读懂OTT TV，电信运营商让你看过来！
2013-11-13 08:43:23来源：DVBCN数字电视中文网 作者：方珍热度:
据市场研究机构Infonetics发布的今年第二版《付费电视订阅用户数》报告称，2013年第一季度，全球五大IPTV提供商的用户数排名为：中国电信、法国电信、Iliad Group、Verizon以及AT&T，合计4300万IPTV用户。中东和亚太地区的IPTV将迎来大发展：与去年同期相比，2013年第一季度，沙特电信的IPTV用户增长了42%；马来西亚电信公司的IPTV用户总数也在一年之内猛增68%。
虽然IPTV发展格局已然形成，但是在OTT冲击如此之大的时候，IPTV要“闭关锁国”吗？答案是否定的，国际电信运营商都在开启OTT+IPTV运营模式新时代，OTT TV正成为新的竞争支点。
中国部分电信运营商正试点IPTV+OTT业务。就中国电信而言，其拥有良好的网络基础设施、规模较大的IPTV用户群体，加上成熟的运营体系和运营模式，中国电信更愿意保留IPTV的名义而将OTT的内容附加到IPTV上，而对于新增用户或者未覆盖用户其也会推广纯OTT的业务。
对于中国联通，虽其也拥有较好的固网基础，但其用户规模相对较小，因此在注入新的OTT血液过程中，联通则更倾向于开放性更强、灵活性更高的OTT业务，例如，2013年10月，天津联通推出的IPTV+OTT的业务以“沃TV”命名。
中国移动在加强固网建设的同时也在加紧部署OTT TV业务。近日，中国移动就在四川试水互联网电视，但是中国移动的互联网电视技术储备实力较弱，在智能电视领域，中国移动或难以实现盈利，其目的只是为了完善业务布局。
业内人士指出，虽然国内三大电信运营商都在积极部署OTT TV，但是经验尚且不足，一时难以实现盈利。
11月18日，全球及亚太知名电信运营商法国电信Orange、越南电信VASC、阿富汗电信Roshan Telecom、印尼电信Indosat等将通过“
2013亚太OTT TV峰会”分享其OTT+IPTV业务中跨行业合作、大数据等模式和技术的成功应用经验。
法国电信数字通讯部门副总裁David Nahmani认为数字经济时代，OTT TV并非付费电视服务的“杀手”，运营商需要寻求OTT TV新的盈利机会。阿富汗电信技术战略发展专家Dr.Imran Pattal表示，在IPTV业务系统中引入OTT基因。
这次David Nahmani和Dr.Imran Pattal的讲解不是那么过瘾啊，更多精彩内容一起关注2013亚太OTT TV峰会。
IPTV+OTT的市场推广策略也值得深入探讨。电信运营商可以从自有业务着手，根据用户群和已有产品服务开拓出新的营销模式，比如：
1）推出高配置的智能机顶盒，也要设立不同档次的终端配置，现有IPTV用户通过以旧换新或提高消费额度的形式轻松获得升级。
2）推出购买电视后赠送或优惠购买终端的活动，甚至以给予用户一定免费使用期的方式来推广，差价由电视企业和电信运营商协商承担。
3）把平台上更多的精品业务和高清3D视频内容等作为增值产品打包销售，采用与宽带、手机业务捆绑和终端补贴的方式来吸引高端用户订购。
4）设立多种价格套餐的营销包给用户选择，如分设电影、体育、音乐和网络精选视频等不同套餐月租包或按件后付费点播服务。
责任编辑：方珍
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