Facebook增加海外电视合作伙伴 将提供用户评论数据
2013-10-11 11:48:47来源：中关村在线 热度:
Facebook 与Twitter围绕着电视节目的竞争正在转向海外市场。Facebook将于本周一推出一项计划，将向8个国家的10个有线网络提供主要电视节目的用户评论数据。据悉，这些国家包括了法国、英国、德国、巴西和印度。
包括法国电视一台（TF1）、英国Channel 4电视台、德国电视一台（ARD）、巴西Esporte Interativo电视网和印度STAR网络等电视台，计划使用来自Facebook的用户数据，向广告主表明他们的电视节目能够产生在线共鸣和对话，从而潜在的提升广告价格。
Facebook最近开始针对美国多家电视台的节目提供“喜欢”、评论或分享等数据信息。而周一的声明则将该计划拓展到了海外市场。Facebook认为，由于该公司拥有国际业务，因此在海外市场将比对手更具竞争力。
Facebook表示，公司9.57亿用户为美国和加拿大之外的用户，占据了公司用户总数的83%。Facebook的海外用户数量是Twitter在美国之外的1.69亿用户的五倍多。Facebook此举表明与Twitter围绕电视节目展开的社交话语权之争正在延伸至海外市场。市场调研公司尼尔森今年首次公布了与电视节目有关的Twitter活动情况。8月份，尼尔森又结盟广告调研和咨询公司Kantar Media，合作为英国电视行业提供规划和分析服务。
Facebook早已允许电视广播公司使用用户实时发布的信息，并在电视直播活动中播放这些信息。与美国和海外的新伙伴关系，能够准许电视台挖掘Facebook用户间的个人对话--虽然以匿名的形式--获取受众对电视节目反馈的具体信息。Facebook合作伙伴副总裁丹·罗斯（Dan Rose）对此表示，数据具有非常高的价值，因为它们是真实用户的反映。罗斯表示，关于流行电视节目的对话，“发生在好友之间，家庭成员之间，同事和邻居之间。”
罗斯称，像是乔治王子的诞生、《权力游戏》等电视节目，在Facebook上都引发了大量的评论。罗斯还表示，小天后麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）在MTV音乐录影带大奖上的那段性暗示舞蹈“twerking”，引发了900万观众在Facebook上的2600万条互动，占据了观众总量的90%。今年春季 NBA 总决赛迈阿密热队与圣安东尼马刺队的比赛，也引发了1.25亿条互动。
这一新的数据项目仍处于发展初期，目前尚不清楚电视台将如何正确的使用这一信息。网络营销公司AKQA媒体业务总经理斯科特·西蒙兹（Scott Symonds）表示，电视台可以使用这些数据向广告主展示，电视剧集产生的观众反映一浪超过一浪。他说，Facebook的数据还能够帮助电视台不仅仅是按照年龄和性别还区分受众，因为“它拥有了你的个人信息。”
责任编辑：wangbo
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