联。且搜狐视频的移动端在商业化的道路上相当滞后，直到至2013年Q3才开始销售移动端视频广告，远远落后于其他视频厂商，这也和搜狐视频对移动端的敏感性有关。
据了解，移动互联网崛起于2012年—2013年，而搜狐视频此间的“慢节奏”拖了它自身的后腿。相关人士表示，优酷土豆和爱奇艺2011年就开始销售移动端广告，搜狐视频是在2013年Q3季度，这个时候已经是移动视频的膨胀期了，而大家都开始激烈的竞争。最重要的是，在这个时候，其他厂商已经开始注重用户体验了，更多是从用户层面出发，例如优化视频客户端、购买优质视频资源等，搜狐视频则还是停留在了盈利的问题上，对市场的反应太慢了!
搜狐视频的盈利陷入困境也是其积极领头此次 “反盗版联盟”运动的一大原因，由此可以在众多视频企业中薄情自己日渐衰落的地位。
而盈利难始终是搜狐视频目前的最大难题。据了解，搜狐视频目前多是通过播放超长的视频前广告这种有损用户体验的方式来盈利。但对于用户而言，网络视频可不是只有一个搜狐，用户如果一旦陷入对此体验不好的印象，即可使用如爱奇艺、PPS、优酷、土豆等视频网站。面对用户的选择，目前大多数视频厂商已经通过购买丰富版权视频内容来体现自己的独特性及不可替换，比如，爱奇艺日前花2亿购买排名百度风云榜综艺榜单前六的网络视频播放版权，真正从内容上做到差异化竞争。然而搜狐视频一直面临着内容单一化、用户粘度不高等问题。如此使用60秒的超长广告，也从一定程度上降低了用户体验的质感，无疑会导致用户流量的继续下滑。
在激烈竞争的网络视频领域，不禁令人发问：搜狐视频若不从内容、运营来突破自身，单是发起一些“联盟行动”，又如何能真正的将用户留住呢？
责任编辑：饶军
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