CBS用微软“银光”在电视节目中融入用户创作内容

　　哥伦比亚广播公司（CBS）的地方电视台群4月30日宣布，将应用微软（Microsoft）的“银光”（Silverlight）技术，为本地台群的网站网络，实施其创新的“社区造”电视节目内容计划。银光是微软公司针对网上音视频应用所新推出的一种跨浏览器和跨操作系统平台的插件。

　　CBS电视台群（CBS Television Stations）的新计划，已经在4月30至5月2日在拉斯维加斯（Las Vegas）举行的建网技术专业会议MIX07（visitmix.com）上进行了展示。该计划旨在帮助将用户创建的数字媒体内容与传统的电视广播内容相融合，于是，可以在电视台节目中捕捉到CBS电视台群遍布美国各地观众的心声、思想与本地故事。

　　CBS电视台群数字媒体集团（Digital Media Group）总裁Janathan Leess表示：“我们‘总在上面’（Always On）业务策略的中心，是希望建立起一个交互环境。在这个环境中，我们的观众可以参与到地方电视台的广播过程中来。这个项目计划采用微软的‘银光’技术，可以加强我们处理数量巨大的待加工本地节目内容的能力，这些内容正等待着可以与宽带和广播媒体平台结合在一起。”

　　CBS的新本地内容计划将允许CBS电视台群网站的用户，可以观看、上传、共享、评分、评论、分类及搜索视频、图像、音频和文本方式的提交内容。该项目的一个亮点是系统完全集成到CBS电视台群数字媒体集团的现有节目出版工作流当中。这使得地方社区创建的内容可以与电视台的专业内容一起在一个工作流中进行管理。

　　微软公司开发工程师部（Developer Division）副总裁S. Somasegar表示：“我们为能够与媒体业领袖哥伦比亚广播公司的电视台群合作感到非常兴奋。CBS展示了自己的追求：推动独特的数字媒体体验，开发融入社区声音的媒体平台，同时保持提供最高水准的节目内容。”

　　CBS的Leess表示：“广播电视已经不再是一个单向的媒体。观众与广告商正在寻求更富有吸引力的本地节目，这要求观众可以对自己讲话、对他们的家庭讲话、对他们的邻居讲话。‘社区造’电视节目计划的实施，使得我们可以为这种交融助一臂之力。”

　　CBS项目计划将会基于微软最近宣布的、用于Windows平台和苹果Mac平台网页浏览器及微软“发布媒体编码器”（Microsoft Expression Media Encoder）的Silverlight（银光）浏览器插件而建立。该插件是供银光格式节目内容的终端与服务器端使用的一个编码与出版工具。“银光”集成了现有的网页技术与其他特性，以提供高质量、低成本的媒体发行。终端用户可以执行一个流畅和快速的银光插件安装。“银光”还向苹果Macintosh平台和Windows平台的IE、Firefox和Safari等常用浏览器用户，提供了一致的功能体验。

　　据悉，CBS电视台群与微软合作的基于“银光”的Beta版社区创建节目计划，预计将在2007年下半年在若干试点市场推出。CBS作为大众传媒公司，运作覆盖了美国50个州和主要的国际市场，几乎涉猎媒体与娱乐产业的各种业务：拥有广播电视网CBS和CW（CBS与华纳兄弟WB的合资企业）网、有线电视Showtime和CSTV有线电视网、地方电视台群（CBS Television Stations）、派拉蒙网络电视（CBS Paramount Network Television）、CBS广播（CBS Radio），还有出版、广告、交互媒体、音乐唱片、特许授权、DVD、电影等集团业务。