2013亚太OTT TV峰会在11月18-19日在上海如期召开，作为最后一场压轴演讲，阿里巴巴集团 TV OS 事业部开放平台副总经理穆旸的演讲赢得了满堂彩，穆经理演讲的核心观点是：OTT行业目前乱象层出，产业链必须团结一致才能规范行业，做大行业。关键词是：开放、合作和分享。
图为：阿里巴巴集团 TV OS 事业部开放平台副总经理穆旸 （摄影：DVBCN林西）
一、淘宝天猫OTT盒子现状
1、 夸大宣传，亟待规范
熟悉OTT 机顶盒行业的人都清楚，目前阿里的淘宝平台上充斥着大量没有牌照的山寨盒子，这些盒子的最大宣传点是海量直播内容免费看。虽然这明显是违背181号文件精神的，但是正由于这样的宣传能吸引用户，导致山寨盒子需求旺盛，这些盒子的销售一直非常火爆。根据穆经理给出的数据，截止到今年9月底，淘宝和天猫上已经卖出了约160万台OTT机顶盒，为了规范这个市场，淘宝已经禁止了这个行业所有的卖家购买淘宝最有价值的黄金展位资源，但还是有大量卖家在宝贝详情页里进行部分夸大的描述。
2、 价格混战，盈利困难
在OTT 机顶盒领域出现了一个很独特的现象，盒子厂商因为对产品没有信心，卖出盒子以后一旦出现问题，为了避免差评，宁愿以赔本的代价返钱给消费者，有的厂家甚至愿意一个盒子退一百块。如此大力度的用钱买用户好评的事情还只有在OTT 机顶盒领域出现。这主要是因为ＯＴＴ盒子产品质量及软件服务参差不齐，无法在电视上形成良好的用户体验。
3、 山寨VS管控
山寨盒子愈演愈烈，总有一天会碰到政策红线。这些盒子的卖点既是优点也是危险的地雷。免费看直播的诱惑性吸引，让用户养成了不肯付费的习惯，这势必影响整个行业的生态健康。在场的所有人都有义务推动“山寨”盒子的可管可控，正版先行，这条路可能会有些漫长，但是大家要携手走过，共同推进行业的健康持续发展。
二、阿里TV开放平台
肃清行业乱象，让更多的盒子厂商关注到不仅仅以靠硬件来赚取差价，需要更多的后向有价值的增值服务，阿里TV开放平台有几个非常明显的特色：一、集成了阿里集团特有的支付系统，完善大屏支付体验。第三方应用可与支付宝进行无缝对接，直接调用支付宝的接口，用户登录以后进行第三方应用支付的时候不再需要收入密码。阿里还做了一个创新尝试，为了方便用户在电视机上进行付费，500元以下支付免密码。当然就大家关注的支付安全问题，支付宝你敢付我敢赔的口号也同样适用于ＴＶ端。二、渠道整合：目前阿里已经完成了淘宝上销售排名前十的所有机顶盒厂商的整合，全面切换到阿里ＴＶ操作系统并使用同一个应用市场，三、阿里目前已经和4大主流的OTT芯片厂商合作，完成了机顶盒公版的适配，基本上所有的应用都可以通过公版减少芯片适配方面可能出现的问题。四、阿里希望联合所有的开发者及外设提供方，及所有的合作伙伴做一件事，即在阿里TV上推出自己的中间件的标准，让手游大作可以完美的移植到ＴＶ大屏。
三、OTT行业如何做出千万级用户
OTT（智能电视一体机＋互联网机顶盒）如果达不到三千万的用户量，OTT甚至不能算一个行业，最多是一种现象。而要达到三千万用户，必须依靠业界种各样的合作伙伴团结一致，通力合作，共同做大这个蛋糕，而其中必须要有一家能做到4-5百万的用户量，否则三千万的目标根本无法达成。行业明年一定会进行一轮洗牌，一些小品牌如果还是没有意识到通过后续服务赚钱，还是在“以贱为美”一定会死掉。
阿里同样非常期待和广电运营商和电信运营商合作开发DVB+OTT、IPTV+OTT产品，因为只有通过开放、合作和分享才有希望在明年这个时候大家一起为达成3000万的目标庆功。
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