视频网站和电视融合究竟难在何处？
2013-11-07 09:37:09来源：丫丫玩手机游戏 作者：小铅笔工作室 热度:
当一部电视剧热播，各大视频网站争相购买版权，于是我们想当然地以为视频网站和电视的融合将会开始，实际上，电视剧结束，各回各家，各找各妈。用一个不恰当的比喻来说，视频网站和电视台犹如是即将步入婚姻殿堂的恋人，怀着恐婚的情绪。一方面，他们希望结合，各取所需，另一方面，他们担心在结合之后，自己的核心丢失，例如单身汉的自有等等。那么，是什么阻碍着视频网站和电视的真正结合呢?这源于他们本质上是两种人。
两种文化
电视是一种后仰文化，而电脑则是前仰文化。后仰文化代表着休闲、舒适，而前仰文化代表着搜寻以及紧张。后仰是被动接受，前仰则是主动搜寻。不同的文化和观赏状态，对于内容的需求是不同的。以电视剧来说，电视的大多数电视剧都是较为舒缓和慢悠的，一些家庭类型的电视剧可以长达30集以上，但是依然拥有观众，它更能满足家庭成员躺在沙发上休闲的需求。但是后仰文化寻求刺激、激烈和吸引，所以我们可以发现，在视频网站热播的电视剧，大多都具有这样的特点，而一些较为剧情较为舒缓的电视剧，在视频网站一直以来没有过高的点击率。这决定了能够在电视中生存的内容，是无法在视频网站生存的。
两种场合
电视大多都是放置在客厅之中，场合是公开的，而通过电脑浏览视频网站，具有一定的私密性。也就是说我们通过电脑看到的某些视频，是不愿意和家庭成员分享的。虽然，乐视网力图将网络视频和电视内容进行整合，实现一屏播放，但是这一点恐怕难以实现。因为两张屏幕前面坐着不同的观众，一个是小群体，一个是个人。视频网站其实也已经意识到了这个问题，所以视频网站的自制剧，从来没有想着在电视上进行播放，因为自制剧中的某些内容并不适合全部的家庭成员。尽管如此，电视和视频网站还是找到了一个重合的区域，那就是综艺。综艺节目既适合客厅，也适合私密空间，这就是为什么综艺节目占据了视频网站很大的比重。
两种模式
视频网站目前的生存模式依然是烧钱模式，因为依靠视频广告的收入微乎其微，根本无法支付高昂的版权费用，不继续购买版权，那么用户数量就会下降，视频广告收入就会减少，视频网站依然面临着生存的压力。而电视台则没有这样的压力，已经形成了节目投资-节目制作-节目播放-广告收入这样的良性循环，加之我国的电视台每年会获得数量不菲的政府文化项目拨款。两种不同的生存模式，之间没有交叉性，导致了电视台和视频网站之间没有融合的利益基础。
尽管存在着以上种种之不同，但是视频网站和电视台，都眼馋对方的资源，而这些资源是自己没有或者欠缺的，这成为两者试图靠近的基础。
电视台眼馋视频网站的用户资源
视频网站通过一些低成本的视频内容，例如新闻资讯类视频、用户上传视频等已经吸引了大量的积淀用户。这些积淀用户甚至和电视观众重合度较小。从目前的视频网站提供的内容来看，这些用户的观影需求是无法满足的，而电视台希望吸引这部分积淀用户，所以它们愿意拿出一定的电视内容给予视频网站，当然需要视频网站支付一定的费用。并且，随着电视剧制作流程的改变，视频网站能够提供的大数据，能够为电视台剧目制作所用。例如，热播的《爱情公寓》很多桥段都是来自于网络。视频网站相比也具有提供类似大数据的能力。
视频网站眼馋电视台的视频制作能力
视频网站希望能够获得和电视台一样的视频制作能力，是选择另建一个产业?还是选择利用已经存在的产业平台?选择前者，视频网站欠缺这样的财力和时间。所以，从搜狐视频的自制剧能力，我们就能发现视频网站制作能力是有限的。所以视频网站希望选择后者，利用投资人-制片人-导演-上映这样的完整产业平台。要利用这样的平台，视频网站同样需要给与对方提供好处，譬如相互投资等等。
视频网站和电视台若即，是艳羡对方的优势。若离，是害怕自己的利益受损。
责任编辑：饶军
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