在线视频彻底击败有线电视VOD点播

2013-11-07 11:04:29来源:DVBCN数字电视中文网 作者:方珍编译热度:
据Rentrak的数据以及nScreenMedia的分析师Colin Dixon称,从2009年到2013年10月份,人们对有线电视VoD点播的使用时间同比增长30%,但在线视频观看时间却增长了300%。
 
Dixon估计,有线电视用户平均每月点播19个视频节目。但相较而言, ComScore公司的结论称,人们每月在网上看视频的平均时间为21小时。
 
然而,comScore还表示,在线视频观看次数从2009年1月的148亿猛增至2013年9月的460亿美元。 Rentrak公司称,有线电视点播迄今为止只有90亿的观看次数。
 
Rentrak、nScreenMedia、ComScore的在线视频点击率测量除了统计Netflix、Amazon、YouTube等视频网站的相关数据,同时也涵盖了有线电视、IPTV、卫星电视等内容提供商的流媒体服务(比如Comcast的Xfinity TV Go、Verizon的Redbox Instant等。他们的流媒体服务也被Rentrak、nScreenMedia、ComScore定义为“在线视频”)的相关使用数据。
 
然而另一方面,美国的有线电视运营商们正在努力地在VoD发展上面下功夫。例如, Comcast公司在今年3月曾推出了名为Watchathon的VoD促销活动,让人们免费使用一个星期的优质VoD内容,其后,Comcast发布报告称,这次促销活动给Comcast的VoD业务收看时间带来了两位数的增长。
 
但是,仅仅靠Comcast单一的促销推广不会缩小有线电视VoD点播和在线视频之间的差距,但这是一个很好的开始。但是,当有线运营商正努力追赶的时候,OTT服务商也并未停下前进的脚步,这就使得有线电视VoD点播和在线视频之间的差距不仅没有缩小,反而在极具地拉大。
 
笔者小结:
 
有线电视的VoD相较于网络视频,有优势(比如音视频的质量,尤其是面向电视大屏),也有劣势(内容的丰富程度、关联推荐、呈现形式等)。虽然Rentrak、nScreenMedia、ComScore的报告称有线电视的VoD已经远远落后于网络视频,但我们可以看到其中非常值得注意的一个细节是,他们所认为的“在线视频”,既包括Netflix、Amazon、YouTube等这样的网络视频,也包括传统网络运营商的除电视屏外的多屏视频服务。这对于国内的视听产业有何启示?将于本月中旬举行的“2013亚太OTT TV峰会”将进行探讨。 

责任编辑:方珍

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