搜狐视频唱响行业“好声音”
2013-10-24 15:15:16来源：中国新闻出版网 热度:
通过与浙江卫视和灿星制作的深入合作，搜狐视频在业内创造了网台互动的新高度。
随着《中国好声音》第二季总决赛的落幕，这个火热今夏的节目也暂时与观众说了再见。作为《中国好声音》第二季独家视频播放平台，搜狐视频在“后好声音时代”对前一阶段的工作进行了盘点。通过一系列新媒体创新动作，《中国好声音》第二季在电视收视率、网络播放量、项目营收、用户互动和系列原创网络节目等各个方面，都较第一季取得了超越。而搜狐视频通过与浙江卫视和灿星制作的深入合作，在业内创造了网台互动的新高度。
网台联合 视频网站不只是播放平台
谈及选择搜狐视频作为合作伙伴的初衷时，《中国好声音》制作方星空华文传媒首席执行官兼灿星制作总裁田明表示，搜狐视频为节目提供了互联网媒体深度互动的条件。“我们希望第二季《中国好声音》找一家能够深度合作的视频网站，它不仅能够作为一个视频播出平台，同时也可以纵向深入地和整个节目融合。”
为了实现这一目标，搜狐视频从好声音前期的报名到后期的节目播出，以及海量的节目花絮和其自主打造的《冲刺好声音》《K歌之王》《好声音英雄谱》等系列节目，均通过电脑、移动客户端和电视平台，全方位覆盖了用户的各类观看需求。而灿星制作与搜狐视频在《中国好声音》第二季内容和品牌上的合作也为新媒体时代电视台和网络合作，大型电视综艺节目和网络视频节目合作作出了全新的尝试和探索。
“我们双方共享了很多资源，如搜狐视频的平台推广、网络视频播放资源，我们的学员、好声音的品牌资源，而这种基于独家合作基础上的合作形式会使得双方的资源投入更加深入。”灿星制作副总经理陆伟如是说道。
据悉，搜狐视频好声音项目总播放量超20亿次，独家播放平台播放量超过去年全网播放量的两倍，营收达2亿元人民币。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳对此表示，“我始终认为搜狐视频不仅仅是视频网站，而是一个视频的媒体，是有观点有表达的媒体平台。”
发力移动 未来影像传播靠视频
谷歌2013财年第三季度财报显示，旗下视频网站YouTube表现不俗，移动端为YouTube贡献了40%的流量，相比去年同期的25%出现大幅增长。在移动互联网飞速发展的今天，智能移动设备上的视频客户端已经成为视频行业的巨大力量。好声音节目在搜狐视频移动端的表现同样可圈可点，其移动端单项目播放量已超过7亿次。
搜狐视频正在向移动端发力。张朝阳据此说道：“现在的影像内容表现方式呈现多屏化趋势，可以在传统的电视上、电脑上，可以在平板电脑上、手机上。现在电脑上的视频已经比较成熟了，平板电脑是一个新崛起的领域，手机对于二三十分钟的短视频较有前途。”搜狐视频也为此进行了尝试，如《屌丝男士》《我的极品是前任》《钱多多》等适合网络传播的短剧的推出，均取得了不俗的播放成绩。未来，搜狐还将在搜狗客户端、搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端三个方向上加大对于移动领域的发展力度。
张朝阳同时表示，网络视频将日益成为未来影像传媒的主流。“互联网的崛起以及影像内容的延时导致视频播放的方便性，同时制播分离使得很多内容可以不通过电视而是选择在网上播放，这种渠道选择的多样性会导致内容竞争越来越激烈，好的内容制作商可能不需要使用很多的资源渠道，只要拍出好的东西就能在网络上实现爆炸式的增长。”
立足客户 广告模式有创新
通过与《中国好声音》第二季的独家合作，搜狐视频在收获3亿个用户的同时也为广告主带去了更多的“福利”。在搜狐视频首席运营官邓晔看来，2亿元的营收超过了预期。
“除了传统的电视客户继续进入之外，更可喜的是有众多只投互联网广告的客户进入，包括三星，它除了购买我们的媒介价值之外，还跟我们做了非常深度的基于后台的广告投放技术上的研究。这一点让我们后台的技术团队得以把在实验室里面研究的广告投放技术在如此重大的节目中有了充分的体现。”邓晔认为与2亿的数字相比，这种把产品、技术向其他广告主推广的方式具有“更高的价值”。
而在移动客户端方面，邓晔表示，广告模式只是移动端货币化的手段之一，在移动端上也有很多非广告模式的构成。现在移动端战场还是侧重于渠道、用户数、安装量、活跃度等方面的竞争。
张朝阳也说到，目前视频的前贴片广告会延伸出其他的形式，搜狐视频未来在视频收费方式方面也会进行新的探索。
责任编辑：wangbo
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