OTT追击电信和有线，如何盈利是焦点

IPTV发展受阻，OTT难辞其咎

根据格兰研究“2013中国机顶盒白皮书”，OTT TV的迅猛发展，严重冲击了其他类型机顶盒产品的市场份额，致使IPTV机顶盒等产品占比均呈下降趋势。据白皮书指出，在IPTV机顶盒市场，中国电信今年的发货量较去年增长并不明显。

OTT的出现，让原本发展势头良好的IPTV受到了严重影响，为了自救，电信运营商只能采取妥协战略，推出IPTV+OTT业务。然而融合不是你想做，想做就能做。小米盒子、乐视盒子出货量都是以十万为单位，还有对客厅虎视眈眈的阿里，相对封闭的电信IPTV要想在这些巨头的包围中与OTT完美融合，做远比说要难。

以百视通的OTT盒子小红为例，小红出生远远早于小米和乐视盒子，而且出身高贵，亲妈是百视通，但市场反响一直不好。今年5月17日，上海电信和百视通正式联手推广小红，用户支付每月19元的高清IPTV月租费，便能拿到一个可以同时收看IPTV和互联网电视的机顶盒。看起来好像很美好的样子，但是据某位内部人士讲“上海这种IPTV+OTT的模式，并不理想。”比如一些首映大片，OTT TV可以免费点播，IPTV却要收费，二者融合势必会削减IPTV这部分的收入，所谓融合，不过是切掉自己的棱角去迎合OTT，如何从中盈利还没想清楚。

OTT的火已经烧到有线后院，如何救火？

尽管有线一直被认为各方面多没有电信做得，但是面对OTT，二者总算占到一条线儿上了。和移动运营商一样，尽管广电专家也一直申明不惧OTT，甚至表示OTT是机遇大于挑战，但是OTT 依然给有线带来了不小的损失，我们常能看到新闻，北京电视开机率有下降了，天威视讯用户数又减少了，终端商、内容商、还有最让人头疼的互联网企业全部进军OTT领域，严重冲击着有线付费电视的营收

在ICTC钱塘论道上，湖北有线董事长吕值友说面对OTT广电要有置之死地而后生的气魄，怎么置之死地，有些有线运营商实力不够，置之死地万一活不过来怎么办？这些现实问题时时困扰着广播电视从业者。在OTT面前，广电内容严重不足，同洲电子副总裁易睿表示目前广电的确面临着严峻的问题，用户在广电找不到想要的内容，而在互联网能找到任何内容。

广电领域已经基本达成共识，做不做OTT已经不是个问题，问题是怎么做。怎么做才能盈利，广电不是互联网，有强大的资金后盾 ，长期不盈利很可能就意味着死亡，如何与OTT争利，广电或许比电信更头疼。

 国外OTT TV盈利模式可否复制？

从全球发展来看，美国OTT TV市场61%的收益通过付费得到，在欧洲OTT TV市场的最大收益来源也是收费占40%，这些付费收益均超过广告。以HULU为例，其是付费+广告模式同时运行，目前拥有400万收费用户，2012年整体收益达6.95亿美元。

不管是通过直接收费还是广告实现盈利，这种模式在中国用户尚未养成付费习惯的时候是否具有借鉴意义，如何借鉴都是电信和有线需要严肃考虑的问题。OTT TV的盈利模式将是2013亚太OTT TV峰会重点讨论的内容，好莱坞巨头派拉蒙影业、二十一世纪福克斯、华纳兄弟以及全球视频网一哥谷歌Youtube都会到场参与，他们在OTT上如何布局，关注这一点的同仁们不妨到会一听。