洗牌前兆?爱奇艺的垄断式新玩法

2013-11-08 08:19:57来源:IT时代周刊新媒体中心 热度:
昨天下午参加了爱奇艺的“卖广告动员大会”,咳咳,口误,官方名称叫“营销分享会”。在这次会议上,爱奇艺和PPS公布了一个足以撼动行业的2014年发展战略。  

CEO龚宇首先上台,介绍了过去三个对爱奇艺意义重大的时间:第一,今年5月17日,这一天爱奇艺携手PPS步入婚姻殿堂;第二,9月2日,爱奇艺移动端流量首次超越PC端,而在11年12月,移动端流量仅占整体3%,现在已经超过50%;第三,9月3日和TCL发布互联网电视,而后与创维发布盒子,为将来的客厅革命抢了个制高点。
 
他说,移动端代表的是现在,而视频的未来,在客厅。
 
龚宇又宣布了未来的三大狠招:加大对优质独播内容的投入,不再分销,做到真正的独家;加大对自制剧的投入;大力发展UGC。
 
然后著名主持人马东,即爱奇艺的内容总监,上台详解了何为“独家”。
 
垄断式买资源,“谁播我告谁!”
 
根据11月7日截取的“百度综艺风云榜TOP10”的数据,爸爸去哪儿、快乐大本营、康熙来了、非诚勿扰、天天向上、我们结婚了,稳居前六名的综艺节目全部被爱奇艺“买断”,明年想看何炅谢娜,如果不通过电视,就只能到爱奇艺和PPS,而这五档大陆综艺节目+康熙来了,基本就是整个综艺的基石,马东说,“这些内容我们不分销给别人,我看见谁播我就告谁,各位,您抓紧!”
 
这句话他在一个小时的演讲里重复了N次。
 
电视剧方面,爱奇艺垄断了《爱情公寓4》、《云中歌》、《大漠谣》等年轻人最为关注的电视剧版权,甚至连孩子们喜欢看的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《进击的巨人》等动画也不放过,全部收入麾下。
 
由于在今夏推出的《汉字英雄》意想不到的火爆,其收视率仅次于中国好声音与快男,爱奇艺在明年还将推出更多的台网联动节目,比如全能女神、相声传人等。而且注重话题性,汉字英雄就是一款话题性的栏目,而购买的优势版权也会关注这个方向,赵宝刚导演的《爸妈去哪儿》,关注的是当下热门的养老问题,还有一部自制剧《见鬼》,是通过鬼故事来讲当今社会中的存在的问题。
 
除了国内的,爱奇艺还垄断多部美剧的播放权。  
潘多拉式的新玩法
 
阵势很大,马东也说投入非常之巨大,但具体数字未透露,但有情人透露,爱奇艺仅在几档综艺节目上就烧了了近2亿元,对优质的电视剧、自制剧、美剧和韩国综艺节目独家播出的投入并不在内。
 
赤裸裸的垄断+白花花的银子,现在能预计到的是搜狐视频、腾讯视频以及优酷土豆肯定着急,不能预计的是这银子能否赚回来。
 
去年搜狐视频用近一亿元垄断了《中国好声音》的版权,今年的广告营收达到了2亿,我想这件事应该刺激了众多视频大佬,尤其是有百度撑腰的爱奇艺--谁都知道先下手为强,但像爱奇艺这样一把全搂过来,确属史上首次。
 
视频本就是烧钱的游戏,而像爱奇艺这样烧钱的前所未有,它已经开启了新玩法,打开了潘多拉魔盒,搜狐、腾讯、优土肯定不会坐视不理?只是2014年,它们只能去挖掘爱奇艺玩剩下的残羹冷炙,颇为被动。但2015年以后,一定是为争夺垄断资源打得头破血流--电视台一定喜闻乐见。
 
值得一提的是,爱奇艺后来的演讲人员着重提到了一个“蒲公英计划”,该计划将从用户需求、商业价值、制作成本、影响力等多个维度考量,制作建立母婴、美容、旅行、时尚、网剧、微电影等功能视频库,只要通过百度搜索可以直接将与搜索对象有关的视频显示到前端,实现更精准的推送。
 
如何把钱挣回来?
  
正是因为投入了太多钱,才有的这次“营销分享会”,台下的几百广告商看到爱奇艺的“分享”,难道不动心?连我都揉搓着兜儿里的12块5毛想去爱奇艺打个征婚启事了。
  
如果说垄断优质资源是为了片头广告和片中插播广告,那么推出自制剧就是为了植入广告,他们美其名曰叫“整合营销升级”。
  
比如推出的一系列名叫“说走就走、我爱旅行”的专题片,请当红的明星去国外旅游,并在此植入广告,如果广告商像推防晒霜,那就找个阳光好的地方;如果广告商想推手机,那就请明星多自拍几次……旅游、明星、国外城市已经紧密的团结在产品周围了。  

2014的爱奇艺用户们,请你们做好随时“被广告”的准备,没办法,花了这么多钱,它肯定急了。
  
当然,更急的还是竞争对手们,很好奇腾讯视频、优酷土豆会出如何回击。同时,考验谁是真土豪的机会来了--供暖不够,烧钱呗!
  
有百度这么个爹,爱奇艺和PPS还愁啥?早有人预言,未来中国互联网视频只有四张船票,就是我前文频繁提到的爱奇艺与PPS、腾讯视频、搜狐视频、优酷土豆。而第二梯队的PPTV、酷6、迅雷、暴风影音等在一没流量二没资金的情况下越发岌岌可危,爱奇艺干得这一票,必然会导致视频行业的整合加速,找个有钱的爹才是活下去的思路。
  
于是已经看到一大波干儿子正在靠近了。

责任编辑:饶军

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