乐视：电视变了
2013-10-24 12:24:39来源：DVBCN数字电视中文网 作者：秦蒙蒙热度:
第二十一界世界传输与覆盖研讨会(ICTC2013)在杭州西子湖畔的之江饭店正式召开，众所周知ICTC主题大会之后一直都有各种主题的分论坛，“2013电视互联网论坛”就是其中非常引人注目的一场。电视与互联网都是近年来非常热门你的关键词，当这两个事物被绑在一起，会产生什么样的奇妙化学反应，广播电视行业和互联网企业都在积极的探索中。
DVBCN数字电视中文网现场报道：在今天的电视互联万论坛上，乐视TV开放平台事业部总经理曾刚做了题为“玩转智能大屏的精彩”的演讲，一心想要颠覆电视行业的乐视对电视互联如何看待呢？
图为：乐视TV开放平台事业部总经理曾刚
星星还是那个星星，电视已经不再是那个电视
曾总在演讲中表示，现在提到电视这个概念，已经与过去电视的概念十分不同了。 如果客厅会说话，估计见到现如今的电视只能充满怀旧的说：电视，你变了！
用户买电视的标准变了
曾总认为随着近年来电视的概念不断被重新解读，用户选择电视的标准已经改变。过去对消费者来说，选择电视就是选择一个播放节目的屏幕，电视屏只能控制播放内容的质量，而对播放内容本身没有任何选择权。但是形势已经改变，现在选择电视应该是选择包括屏幕、CPU、UI系统、内容在内的大屏生态系统。CPU、UI这些本应该是属于互联网终端的名词被用到电视上，不能不说这是一个信号，是电视和互联网走向融合的一个信号。而曾总相信在未来，内容将驱动硬件的升级换代，而更炫的UI界面也需要硬件的强大支持。
电视的内容变了
过去电视评上播放的内容牢牢的掌握在电视台手中，播电视剧你就看电视剧，播广告你就只能看广告，还不能选择是看蒙牛的广告还是伊利的广告。但是现在，电视的内容已经十分丰富了，除了基本的电视台直播、还有网络视频的轮播、点播还有TV应用、TV游戏。这意味着我们可以电视节目进行回看，快进、倒退，还可以在电视上玩游戏，小伙伴们，这是不是你小时候看电视希望发生的奇迹呢？
电视广告也变了
传统电视广告无法识别目标客户，只能对大众投放，无法实现精准投放。现在随着智能电视的普及，互联网广告已经在逐步蚕食传统电视广告。曾总在演讲中用数据说明了这一点：艾瑞咨询和和易观国际等第三方机构的数据显示，2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，已经与电视广告800多亿的投放规模相接近。艾瑞研究院院长曹军波更是指出：“电视广告的增长率每年是在15-20%，而互联网广告的增长率预计明年也会达到40%，可以看出2013年互联网广告总收入将有可能超过电视广告，成为最重要的广告投放渠道。”
曾总认为互联网公司的广告发布系统可以根据受众人群、时间状态、内容资源、地域分布、行业客户等条件精准筛选出与传播目标最为匹配的视频内容资源和广告资源进行投放。比如，针对男性观众，可以在中午上班休息的时候播放汽车广告，这个效率要比随机在电视上播放广告效率高得多。同时，针对用户喜好和习惯投放广告也更容易为用户接受。
整个电视的产业格局都在变化
目前智能电视的数量在迅猛增加。据Display 研究数据表明，2011 年，中国智能电视销售量约为400 万台，而2012 年预计中国（大陆）销售量就将达1675 万台，是2011 年销售量的4 倍多。2012 年SmartTV的渗透率也达到了37%。2013 年预计销量将达2604 万台，产品渗透率将达50％，2015年智能电视将超过90％，达到6000万台。根据奥维咨询（AVC）数据，中国家庭彩电的存量为5.35亿台,其中带有HDMI接口的平板电视就占比31%,高达1.6亿台。
三网融合催生电视的新价值
互联网巨头阿里发布阿里智能TV操作系统阿里云OS，并宣称打造智能TV生态联盟。手机终端厂商的搅局者小米，已经推出小米电视……各种原本与电视行业相关度非常低的企业都昂首阔步地迈进了这一领域。电视的价值不言而喻。曾总认为在移动互联网完成跑马圈地并率先发力互联网金融后，抢占下一个流量入口客厅是阿里上市前谋划千亿市值大饼的重要支撑。以阿里现在体量，他要做的当然是产业链聚合式的垄断，提前切入，率先卡位，产业链条聚合，提高准入门槛，提前固化用户的使用习惯。因此阿里在发布智能TV系统时就着手布局智能TV的生态联盟。在芯片上联手华为海思、思科，IC半导体牵手的Mstar(晨星)、Amlogic(晶晨)、全志，电视厂商则与长虹、康佳、海尔、创维四巨头合作，未来肯定还会扩大对电视厂商的覆盖范围。
平台+内容+终端+应用=极致体验
曾总认为内容是基础，应用是增值，终端是良好的用户体验。为了给用户提供极致体验，乐视不只和创维康佳等老牌电视厂商合作，还建立了自己的LeTV Store，汇集海量内容和应用，乐视希望TV大屏成为家庭只能娱乐中心的核心。大屏用户与其他终端特点不同，大屏一定要简单易用，可以实现家庭成员多人互动，需要遥控器等。据曾总给出的数据电视应用目前差不多已经达到了一百万，而且会继续增长。乐视认为电视应用是一篇蓝海，是乐视的努力方向，也是做电视需要着重注意的地方。
责任编辑：文月
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