视频版权大战：互联网舆论攻防新招数
2013-11-27 11:58:04来源：南方都市报 作者：方南热度:
三年前，一位做消费电子资讯的同行跳槽去了互联网公司做品牌传播。一年后，他语重心长地对我说，自己就像被“洗筋易髓”了一般，重新认识了传播行业。
和互联网企业比起来，传统消费电子行业基本上都是自己宣传自己的，不管台底下竞争多激烈，谈起对手言必称“友商”、“不方便评论”。但互联网行业完全不同，竞争大都是明刀明枪，方式层出不穷，手段变化多端。其中高明之辈，更是能将媒体舆论纳为己用，通过信息的巧妙传播，让媒体顺着自己的意思走。
洞悉全局、唯快不破。今年以来，互联网业的舆论攻防战除了新招迭出外，对快速反应的要求也越来越高。最近发生的搜狐、腾讯、优酷土豆就版权问题“发难”百度、快播，就是一次精彩演绎。
“搜狐视频和腾讯视频要合并了。”这是笔者10月13日一早在微信朋友圈里看到的消息。由于微信里有不少行内人，消息很快扩散了出去。究其源头，有媒体前一天晚上收到了两封不同渠道的邀请函，称13日下午有一场重要发布会，并挖出了发布会的主角是搜狐和腾讯。当晚，通过可见的蛛丝马迹，三种可能性被提出：一是腾讯将宣布新的视频负责人，二是搜狐和腾讯要共享版权资源，三是两大视频网站要合并了。考虑到只有第三种才需要“保密”，才称得上真正“重要”，而且媒体人也更倾向于相信第三点，因为那意味着大新闻。
13日上午，真相尚未曝光，于是最重要的猜测，也就是“搜狐腾讯视频业务合并”，被媒体放到了第一位，各种分析文章已满天飞。财经媒体开始研究两大产品合作后的量级，对双方上市公司的影响；自媒体开始抛出所谓的背后秘闻，推演张朝阳和马化腾的想法，好不热闹。至于版权共享等问题，仅被部分媒体一笔带过，放在了文章结尾。
说不定，在发布会召开前，另一位“主角”百度旗下的爱奇艺和PPS也开始研究起“合并”对自己的影响了。直到发布会召开，真相揭晓的那一刻，震惊、失望、纠结，各种复杂的情绪开始蔓延。拨开重重烟雾，百度才发现对方的枪口原来是对着自己的，此刻才开始拟定对策，在两个小时后发出了相关声明。尽管迅速发出了自己的声音，但那种被摆了一道的感觉，多少会有些。
同样郁闷的还有媒体。有纸媒同行对我说，当天上午听说搜狐、腾讯视频要合并，直接报了题。编辑一看很重要，赶紧先把版面留着，静待双方宣布。结果消息一出，是版权大棒砸向百度。热闹吧？很热闹，BAT三巨头占了两家，但重要性与“合并”相比相差太远。好在此刻互联网传奇人物张朝阳亲自上台摇旗呐喊，还抛出了“盗版使得视频行业每年损失至少100亿美元”的论调，总算有了能打标题的素材，但稿子只能从头条退到二条，二条退到三条……
不过，无论最终曝光的版面有多大，版权官司能不能胜诉，从发出神秘邀请函到消息见报，搜狐、腾讯、优酷土豆已然是赢家——— 瞒过了百度，用好了媒体，整个过程如行云流水。反正互联网舆论攻防战底线不断下降，只要用户不反感，节操什么已不重要。
媒体期待大新闻，互联网企业相比传统企业，更懂得如何制造新闻。它们更因为互联网背景，深谙传播之道。从去年的电商口水战，到今年早些时候的支付宝炮轰微信，再到这次版权大战，都是如此。其中常用的招数有二：第一是放自己想放的风声，比如同样和搜狐、腾讯相关，此次版权大战透露的内容和后续发酵，明显比腾讯入股搜狗时多；第二是高层站台，张朝阳说“损失100亿美元”，媒体只管还原原话，不探究数字本身也没问题，因为是张朝阳说的，再比如“微信朋友圈已经是一个卖假货的阵地”，因为是阿里高管樊治铭说的，所以媒体就直接引用了。
其实在去年电商口水战后，很多媒体已经悟出了门道，开始拒绝被互联网舆论战牵着鼻子走。但退一万步，这些内容多少还有些新闻性。更关键的是互联网人爱说、肯说，对于媒体而言，还有什么比这个更叫人“欲罢不能”？
责任编辑：饶军
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