econsultancy：时间和空间变迁下的多屏情景营销
2013-10-17 16:53:43来源：199IT 热度:
BBC最近的全球新闻调查发现43%的平板电脑用户表示他们比5年前看的电视更多了，其中很多观众边看电视边使用平板电脑。
Deloitte的调研发现24%的观众在看电视时使用第二屏幕，这种混合了休闲时刻的设备带来了“后仰”式的营销机遇。一切的数据都在证明，桌面电脑的使用率在页面下降明显，手机和智能手机的使用在升高，不管哪个垂直领域都是如此。
这些工作学习之外的时间带入的是另外一种情绪状态，来自inMobi的研究支持了这个观点，认为用户在家里的这些时间处于更加放松的情绪状态，用户更可能使用平板电脑来进行大额购买。
这说明品牌可以将内容和唤起行动以天来进行划分，以更好地支持用户大采购的时间和动机。
Econsultancy最近的多屏市场研究发现，即便在那些只有电视和电脑的人群中，52%的人也表示他们有时候会在观看电视时使用另外一种设备。
随着新的屏幕加入到这个阵营中，60%的智能手机用户（三屏）和65%的平板电脑用户（4屏）表示使用多设备是他们看电视时的常态。
2012年9月份由Cable & Telecommunications Association对美国网民的调研发现Facebook对用户看电视节目的影响力最大。说明品牌可以根据日时间段来安排内容和特惠，基于用户在Facebook上的状态来安排电视节目。
Ofcom在二屏研究中对用户的二屏行为进行了清晰的区分和定义。使用耦合（Meshing）来代表用户跟正在收看的电视内容相关的行为，使用叠加（Stacking）来表示跟电视关联度不同的目的。
耦合这种行为是16-24岁用户更常见的现象，他们在看电视时发短信或社交网络的行为都高于年龄在25岁以上的用户。85%的这部分人群每月至少进行一次网购，超过1/10的人每周都进行网购。89%的人表示如果品牌提供折扣，他们会更喜欢。
品牌需要研究这种现象，从中挖掘可以利用的商机。
责任编辑：wangbo
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