内容为王，视频网站挺直腰杆说话
2013-11-25 11:31:58来源：速途网 作者：王晓玲热度:
2013年的视频网站真是热闹。继去年优酷土豆高调宣布合并之后，百度旗下的爱奇艺和PPS也开始联姻，接着苏宁又投资PPTV，其余剩下的迅雷、风行等都在蠢蠢欲动。大鱼吃小鱼的洗牌整合之后，版权危机席卷视频网站，大家都开始重视内容了。
电视的内容和视频网站的内容
电视的内容毋庸置疑，拥有强大的制作团队、丰富的制作资源、厚实的制作成本，一切一切都是优于视频网站的。而视频网站的内容不外乎两种模式：1、用户自己生成内容，传到网上分享。2、买下高收视率的电视节目和电视剧。现在的视频网站开始多了第三种模式，越来越多的自制剧出现，也深受观众喜欢。
视频网站的优势
观众在什么时间就会选择用视频网站看节目呢?
1、 错过电视直播。
2、 剧荒中，想借鉴网站上的视频排行榜。
3、 不想等电视台的一天几集的频率。
4、 从朋友口中听说一剧或者节目特别好看，网上方便搜。
……
太多的理由可以让用户选择视频网站了，不得不说渠道优势明显，地铁上、路上……有想看节目或电视剧的需求，可以随时搜到，利用这些碎片时间，用户黏度更高。
八仙过海 抢占内容
既然内容为王的年代，各视频网站也开始出大招。
因为有百度这个大款爹，在爱奇艺拥有的2014年独家网络版权名单上，包括《爸爸去哪儿》《快乐大本营》等国内综艺节目，以及《爱情公寓4》《老有所依》等热门电视剧，以及多档热门的韩国综艺节目。此外，爱奇艺还宣布“坚持独家播出、不分销、不换剧、不赠送的内容策略”。这意味着，如果我们2014年想看这些综艺，只能上爱奇艺或者PPS了。
乐视网也毫不示弱，不仅并购了《甄嬛传》的制作公司花儿影视，目前还推进购买网络小说版权。据贾跃亭称，“乐视内容步步为先，乐视影业给乐视网带来的推动力是巨大的，乐视影业每年至少有10到20部优秀作品，我希望把这种模式再刺激到电视机领域，只要我掌握了20%左右的自制内容，其实就有话语权了。”有了乐视影业的依托，在自制剧方面乐视想必是稳操胜券的。
长江后浪中的视频网站如雨后春笋，而优酷土豆集团这个前浪为了避免被拍死在沙滩上，也要在内容方面加大力度才行。据优酷土豆的Q3财报显示，营收8.5亿元，而光内容成本就花了近5亿元。
演员投身制片 为视频网站加血
明星演员转行做制片人并不是新鲜事，早先就有各种成功的例子。此前，欢瑞影视公司推出的“大制片计划”中，除了林心如、明道、刘恺威等老面孔，新生代杨幂、唐嫣、贾乃亮、杜淳、何晟铭等也纷纷试水 “明星制片人”。
众所周知，近几年来，娱乐至死愈演愈烈，高人气的演员也趋于年轻化，利用粉丝经济低投入也能高回报，靠着俊男美女撑起的快餐剧集层出不穷。这些年来电视剧给人的印象就是“钱多、人傻”，明星们自然“速来”。各经纪公司也纷纷以高人气明星成立各个工作室，靠此吸金乐此不疲。因此而诞生的多部电视剧也是必然的，而电视台有着体制约束，一向审剧严格，又碰上僧多肉少，据不完全统计，北京一个季节性的交易会就出现了1.5万集电视剧，数量之大令人震惊。对此，新文化总裁杨震华曾说，每年真正拿到发行许可证的大约也就是1.5万集左右，而实际能在黄金档播出的仅7000多集。由此可见，将有大量的剧集不能在电视台播放。这可是视频网站的好机会，这些新任制片人纷纷开始与视频网站合作，先到网站宣传造势赢得超高人气，一旦点击率高涨，也不愁电视台不会闻风而动。
自制反哺电视 掌握话语权
一直以来，电视节目都掌握了主流方向，如果一档节目收视率高，必然成为各大视频网站争抢的蛋糕。现在，视频网站已经开始不满足于此，各自推出自制剧，想用自己的内容说话，戴上标签。2012年，一档名为《晓说》的脱口秀节目引来网友惊呼，话题讨论节目还能这么做?而这位引来讨论的主人公正是音乐人高晓松。
高晓松的这档脱口秀节目由其好友韩寒命名为《晓说》，每期发起一个热门话题，不仅仅是有关电影，还会有人文、历史、社会现象等，此节目完全小成本投入，没有专业的团队，连最开始的摄影机也是一台单反相机，目的就是打破传统话题讨论节目的桎梏，打造一种闲聊的风格。小聊果然怡情，此节目首播优酷，其点击率在同类型节目中一时无两，随后，东方卫视趁势启动《晓松说》，网络自制视频节目开始反哺电视了。
要说视频网站和电视谁输谁赢真不能定论，就像电视机当年也没能终结收音机一样，但可以预见的是，掌握内容的视频网站将不再是依附电视台的小弟，在未来会越来越有话语权。
责任编辑：饶军
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