独家点评：核爆，电视从革命到被革命

突然想起就在今年的5月7日，当乐视在发布会上喊出60寸电视---6999元的价格时，台下倒吸声一片，随后，便是津津乐道于这个价格的震撼。随后就是各大家电厂家的纷纷跟进，或降价，或从产品角度剖析贵贱的理由，等等，不一而论，但互联网电视这个产业着实热闹了起来。因价格而起，为普通老百姓所知悉。

时隔五个月后，10月10日，当乐视再度喊出一个电视的地板核爆价，50寸----2499时，我不知道现场的听众这次会是什么样的态度，但是想必在经历了一个疯狂9月的电视大降价后，大家都已经开始逐步麻木，并且进入了一个类似股票买涨不买跌的心理思维了的。放眼周边，持币观望，期望能有更为便宜的电视的言论充斥于其中。

从这一点来说，乐视当初喊出的颠覆口号的确名副其实，打响了第一枪，然后又逼着一帮爱攀比的小伙伴掀起了一拨拨颠覆浪潮，最后乐视再来了个核爆收尾，把小伙伴的低价挖个坑给埋了。

历经了一个月的洗礼后，用户现还处于一个唯价格论的时期，或许还需要过一段时间才能回归到正途。而现在的热闹，并不一定代表着电视机市场的未来一片光明。现在大家的叫好，只是因为电视机的价格落差实在太大，难免不让人动心。（按我一个朋友的计算：他当初买三星60寸ES8000的价格，现在可以买三台乐视60寸，6台乐视50寸，9台乐视39寸。）

但是风潮过后，在降价趋势下，当传统家电厂家也开始价格跟进时；当各大互联网企业的新品电视开始量销后，用户的体验感知日趋增多后，便会对现有处于一片叫好，届时渐趋理性的用户形成新分化，在价格不是那么大差距下，部分用户还会选择传统品牌电视，部分年轻有着一定工作年限，有一定的基础的群体会考虑买便宜电视。而那些真正的围着网络视频的时尚人群，可能在电视出品时属于摇旗呐喊，然后回头宁愿咬咬牙买台Iphone5s，也不一定愿意往家里腾挪这么大一个电视机。不过，运营商倒是有条件可以尝试将送电视纳入自己的套餐范围之内了的。虽然效果并不一定好，但是却会是一个极佳的营销点。

从未来来看，真正决定互联网电视成长的核心不在于简单的价格，而在于电视机作为家庭不可获缺的耐用消费品，受更新换代的消费思维影响下所体现出来的购买产品的综合性价比。而且电视尺寸越大，这个综合性价比要求越高。

电视价格战打到现在，赔本赚吆喝是一定的，但这不就是互联网的游戏准则么，拿资本的钱，看谁先玩不起，最后“剩”者为王。只是到时候被颠覆的一地鸡毛之后，实体行业能否也能按照互联网规则被重建呢？我看悬！而且可能这段时间大家都玩的太疯了，之前都谨小微慎的互联网电视的政策、牌照、合法性等在这一轮的喊价大战中显得不为所重，这迟早是要出大问题的。

在这一轮大战中，面对着来势汹汹，无知者无畏的互联网企业，我不知道传统家电厂家会是一个什么心态，但肯定多少有些哑巴吃黄连的味道，原本以为揭开了自身转型的希望，结果却是打开了潘多拉魔盒，最后发现无论是资本实力、价格魄力、营销努力都比不过这些互联网小子，虽然现在双方还有所谓的软硬结合的合作空间，但是随着屏普及下门槛的降低，价格下滑下品牌的失落，家电厂家的固有优势在一点点的失去，最后可能不是成为为他人做嫁衣的雷锋就是劳工。

互联网企业的这一波浪潮，对于传统的电视行业的冲击的影响极其深远，在培养了用户对于互联网电视的认知和兴趣后，同时也把互联网电视和2999、3999的低价之间拴上了难磨的印记，更把传统家电推入了转型的深渊。

或许，最后无论是被政策所影响，还是因为互联网企业借电视的平台完成了资本的布局后的转型，还是因为这是个无底洞而不得不退出，对于这些电视行业的外来者，他们只是多元化尝试的失利，还可以退回去，但对于传统电视行业来说，从革命到被革命，却再也回不去从前了。