中国移动4G品牌尚未“出生”，就面临各种纠结
2013-11-06 08:34:08来源： 作者：宿艺热度:
据消息人士透露，国内4G牌照发放已准备就绪，并上报国务院审批。
如不出意外，4G牌照将于11月28日、12月8日、12月18日三个时间点发放。“最终决策权已不在工信部，具体要由国务院领导拍板”，该消息人士对笔者表示。
实际上，4G技术、网络、甚至终端对于运营商来说都已不是大问题。不过随着4G牌照发放，运营商即将展开大规模的4G营销。可问题就来了：中国电信“天翼”，中国联通“沃”品牌都可以从3G沿用至4G，可中国移动的“G3”怎么办？是要继续“ G4”呢？还是向其他两大运营商学习重新进行品牌重构？
对于中国移动来说，3G品牌策略不成功已是内部共识，大规模4G建网投资更是让中国移动“难产”的4G品牌越来越尴尬。
要命的是，中国移动4G品牌未“出生”，就面临各种纠结：
1、G4品牌是肯定不能接着搞了，但重塑新品牌又会被业内看做是走电信、联通老路，这让中国移动高层面子上过不去。
2、“携号转网”从2009年开始已历经四年，未来2-3年内全国必将推广实施，加上“虚拟运营商”明年开闸，中国移动过去10年依靠号码体系建立起来的全球通、神州行、动感地带等三大子品牌体系将被严重削弱。中国移动内部目前已决定本月中旬左右发布新的单一商业品牌架构，并逐步弱化传统的三大子品牌体系。
3、但是，经过十几年迅速发展，中国移动依靠号码资源苦心建立起来的三大子品牌价值已超过千亿元。而新的统一商业品牌建立又需要增加数百亿新的品牌营销费用。究竟谁来最终拍板签字？如果还是不成功谁来负责？
4、中国移动高层内部意见并不统一，中国移动市场部门、外部咨询公司等已上报了数套方案，不是“石沉大海”就是被驳回，目前中国移动集团总裁办公会并未确定胜出方案。随着4G牌照发放临近，相关部门都开始“抓狂”。
5、面对窘局，中国移动市场部也有人建议通过密集品牌“轰炸”给用户树立“中国移动 = 4G”的概念。反正中国电信与中国联通现在都未规模建网，4G宣传短期内也不会大规模启动。
不过这也有风险。随着明年FDD牌照发放，中国电信与中国联通可以宣传“更快的4G”、“更好的4G”、“更国际范的4G”，这会让中国移动容易被后浪拍在沙滩上，沦为他人做4G宣传嫁衣。
6、随着国家宽带战略深入，中国移动获得固网牌宽带照本身已无悬念，就是时间早晚问题。但对于重塑品牌，这是必须要考虑的问题。
7、中国移动内部明确提出未来品牌道路将主要依托企业品牌、全新商业品牌两条线走路。其中重构后的新商业品牌将细分为个人、家庭、政企用户三大运营模式。但诡异的是，中国移动企业LOGO实际上9月份已做出调整，由“中国移动通信”简化为“中国移动”，去掉了“移动通信专家”口号，但未并未进行大规模宣传。
8、由国家发展改革委副主任刘鹤担纲领衔撰写的一个“383改革方案”，抛出“电信重组”概念，再次将中国移动这家“全球利润最高的运营商”抛向风口浪尖。如果再次重组拆分，新商业品牌规划将无从谈起。
在3G时代“郁闷”了5年后，中国移动正全力保障4G抢跑“先机”。工信部之前已批复同意中国移动在北京等全国326个城市开展TD-LTE扩大规模试验，终端方面广州移动甚至推出了为港版iPhone5s/5c提供4G网络“刷机”服务。不过对于中国移动来说，解决4G品牌“裸奔”的问题已迫在眉睫。
责任编辑：饶军
为您推荐
中国移动或将推TD手机电视昨天，中国移动市场部总经理徐达在“我的移动奥运”的新闻发布会上透露，中国移动极有可能推出基于TD-SCDMA手机终端的手机电视业务。在以往的奥运会期间，由于受到带宽限制，手机电视画面质量并不理想。中国移动市场部总经理徐达介绍，作为北京奥运会的移动通信合作伙伴，中国移动即将推出的手机电视业务有别于以往的模式，能够保证画面质量的清晰完整。为了保证手机电视画面的效果，中国移动将采用电信系统的流媒体标准，还是使用广电系统的CMMB标准，暂时还未有定论。目前，中国市场有很多种手机电视模式都在蓄势待发，广电系力推的手机电视标准CMMB目前正在全力筹备六个奥运城市的组网试验。除此之外，手机电视内容的版权也在
中国移动携大唐电信进入数字阅读时代在忙忙碌碌的现代生活中，数字阅读具有方便，快捷，互动，个性，以及低碳，环保，低成本等特性，越来越被大众所欢迎。自年初起，手机阅读业务在全国推广的短短3个月中，中国移动手机阅读的累计访问用户已经超过了2000万，正以良好的势头迅速发展。作为通信业老牌国企，大唐电信紧贴以数字化内容，数字化生产和数字化传输为主要特征的数字出版等新兴出版业态进入高速发展期的变化，与中移动一起推动数字内容的资源开发和利用。据悉，这次大唐电信顺利入选中移动电子阅读器定制商，其中一个很大的竞争优势来自其一贯的快速创新。自大唐电信终端公司成立以来，创造了许多业内第一：国内第一款TD-HSDPA/EDGE双模网卡AirCard
中国移动再曝光违规SP 腾讯新浪榜上有名昨日，中国移动曝光了最新一批违规SP企业，这些企业存在“未明示资费”、“容易引起用户误解的虚假宣传”、“扣费后未按约定提供服务”等违规现象。其中，腾讯、新浪两大企业均“榜上有名”。记者了解到，此次被投诉的企业问题主要集中在“用户不知情使用”。例如，对新浪的投诉主要集中在互动参与环节，共24件；对腾讯的投诉主要集中在QQ的使用问题以及用户不知情的情况下开通移动QQ。根据统计数据显示，今年6月，移动梦网业务投诉量37756件，相比5月投诉量25344件增长近50%。此外，随着移动梦网监管环境的变化，出现了SP利用移动公司营销政策漏洞，以自消费方式牟利的现象，且有愈演愈烈的趋势。中国移动也将在近期开
中国移动：拥抱移动互联网，精彩未来“触手可及”在气势宏大的电视墙前玩转精彩的MM互动游戏、在TD-LTE体验车内畅享移动互联网世界车型无忧的乐趣……11月17日至18日，在香港举行的2010年移动通信亚洲大会上，中国移动展区带给人们无尽的视听体验和无限的遐想空间，吸引了众多媒体记者和参观者驻足体验。MM天地、大有可为MobileMarket展区是本次中国移动展区的重要组成部分，该展区主题为“MM天地，大有可为”。展区幻彩带的设计创意让参观者眼前一亮，“绿”“黄”“红”“蓝”四色变幻寓意着该展区将为来宾带来多彩的互动感受；整个展区二层做成英文字母“M”的形状，前后两层合起来正好
