PPTV“卖身”苏宁 “拼爹”时代视频看什么
2013-11-04 08:32:27来源：中国经营报 热度:
犹如一场冗长的肥皂剧终于抖下一个“包袱”。苏宁“云商”日前宣布，联合联想控股旗下弘毅投资战略投资PPTV，交易规模4.2亿美元。这也为漫长的PPTV“卖身记”画上休止符。
按照披露的交易细节，苏宁云商出资2.5亿美元，占总出资额的59.52%，占PPTV总股份的44%，成为第一大股东。弘毅投资则出资1.7亿美元，占PPTV总股本的29.9%。PPTV最终的选择多少有些让外界难以琢磨：在迫嫁的日子里，PPTV 先后与搜狐、阿里巴巴、湖南卫视传出绯闻，而最终的选择却是“云商”苏宁。
在IBM资深战略分析师王祺看来，苏宁此番出手带有更多资本运作的味道，当然亦不排除苏宁向互联网零售商转型，对未来的产业链布局以及经营多元化的尝试。
对于视频行业而言，PPTV的婚姻画出了一个“苏宁+视频+联想弘毅”的新玩法，尽管诸多业内人士认为，此番收购不会给目前的视频行业格局带来太大改变。但是新玩家与新大户的出现，仍然将视频行业彻底带入“拼爹”的激战状态。
牌局：打牌的人换来换去 真正的庄家刚刚浮现
在版权与带宽成本的双重挤压下，从出生就带着万丈光芒的视频行业其实从没有过上好日子。王微、李善友等创始人纷纷撤离，古永锵、陶闯虽然还在，但是真正打牌的庄家已经变化。
2012年3月，优酷与土豆的合并算是揭开视频行业的并购潮，优土合并轻松实现了市场规模第一的直接效果。
另一方面，经过5个多月整合的爱奇艺与PPS宣布，开始享受协同效应带来的回报。10月16日，爱奇艺与PPS完成了双品牌升级，高管全体亮相，爱奇艺从主要定位于影视内容为主的长视频播放平台，重新定位于综合性的新主流视频媒体；PPS则从定位于长视频的播放工具，重新定位于提供丰富内容的视频娱乐平台。对于不同定位，爱奇艺市场部副总裁陈建峰的解释是，相比爱奇艺，“PPS是工具特性较强的播放器，会更强调它的工具性质，解决入口问题”。在爱奇艺联席总裁、PPS创始人张洪禹看来，双方的用户重合度不到15%，这也是完成合并的基础。对于身后的真正金主“百度”，他毫不隐晦地表示，“这是一个最好的渠道，PPS一定要用好”。
现在对于一向在移动端拼抢激烈的PPTV而言，联手苏宁可能会走一条新路。但易观智库分析师庞亿明指出，苏宁+PPTV的组合中短期内不会对视频格局造成太大影响，长远布局的意味更多。就广告收入而言，2013年的行业无疑将是优土、爱奇艺+PPS、搜狐视频占据前三。不可忽略还有搜狐视频，据消息人士透露，放手PPTV的搜狐目前最新圈定的目标是迅雷，从发展方向和迅雷在PC端、移动端影响力看，两者如果发生并购也是不错的交易。
谈及视频行业目前的格局，爱奇艺联席总裁、PPS创始人徐伟峰则认为，“目前看不到任何一个能够改变市场格局的点。”无可否认的是，经过了2013年的整合并购，视频彻底进入“拼爹”时代。
赚钱：盈利才是王道
说到底，视频仍然需要用盈利证明自我。
优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵曾经预言，2013年将是移动视频营销元年。此前在上海接受《中国经营报》记者采访时，他指出，移动屏视频商业化爆发将快于PC。但是现在看来从移动端布局到商业化变现仍然需要时间与耐心。2012年，美国互联网广告规模370亿美元，移动广告却只有40亿美元。来自KPCB风险投资公司的数据显示，美国人在移动端媒介上花费的时间为其在整体媒介上花费时间的12% ，但广告投放却只占3%。这一数据在中国则差距更大，“22%的时间，1.6%的广告投放”。
另外，围绕互联网电视展开的智能客厅攻略正在升级。继乐视之后，爱奇艺进军客厅的脚步逐步加快。继9月初与TCL合作发布智能电视之后，10月24日，爱奇艺与银河互联网电视、创维、京东，联合发布新型机顶盒“超清盒子”，完成全屏布局。
按照此次苏宁收购PPTV的官方说法，两个较为有想象空间的方向在于，智能家庭终端计划与数字内容销售。苏宁可能将其本身强势的上游厂商资源嫁接给PPTV，PPTV的硬件业务被看作是苏宁抢占互联网多屏入口的契机。据记者了解，PPTV纳入苏宁旗下后很快就被派上用途。苏宁易购执行副总裁李斌透露，在苏宁展开的首届O2O购物节上，就将设立以PPTV客户端为阵地的多屏互动团购。
易观国际分析师庞亿明认为，移动视频的商业化、内容更强调独家化，独播与自制值得注意，“搜狐视频在《中国好声音》上投入巨大，但同时显示了独播存在的优势，腾讯视频在强调独播策略后近期也有一定效果”。下一阶段，视频行业的激战将围绕这些焦点继续展开。
责任编辑：方珍
为您推荐
视频网国家队亮相 上海文广将推网络电视台昨日（12月28日），视频网站国家队——中国网络电视台（ChinaNetworkTelevision，简称CNTV）正式上线。该网站以央视为依托，向用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等传统视频网站的功能。对于CNTV的上线，包括迅雷、酷6等地方军并不紧张：“我们细分市场不同，而且和央视网一直有合作。”其实，央视官方网站一直以来在一定程度上承载着部分央视节目直播和过往节目搜索的任务，而本次推出的CNTV，则是专业的全功能视频网站。首期上线的CNTV推出了新闻台、体育台、综艺台、爱西柚（播客台）及爱布谷（搜视台）五个频道，其中，爱西柚是网友自发上传的分享平台，而爱布谷则是搜索频道。从20
PPTV震撼上映3D电影 免费3D眼镜大放送今日起，电影院不再是欣赏3D电影的唯一去处，国内用户量最大的网络电视新媒体PPLive宣布，旗下全新上线的PPTV网络电视正式上线3D影院，广大网友在迎来了PPLive的高清电影之后，又迎来了更具震撼和视觉冲击的3D影片。近期，3D电影《阿凡达》的热映，国内各大影院出现观众连夜排队购票，甚至一票难求的情形，该片的火爆场面足以证明3D影片的受欢迎程度。但是，如今市面上3D电影票价居高不下，加上国内3D影院的数量寥寥可数，观众观看此类影片受到极大的限制。为了让全球观众享受到3D立体电影的震撼效果，PPLive斥巨资购买3D片源，PPTV开放3D影院供网友免费观看影片，不仅如此，网友们还可以随时关注
PPTV宣布将全面布局网络电视 人员扩张500人PPTV招聘页面3月7日消息，PPTV今日正式对外宣布今年将全面布局网络电视，与2010年相比人员扩张数量超过500人。同时，PPTV网络电视官方招聘网站也同期上线，正式面向社会和校园招募精英人士。这是继日前PPTV网络电视获软银2.5亿美金高额融资并发布2011PPTV核聚变战略后，PPTV的又一扩张举措。2011年年初PPTV网络电视首发“核聚变”战略，该战略以“核”、“聚”
PPTV：百度应用开放平台是一个俘获用户与流量的开放漏斗在网络视频领域壁垒不断筑高后，运营模式的创新和战略眼光将决定企业的成败。网络电视媒体PPTV深知如何才能从红海突围而出，开拓出自己的蓝海。4月12日，百度联盟峰会上，当百度应用开放平台向全行业开放的消息宣布时，作为最早加入百度应用开放平台的网络电视媒体，PPTV网络电视已经与百度开放平台合作了长达半年之久。分类需求的漏斗目前，PPTV网络电视卫视直播、热门事件、体育赛事等直播及正版影视、娱乐、综艺、电竞等点播内容都已接入百度开放平台，并带来了巨大的流量。对于选择与百度应用开放平台合作的初衷，PPTV网络电视CEO陶闯博士给出了两个理由：一是百度本身具有庞大的用户群，可以通过搜索入口接触到更多目
