风行网胡永荣：全媒体大数据营销将成未来主流
2013-11-05 17:55:58来源： 京华网 热度:
科技创新的力量，正在重新解构行业格局，大数据实力显露冰山一角，社会化电商改变购物方式，众多的热点正在引爆整个互联网。在此背景下，由艾瑞咨询集团主办的“2013第八届艾瑞年度高峰会议”于10月31日-11月1日在上海浦东嘉里大酒店举行。风行网副总裁胡永荣获邀出席该盛会并发表名为“2014风行网全媒体大数据营销平台”的主题演讲，向与会者展示了风行网携手SMG百视通未来以“台网融合”战略为核心的发展愿景。
从2005年成立推出全球首款P2P点播软件，到2013年打造“新一代视频”平台，无一不显示出风行网不断推陈出新抢占视频行业市场份额的野心。今年8月，SMG通过百视通增投风行3.07亿元，共持54%风行股权，双方就“台网融合”战略在技术、内容、资本等综合力量深入整合与协同，也预示着风行网下一阶段在互联网视频业务的全面发力。
胡永荣在演讲中指出，当前，视频企业普遍面临着版权费用居高不下、内容同质化日趋严重、投放模式单一、缺乏创新性等多个难题。作为对当前视频网站同质化误区的一次颠覆，风行网已制定了全新的运营思路，将联手SMG，通过内容融合、渠道融合、数据融合、销售体系融合、监测体系融合五大融合战略，打造基于云计算的全媒体大数据营销平台。
谈到这一构建中的全媒体大数据营销的未来蓝图，胡永荣表示，“台网融合”战略意味着双方将在市场、资本、技术、内容、团队等方面进行深度融合，借助互联网离用户近的特点，通过互联网发现创意，找到新亮点，然后再把互联网的互动模式引入电视节目，这样就可以实现由用户决定生产什么内容或由用户决定节目的走向，来自于网络的内容也可以在经过再加工后或者直接反向输出给电视台，通过TV、IPTV、PC端、WEB端、移动端等多平台播出展示及多种渠道送达受众达到渠道的融合，经过数据的融合，最终达到销售体系和监测体系的融合。这也就意味着，广告主将不必再对应一个个独立的渠道，风行网将打通IPTV、OTT、PC视频和移动视频，直接生产“整合”的内容，并通过“全媒体营销整合中心”，为广告主提供一揽子营销解决方案。
据近日艾瑞咨询发布的用户调查数据显示，在今年10月，风行网在日均用户覆盖量指标上已经超越PPS跃居视频软件行业第一。胡永荣对此表示，新用户增长更多来自与SMG内容整合后新内容带来的新需求。通过四块屏的内容整合，未来新用户的增长、用户观看时长的增长会更快。以往风行更多以长视频为主，体现是用户浏览时长更长;台网融合后，来自电视台的综艺节目等短视频暴增，所以吸引了很多新用户。
据胡永荣透露，目前风行网在移动端的用户增长非常迅猛，每天有3120万用户通过PC、PAD、手机等渠道观看风行，而风行移动端累计安装量已达1.09亿，移动流量已经超过PC流量的30%，同时移动端广告也已经上线。
“目前我们已经打通了SMG的TV、百视通的IPTV以及风行的网络三方数据库，在投放过程中可实施三方监测，获取不同平台的受众数据，进而达到监测体系的融合。对传统的广告售卖模式而言，这是一次颠覆性的变革。” 胡永荣如是说。
责任编辑：饶军
为您推荐
百视通并购风行网 视频行业谋出路抱团取暖3月26日，百视通拟出资现金3000万美元，换取风行网络以及北京风行在线各35%的股权。这是继优酷土豆合并后，国内网络视频行业又一次发生了规模较大的资本并购，分析认为，这或许也仅仅是网络视频行业重组的序幕。中国的视频网络市场处在白热化的竞争状态，许多视频网站为生存开始抱团取暖。百视通入主风行视频开始跨行业并购3月26日晚，国内知名的在线影视点播平台运营商风行网宣布，获得上海东方传媒集团（SMG）控股的新媒体上市公司百视通3000万美元战略投资，由此，百视通将以增资方式受让风行网络有限公司（风行开曼）以及北京风行在线技术有限公司（风行在线）各35%的股权，如果交易成功，百视通将成为风行网的第一大
风行网：雷厉风行 所以百视通优酷与土豆的合并以及风行网与百视通的整合一出现，业界纷纷猜测，搜狐、腾讯、奇艺、PPS、PPTV、迅雷是否会步其后尘。当然，一切的关键还在于风行百视通模式能否成功？或许你会问，为什么不是优酷土豆模式呢？答案是同质化。从对手到朋友，其实不过是挪个战壕，变个阵线，保持各自独立性，筋骨并未大动。但是风行模式不同，它与百视通的牵手，是资本成功运作下的跨媒体合作。从2012年广电限娱定调之后，网台联合模式尤其突出，最主要的是在视频资源的版权购买上，从争夺到融合，网台逐渐找到了优势互补的接合点。而且，国家三网融合战略也指明了未来跨媒体合作的明确方向，其中必然会带来更大的机遇与挑战。最先转型成功的台网，势必
风行网罗江春：台网融合代表了视频网站的未来近日，几大视频网的版权之争甚嚣尘上，视频网站的盈利模式及运营策略开始被更多的人关注，而究竟视频网站的未来在哪里呢?风行网CEO罗江春阐述了自己的观点，他认为相比电视台、平媒，互联网并不擅长制作内容，这也是电视剧版权屡屡创下天价和围绕版权的口水战频频发生的原因。近日，有报道称，北京市居民电视机的开机率已经下降至30%，全球的情况也是这样。越来越多的年轻人正在逃离电视。但这并不表示电视节目失去了吸引力，纵观目前各大视频网站的热播排行榜，排名前列的是电影、电视剧、综艺节目，而这些对观众来说，就是他们最喜欢，认为最有价值的内容。罗江春表示，这些有价值的内容一定是专业机构制作出来的内容，绝不是靠单纯的U
风行网副总裁王宇鹏：台网融合是双赢模式说起互联网的发展，必定绕不开视频行业。在麦肯锡做过8年咨询的王宇鹏出于对互联网公司文化的认同，加入到风行网成为运营副总裁。虽然视频网站的竞争愈演愈烈，但王宇鹏对未来非常看好，他认为，视频业有门户化的倾向，能活下来的，都要有成功的模式。台网融合是一个双赢模式王宇鹏表示，台网融合是将来的一个重要方向，也是一个双赢的选择。首先，电视台的困惑是，用户明显减少，特别是在一些大城市，家庭的开机率很低，很多人都转移到了互联网上。因此，风行也希望拿出一些特别吸引观众的内容，更有黏性。“这就需要加强话题性和互动性。”“一些热播的内容，可以先在互联网上播放，到最后的总决赛就则可以放在电视上。”王宇鹏称，从目前的发
