电视机顶盒大战趋白热化 抢占客厅用户终端

继乐视、小米、阿里巴巴、同洲电子等相继发布互联网电视机顶盒后，日前爱奇艺与创维联合发布的超清盒子也正式宣布进军机顶盒市场。业内专家分析，随着爱奇艺的进入，互联网电视机顶盒领域的内容参与者基本到位，接下来整个电视盒子行业将进入残酷的厮杀阶段。
价格陷“300元”怪圈
同洲电子发布飞看盒子仅一月，爱奇艺与创维就联合发布了超清盒子。据了解，超清盒子配备8G闪存，目前已有40.5万部剧集海量视频，11.4万部超清剧集和1.1万剧集1080P、3D视频，另外采用了爱奇艺CDN、P2P、视频播放和多屏互动技术，能够实现0秒缓冲的极速播放和手机全盲控的操作体验。
在价格方面，超清盒子定价为299元。记者发现，互联网企业都很青睐这个数字，刚刚完成升级的新小米盒子售价同样为299元，PPTV于今年5月推出的机顶盒产品PPBox售价同样是299元。此外，几乎所有的盒子价格都在300元左右，首款搭载阿里TV系统的华数彩虹盒子，在聚划算平台正式开卖售价298元，而同洲电子的飞看盒子不同版本售价分别为499元、399元和199元。
免费则是这些企业又一惯用的战术。据银河互联网公司副总经理李震宁介绍，目前超清盒子所提供的内容将永久免费。未来，基于开放平台还将不断引入新的优质资源，包括像好莱坞、欧洲最优秀的资源等，也包括国内很多内容合作方，可能会采取两种方式，一部分加入到免费区域当中，一部分采取VIP收费模式。
抢占客厅用户终端
相比售价较高的电视来说，售价仅仅300元左右的电视盒子在硬件方面可谓毫无利润空间可言。然而就是这样一个看似无利润的行业却诱使众多互联网企业前仆后继，从乐视、小米、PPTV、阿里巴巴到爱奇艺等等，究竟盒子的魅力在哪里呢?
“硬件几乎没有利润，关键在于抢占终端用户。”家电分析师梁振鹏在接受记者采访时表示，电视盒子已经成为电视互联网化的重要组成部分，IT、互联网企业进入电视机顶盒市场并不是在意其硬件收入，主要是为了培养终端用户数，进而将已经在PC端上实现盈利的模式移植到电视领域。
梁振鹏分析认为，互联网企业从来不依赖单个的硬件产品来谋利，主要还是依靠服务。对于爱奇艺、乐视等视频企业来说，一方面通过消费者点播视频、按年按月支付视频观看服务费来盈利;另外，随着终端用户数量的增加，广告费也将随之上涨，从而扩大盈利。而像阿里巴巴，则是希望通过消费者使用搭载支付功能的电视盒子来布局未来的电视购物，从而让支付宝在PC端的地位延续到电视领域。
盒子竞争刚刚开始
截至今年9月，中国数字机顶盒用户高达2.25亿户，相比去年底增长4674.2万台，增长幅度超过20%。而其中互联网电视机顶盒是市场主要增长点，也是众多互联网企业进军的领域。
众多新产品的不断涌现也使得销售平台做出改变。京东集团市场部高级副总裁徐雷日前表示，“京东将会增加一个盒子品类的列表，这个确实不容易，包括数据库。为什么要增加，说明我们对这一类产品的信心，以及看到消费者消费爆炸性地增长”。
业内专家预计，在未来5-10年，互联网电视机顶盒都将会拥有良好的市场前景。而随着爱奇艺、乐视等企业的密集型进入，接下来，互联网电视机顶盒行业必然会展开新一轮的厮杀。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌也表示：“近年来内置机顶盒的智能电视发展迅速，对于行业来说，这并不意味着终结。相反，随着众多互联网企业的进入，互联网电视机顶盒的崛起将会打破传统有线机顶盒一家独大的局面，机顶盒行业真正的厮杀和升级才刚刚开始。”