今年新媒体的4个重点突破方向及之于有线运营商的启示（2）
2013-10-22 09:09:59来源：DVBCN数字电视中文网 作者：DVBCN主编 李远东热度:
随着有线数字电视、IPTV、互联网电视、OTT TV、OTT等的发展，推动新媒体发展的突破方向逐渐显现，相关总结对作为媒介的网络运营商有一定的参考价值。
3、移动互联网将进一步改变新媒体的发展态势
近几年来，移动互联网成为新媒体领域十分突出的增长点，成为当前全球信息及传媒产业竞争的焦点，未来也仍将是新媒体发展的重要内容。移动互联网的发展一方面取决于网络和宽带技术的发展，另一方面得益于智能通讯及信息终端的普及，具备了这两个条件，受众可以通过手机、平板电脑等工具随时随地地接入互联网。BIAlKelsey的报告称，2015年美国来自桌面PC的搜索广告市场规模将被来自移动端的搜索广告超越。
移动互联技术的进步将再次推进互联网在全球范围内的普及进程，并且不断衍生出新的发展模式，具有巨大的发展空间。目前，移动互联已经远远突破了最初的文本、图片等业务形式，内容与应用日益丰富，满足着受众多元化的信息需求移动传播是数字传播发展进程中的一个新飞跃，它所带来的影响目前还只是展露出冰山一角。
在2013 年，世界各大知名厂商将进一步加大在移动互联领域的投入，在技术升级、无线网络覆盖、移动终端研发、内容与应用创新等各个方面都会有比较大的发展。以Wi-Fi为代表的无线信号覆盖会进一步得到推广，IPv6 、4G等新技术也将进一步走向成熟，为获得更高的无线网络接入速度、有效解决网络负荷问题打下基础。
美国移动广告市场的规模将从2012 年的44亿美元发展到2016年的118.7 亿美元，而据Gartner报告称，2013年全球移动广告营收将从去年的96亿美元增至114 亿美元，随着移动广告营收不断为应用程序开发者、广告网络和移动平台供应商创造机会，2016年移动营收有望增至245亿美元。届时全球购买的智能移动设备将超过16亿部，其中2/3是智能手机，有40%的工作是在移动设备上进行的。
移动互联网快速发展带来的另一个特点是受众自主性的不断增强，这也促使着网络服务日益个性化。随着无线覆盖范围不断扩大、网速不断提高、网络接入环境得到改善，手机、平板、笔记本等不同类型的智能终端为受众提供了多元化的上网方式选择。同时，移动互联网能够支持多媒体传播，并能够提供智能应用，受众具备有更大的内容选择权，据Gartner预计，2013年，全球移动应用下载量将超过730亿次，2014年、2015和2016 年的移动应用下载量将分别为1198亿次、1889亿次和2879亿次。另一方面，移动互联网具有随身性、身份唯一性等特点，能够更为精确地定位受众信息，同时也赋予受众更大的交互性与自主性，自媒体属性更为明显。
4、2013年，社交媒体仍为新媒体发展焦点
移动化是互联网发展的趋势，但是按照目前的态势，移动互联网全面超越有线互联网还需要几年的发展时间，而社交媒体向移动互联网转移的趋势更为迅速，其移动终端的使用率增幅大大高于PC。
社交媒体的发展将和无线互联网的发展紧密交织在一起，相互促进、相互带动。尼尔森发布的2012年社会化媒体报告表明受益于智能手机和移动APP 的增长，2012年7月，用户使用社会化媒体的平均时间为121. 18分钟，较2011年7月上涨了58%。
社会化媒体融入主流社会，逐渐发展成为可与搜索引擎、门户网站和电子商务相匹敌的互联网基础性应用，并基于社会化媒体平台延伸出第三方应用，从而引发了全新的社会化商业变革。社交媒体将会被政府、企业广泛应用以提高工作效率，成为人们进行有效管理的重要工具，越来越多的应用开发商将转移到社交媒体的传播平台，为用户提供更为个性化的服务，而这也将带动更多的投资向社交媒体领域聚集，并且成为新的产业增长点。
社交媒体强大的传播能力已经吸引了大量广告商投入其中，打造出了网络营销的新蓝海。在2013年，社交媒体广告持续快速增长，并逐渐成为网络营销的主流。社交媒体裂变式的传播模式、用户参与的自媒体属性将继续改变社交媒体广告的创意、生产和传播方式，产生更多具有创新性的广告模型，以符合受众接受习惯的方式获得推广，并将对传统媒体的广告生产及投放造成直接的影响。BIAl Kelsey报告显示，社交媒体在未来四年将取得19.2%的年增长率，美国社交媒体的广告收入规模将在2016年增长1倍至92亿美元，而全国性的社交媒体广告，如Facebook和Twitter的增长率会更高——将会从2012年的15亿美元增长至39亿美元，年增长率为26%。
社交媒体自兴起至今，西方一直占据主导，Facebook、Twitter 等具有代表性的公司处于遥遥领先的地位。由于北美和欧洲社交媒体发展较早并获得了很高的普及率，所以在2013年，其增幅将会相对较小，而在非洲、拉美、中东等地区，社交媒体将会实现快速增长，这些地区也将成为各大社交媒体公司争夺的重要目标。
另外，亚洲会成为社交媒体快速发展的又一重要区域，以中国为例，虽然欧美主流的社交媒体在中国被封禁，但是本土化的新浪微博、人人网、腾讯微信等都获得了极高的用户增长率。 2012年，法国国际检验局发布的品牌报告就显示，全球排名前30的最具影响力社交媒体品牌中，中国品牌就占了8席，而以中国为代表的亚洲社交媒体市场远未饱和，还有巨大的发展潜能。
（完）
责任编辑：方珍
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