传统厂商“反攻”互联网三种路径，都暂无成功
2013-11-15 09:33:48来源：钛媒体 作者：宿艺热度:
在互联网企业进军手机硬件几乎“全军覆没”后，国内手机硬件公司开始思考互联网模式进行“反攻”，其中又可划分为“全互联网”与“手机+流量免费”两种模式，他们能成功吗？
互联网巨头手机梦想折戟沉沙
继2011年雷军发布小米手机，并利用互联网营销与销售取得成功后，百度、阿里巴巴、腾讯、360、网易、盛大等几乎所有互联网巨头都纷纷杀入手机行业，“互联网手机”、“占领移动互联网入口”等名词成为业内讨论的焦点。
一些已在竞争中落伍的手机厂商、新生的小品牌厂商、以及山寨手机也纷纷响应360、百度等互联网巨头的号召，希望在国内市场完成“屌丝逆袭”。不过时至今日，除小米依旧外，“互联网手机”已成泡影，没有一个互联网企业在市场上取得成功。
传统手机企业“反攻”互联网
在“互联网手机”热炒之际，几乎所有的国内品牌手机企业也都在研究这一模式的可行性。主要可分为三类：
大型国产品牌手机厂商涉入电商
与360特供机合作“流产后”，华为终端单独成立了电子商务部门，并得到了任正非认可。华为电商2012年手机出货占比达10%（约350万部），2013年预计占比将提升至15%（约1000万部），仅次于小米（今年目标1500万部）。
截止目前，除中兴外，联想、酷派等大型国产手机厂商都推出了自主电商网站，不过效果一般。传统手机与互联网结合并不是简单的做一个自主电商网站、推一个电商新品、做做微博宣传、甚至花钱找几个“大V”这种简单的玩法。“中华酷联”们在互联网结合道路上还有很长一段路要摸索。
中等品牌手机厂商：“全互联网”玩法
金立手机总裁卢伟冰透露，已先期投资近5000万元建立全新的互联网品牌与团队，成员主要来自互联网企业，如ROM团队是自己重金整体挖来了腾讯原来做移动操作系统的Tita团队。公司管理与金立无关，员工股权激励采用小米等互联网模式，融资与合作也将对互联网巨头企业开放。卢伟冰强调称，传统手机企业向互联网进军本身体量太重，难以适应互联网节奏，而小米本身也有弱点，必须“以小米反小米”。
OPPO副总经理刘作虎近日也开始单独组建互联网团队，打造一个全新的互联网手机品牌。目前正在与全球知名Android团队CyanogenMod，合作推出“体验完全不同的Android手机”。新品牌将从零开始，采用最高配置的硬件配置，以及在深度优化的CyanogenMod OS基础上针对中国用户进行二次开发，从品牌、团队、销售渠道、硬软件体验方面与OPPO完全区隔。
中小品牌：期待“新互联网手机”
对于国内众多中小品牌和山寨厂商来说，除参加互联网企业ROM预装等订制机型外，正在期待新的互联网模式。在笔者与深圳多家手机企业沟通中，马上将获得虚拟运营商牌照的阿里巴巴最受关注，也是最有可能为用户提供“手机+流量免费”模式的互联网企业：
1、高额补贴。实际上阿里巴巴2011年推出的第一代阿里云手机，淘宝网补贴额度最高就已达75%，随着手机硬件价格下降，以及淘宝移动端用户激增、支付宝+O2O需求，阿里巴巴完全有动力为用户推出免费手机。
2、免费流量已开始。11月7日，广东移动宣布与淘宝达成合作，广东移动用户通过淘宝最新版手机客户端免费领取流量包正式生效后，在省内使用淘宝、来往、天猫、支付宝、旺信等阿里集团相关客户端时，可以获得淘宝赠送的每月2GB的免费流量包，流量费用将由淘宝买单。
3、阿里盒子开免费先例。双十一期间，天猫宣布免费向用户赠送100万台互联网机顶盒，用户只需购买88元天猫产品即可获取。同时阿里巴巴还尝试与全国多家广电运营商合作，免费替换传统的有线机顶盒产品。
4、4G高速数据时代即将到来。随着4G牌照年内发放，运营商特别是中国移动对4G网络建设的迅速部署，用户使用移动终端进行购物的体验将大大提升。
5、阿里巴巴即将获得虚拟运营商牌照。根据中国联通和中国电信已经曝光的虚拟运营商名单，阿里巴巴（万网在线）已入选两家虚拟运营商名单，不出意外的话，半年内阿里巴巴就可获得虚拟运营商牌照，之前运营商合约套餐、话费补贴、定向流量等方式完全可以复制自己来做。
不过，手机+流量免费只是一个噱头，作为一个商业模式必须形成通路。对于阿里巴巴来说，可以此作为用户购买一定价值商品的奖励，或者预存余额宝资金数量的赠品，甚至与阿里巴巴虚拟运营商套餐打包，都可迅速加大阿里云手机的影响力和普及速度。
但对于内部已经日益臃肿的阿里系来说，云OS会突破内部重重壁垒完成整合么？
责任编辑：饶军
为您推荐
调查显示：传统电视冷门中蕴藏IPTV新热点深入浅出的纪录片、高含金量的科技片和针对性强的少儿节目等在传统电视节目中日趋“窄播化”，可业内调查发现，这些“低收视率节目”正在成为新兴ＩＰＴＶ（即交互式网络电视）的收视增长点。上海文广新闻传媒集团最近在哈尔滨等地的ＩＰＴＶ用户中进行的一项调查显示，除了普遍受欢迎的电视剧、电影等节目外，在ＩＰＴＶ业务中增长最快的恰恰是在传统电视节目中最受冷落或收视率不高的一些节目，如少儿节目、纪录片、科技类节目等，这类节目发展空间很大。这也是ＩＰＴＶ对传统电视带来的新机遇，使传统电视中收视率不高的节目实现更大的价值。“这是ＩＰＴＶ传播新特点所决定的”，上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟说，ＩＰＴＶ和传统电视表现
英国在线视频迅速增长 看传统电视时间开始减少据国外媒体报道，周一发布的一项研究称，英国在线视频的迅速增长导致人们观看电视的时间开始减少。根据英国ICM公司对2070人的民意测验英国广播公司表示，大约43%的英国人至少每周一次在互联网或移动装置上观看视频，他们较少观看传统电视。四分之三的用户表示，与去年相比，他们目前观看互联网或移动电视花费了更多的时间。尽管英国在线视频观众仍然占有少数，仅有9%的人表示他们定期观看在线视频短片，但在线和移动视频在年轻人中非常流行，有28%的16岁至24岁的年轻人表示他们每周不止一次观看在线视频。但在超过45岁的人中，这一比例仅占4%。YouTube网站的成功进一步刺激了人们对视频的访问，用户需要在互联网上
传统媒体难敌新兴媒体力量据国外媒体报道，去年，比利时一家代表该国法语德语报纸的组织将Google公司告上法庭，要求Google停止刊登新闻标题和摘要，Google后来不得不“就范”。在初步胜利之后，这个组织又将微软MSN和雅虎网站告上了法庭，要求撤销新闻链接和内容摘要。在传统媒体日渐被冷落、网络等新兴媒体越来越受宠的大背景下，比利时这家报业组织的做法可以理解，它是在以实际行动维护传统媒体的权益。随着互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报刊杂志、广播电视等传统媒体面临着与日俱增的严峻挑战，受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗透率、影响力和投资额呈下滑趋势。以报纸为例，近年来，国内外报纸发行量萎缩的态
