数字电视与手机电视市场问题解析

　　一、发展趋势

　　目前一个重要的发展趋势是广播与通信的融合，如果从技术上叫地面无线多媒体。如果说从业务上来讲，提供的业务应该是移动新媒体。

　　1.手机正在演化成多媒体设备

　　现在手机增加的视听功能很多，有MP3、MP4这类便携媒体播放器PMP，由于最近的存储卡的价格降得非常的低，可以插入手机，一旦有1G容量的时候，可以装几十部小电影；另一方面，新一代的手机PDA功能很强，Word、PPT、PDF、EXCL都支持。我现在不用带电脑，我的PPT文件都可以装在手机中，随时可以看。新的手机有USB接口，其存储卡可以用作U盘。手机还可以照相、录像。尽管这些功能和通信功能没有直接的关系，手机即是多媒体的播放器，同时又是一个PDA。

　　2.视频、音频多媒体在网络上传输

　　视频、音频多媒体在网络上传输有3种方法：（1）下载收看，可以通过网络下载需要看的东西，下载以后再播。（2）视频流媒体，可以支持收音机，电视广播功能。（3）功能具有交互能力，支持个性化的交互新媒体。此外，手机和网络结合可以提高网络游戏。手机正在成为多媒体设备，现在2000～3000元以上的手机基本都具备这些功能，在未来至少会有一半的手机会具有这样的功能。

　　3.三类多媒体内容

　　手机将发展成为未来网络新媒体的终端。媒体内容有三类：（1）专业制作内容，就是现在的电视、广播以及专业的制作内容等，这是有版权的。（2）个人制作内容：个人产生的内容，个人创作内容，叫做UGC。手机的照相和摄像功能，使每个人都有一个制造内容的工具。个人媒体的共享是当今互联网最热门的个性化媒体特点。最近GOOGLE收购的Youtube，就是美国的视频共享网站。此事影响非常大，金额16亿美元，是美国有史以来最大的网站并购。（3）通信内容：通信内容是用户将自己认为有价值的媒体互相传送。UGC的出现引发了一系列问题使美国对此也很难弄，如有很多反战的内容，政府为了形成正面的舆论强势，需要向网站投宣传反恐战争的内容；还有网上有搞毒品的，禁毒组织就搞大量的禁毒内容。这是新媒体出现后的新问题。

　　4.媒体正在从单向媒体向双向新媒体转化

　　广大受众不但可以听，还有“说”的权利和渠道。对于这个新媒体，应该如何面对，这个问题中央已经有回答。两年前，十六届四中全会关于加强党的执政能力建设文件中指出：“高度重视互联网等新型传媒对社会舆论的影响，加快建立法律规范、行政监管、行业自律、技术保障相结合的管理体制，加强互联网宣传队伍建设，形成网上正面舆论的强势。”除了加强互联网的建设，最根本的是建立网上正面舆论优势，在网上建立党的形象队伍，形成正面舆论优势。如果按照十六届四中全会的精神，我们要主动的利用网络。7千万共产党员都上网，这个舆论强度有多大。所以，广电部门的历史责任就是要推进，让它平稳过渡实现。

　　我们讲三网融合是在IP技术和互联网基础上的融合。互联网门户实际上变成多媒体的“门脸”，多媒体不光有电视节目，可以有各种内容，是会聚在互联网上。

　　现在GOOGLE上的搜索有视频搜索，每天个人创作上传的有几十万、上百万。开这个“门脸”的入口，在互联网上可以实现内容的分发、搜索。

　　二、手机电视的市场定位

　　1.手机电视将演化成为未来网络新媒体的终端

　　手机电视不仅是收看普通电视，家里有电视机，但用户在家里绝对不会拿手机看。手机电视收看的时间很随机，所以，手机电视的节目应该短小精干。要求用户拿起来的时候就能够看到自己需要看的内容。手机电视将演化成为未来网络新媒体的终端。

　　2.媒体演化

　　广播是单对多的传统媒体，用户按照节目表收看节目，之后就开始出现点播，用户多了一个选择，可以挑选想看