iCNTV：重点疏通OTT TV产业链，创新内容付费模式
2013-11-22 14:29:34来源：DVBCN数字电视中文网 作者：DVBCN编辑 王博热度:
在刚结束的2013亚太OTT TV峰会上，iCNTV“未来电视”傅睿认为，OTT TV发展势头迅猛，内容付费条件日趋成熟。
傅睿在题为 “构建内容付费的互联网电视新未来”的演讲中指出，在过去的1年时间里，中国的OTT TV发展增速已超出未来电视创立初的预期。因此包括未来电视在内的OTT TV牌照商需要用更快的速度搭建基础平台，并参与整个产业链生态系统的构建。在此进程中，如何梳理上下游产业链是牌照商现在真正面对的挑战。
图为iCNTV未来电视副总经理傅睿先生 摄/DVBCN 林西
傅睿认为，在疏通上游产业链方面，首先是扩充媒体资源库。“未来电视”的媒体资源库与央视能够很好地对接，因此在行业内是处于领先地位的。另外，未来电视也在积极扩充HD高清、4K超高清内容，为观众提供更多增值体验。
但海量内容并不一定就能有效展开付费业务。他在演讲中提出，研究机构认为OTT TV在当下的迅猛发展主要归功于互联网的互动性，例如点播，但点播并不是OTT的独有特点。互联网视频、广电有线、IPTV等都具备点播的能力，但这些付费点播业务发展并不尽如人意。
因此，傅睿表示，付费OTT电视业务的关键在于下游的疏通。第一，在版权管理的技术基础上，未来电视采用了内容分账的收益分成模式。未来电视现在没有自己大规模的购进节目，采用的都是完全开放的内容提供、运营、分成的方式。
第二，与终端厂商展开广泛合作。目前iCNTV已与主流的终端厂商建立了合作关系，在互联网电视一体机方面，采用未来电视平台的中高端产品市场表现非常好；而在机顶盒方面，小米、华为等合作伙伴的产品凭较高的口碑也获得了不错的成绩。
第三，升级播控平台架构。为了能使后面内容运营跑的更顺畅，未来电视把播控这块做得更扎实，同时也提升了面向内容、终端的服务。傅睿提到，一个典型的案例就是与微信的合作。iCNTV部署了基于微信客户端的统一支付网关，特别是在微信电视端的支付。iCNTV也基于微信做了一些尝试，即把电视、微信、手机绑定起来，用手机扫一下“未来电视”的二维码就可以在手机端订阅和搜索节目，或者直接高清付费。但是傅睿认为仅仅基于目前这种简单的微信公众号——一个开放标准的开放接口——做一些简单互动是不够的。未来电视和腾讯正在尝试深度合作，通过微信的私有接口把这个平台做得更有意思一些。
第四，提升用户体验。傅睿表示，未来电视与小米、杜比等公司的合作，就是要尽可能提升用户体验。
最后傅睿提到，未来电视正在尝试内容的分层次运营，为会员推送精选内容，配置更精细、更精准的CDN调度策略，做好台网联动，吸引更大量的付费用户。
责任编辑：wangbo
为您推荐
广电与网游厂商：非对等权利对决导语：辽宁广播电视台下属的GTV游戏竞技频道与网页游戏资讯网站07073游戏网达成战略合作；央视CNTV则选择与网游界巨头盛大联手；浙江广电旗下的新蓝网宣布与炬腾网络合作，发布社交网游《哈皮星球》……随着网游与电视台的合作不断增进，“在电视上玩网游”的画面也越来越清晰。然而，网游进入电视网络的征程尚未开始，参与双方——广电和网游厂商——就已经处于不同的起跑线之上。在“三网融合”逐步推进过程中，广电旗下电视台争先恐后地与网络游戏进行合作，为三网融合后的电视网络准备内容。然而，在人们期待能够从电视网络中享受网游时，广电系与网游厂商之间的合作却并非百分百权利对等。市场成熟
央视网将成CNTV子品牌 两网站5月底合并运营夏晓辉透露,自从去年12月28日国家网络电视台CNTV.cn成立后,央视内部两个网站整合的工作一直在进行。另有消息人士透露,合并后的CNTV.cn,内容将主要以视频为主,以前曾有的图片等内容将逐步由视频内容替代。分析认为,整合后国家网络电视台将吸纳央视网的全部流量,使其在视频行业竞争中更具优势,提高竞争门槛。根据Alexa统计,目前CCTV.com流量排名中国第77位,而新进的CNTV.cn排名第117位。
CNTV创立时已敲定整合央视网 6月30日正式完成6月30日完成合并CNTV与央视网的合并已进入到收尾的阶段。按照已经定下的计划，两个网站的合并工作将于6月30日完成，即7月1日开始CNTV将完全取代央视网。央视国际网络有限公司(以下简称央视国际)副总经理夏晓晖对新浪科技表示，两个网站的整合仍将按照上述时间表推进，但从5月底开始央视网的域名将转向CNTV。作出这一安排是为了更好的进行世界杯报道，据悉世界杯期间两个网站将合在一起进行直播。按照赛程，世界杯决赛阶段的比赛将于6月11日开始，6月30日完成八分之一决赛，从7月2日开始进行四分之一决赛，并最终在7月12日进行冠亚军决赛。此外，央视网新闻频道广告资源独立代理商中视金桥(00623.HK)
