视频巨头争夺移动互联网船票 内容致胜是关键
2013-11-15 10:28:17来源：赛迪网 作者：思雨热度:
近日，由全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2013Q3中国手机视频市场季度监测报告》显示，2013年第三季度中国手机视频市场规模达2.91亿元，环比增长10.6%，同比增长209.0%;中国手机视频用户规模达2.33亿，环比增长9.9%。艾媒咨询分析认为，2013年中国手机视频市场开始了规模性商业化，手机视频流量、装机量和营收均呈现加速增长态势。
2013Q3中国手机视频市场规模
2013年是视频行业深入整合的一年，从前两年那么多的玩家整合到现在只剩下大约十家，业内普遍认为未来行业要想获得健康发展还需要继续整合并购，且未来互联网视频只有四张船票，分别给爱奇艺与PPS、腾讯视频、搜狐视频、优酷土豆。
随着视频网站的不断发展，视频网站的品牌差异化和用户忠诚度更多倚靠的是各家的自制内容和特色内容。艾媒咨询(iiMedia Research)分析师也认为，视频市场强调“内容为王”，传统互联网视频服务商凭借多年积累基本上已经将市场瓜分完毕，在这一市场上鲜有新进竞争者加入。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，在中国手机视频客户端使用分布方面，优酷视频以20.1%的市场份额暂时领先其他竞争对手，爱奇艺紧随其后，用户占比为15.2%。搜狐视频借本季度“中国好声音”的热播吸引了大批用户，表现抢眼，目前处于第三位。
2013Q3中国手机视频客户端使用分布
在视频网站激烈过程中，精品内容成为致胜关键。2012年3月，优酷同土豆的联姻，使视频行业集中度提升，并且优酷今年凭借Mini剧《万万没想到》也一举霸占了用户的移动端;2009年，爱奇艺走着HULU的步子在中国互联网上线，推出了电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片等内容——如今，网民一提爱奇艺，第一时间想到的准是热播剧。
对比之下搜狐视频，在内容上也同样取得了致胜创新，从美剧、动漫、国产影视三个方面一齐发力，被号称为“拥有国内最大的视频资源储备库”。其自制内容已渗透到日播类、周播类和季播类等节目中，且都已有一定的品牌栏目。09年开始推出的“微综艺”概念，力推“8分钟”的综艺节目，其王牌自制《屌丝男士》《大鹏嘚吧嘚》都赢得了用户的喜欢;而且去年搜狐视频用近一亿元垄断了《中国好声音》的版权，为其创造了大批用户。
此外，搜狐视频在以美剧为代表的优质差异化内容的扩张力度业界有目共睹，其优质的内容和渠道资源也成为吸引用户的重要砝码。目前，搜狐视频美剧总量约2000集规模，成为国内美剧资源最多的视频网站，而且数量甚至相当于排名第二三位网站的总和。据数据统计，国内人气排名第一的美剧《吸血鬼日记》网络观看用户最多的是搜狐视频，而排名二三位的《生活大爆炸》和《尼基塔》则都是搜狐视频独家美剧。
如此看来，在版权内容粘着力下降的情况下，死忠粉丝、忠诚用户更多附着于UGC、PGC、自制内容。艾媒咨询分析师也表示：视频行业要想成功保持领先，内容方面必须多元化。为维持视频行业的快速发展，行业内也需加大对优质内容的投入，加大对自制剧的投入，大力发展UGC。
责任编辑：饶军
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