在OTT成为业内热点的背景之下,本篇报告对客厅市场进行分析,对OTT行业格局进行梳理。
未来大视频行业格局---IPTV+OTT和DVB+OTT将成为主流:我们从用户使用角度对有线电视(DVB)、IPTV、网络视频以及OTTTV进行了分析,认为OTTTV对DVB/IPTV主要表现为补充作用,而非替代作用。我们认为IPTV对DVB造成较大威胁的市场格局之下,DVB和IPTV与OTT均存在合作机会,行业呈现出合众连横的状态。广电运营商提出DVB+OTT模式、电信运营商提出IPTV+OTT形式,都是将OTT作为已有服务体系的一个补充。
OTT产业已具备发展条件,进入快速渗透阶段;用户基础、终端基础以及网络基础均已基本具备,我们认为OTT已进入快速渗透阶段,预计市场空间为千亿级别。
OTTTV行业中的领导企业有望在牌照商和视频网站中产生:OTT产业链中,参与企业为终端制造商、网络运营商、牌照商以及内容提供商。我们认为能够提供良好的用户体验,建立具有竞争优势的生态系统的企业将在平台竞争中脱颖而出,目前来看OTTTV行业中的领导企业较有可能在牌照商和视频网站中产生。牌照商是产业链的核心环节,能够整合上下游资源,具有天然的平台优势,但牌照商技术创新能力较为不足,能否打造令用户满意的UI和生态系统是成功关键。视频网站等互联网服务提供商竞争激烈,同质性强,能否通过销售终端等方式建立一定规模的忠实用户是成功的关键因素。
推荐标的:我们认为拥有用户基础和创新力的运营商百视通和华数传媒有望成为OTT行业中的领导企业。
百视通:拥有SMG电视台资源、CNTV内容资源、影视剧资源以及英超等优质节目资源,能够提供IPTV、OTT和视频网站多种形式服务,IPTV用户规模为1800万,并实现四屏全覆盖,从牌照、内容、渠道以及用户基础均具有优势,有望成为未来OTT行业的平台型公司。
华数传媒:公司运营能力显著高于行业平均水平,运营经验丰富,未来将拥有2000万规模省级有线用户,用户忠诚度高。依托阿里巴巴的渠道优势以及技术优势,公司有望在OTT行业中占据一定市场份额。
为您推荐
由索尼3D摄像机打造的《阿凡达》在征服全球影院观众后，索尼3D技术又马不停蹄地冲向3D娱乐的另一个重要阵地：家庭娱乐。4月20日，索尼(中国)有限公司在北京举行了“索尼3D世界”电视新品会，国家广电总局科技委副主任副总工程师杜百川先生亲临发布会现场，并做重要讲话。发布会上，索尼(中国)有限公司发布了KDL-60LX900、KDL-55HX800和KDL-46HX800两大系列三个型号应用LED背光源的3D液晶电视新品。与此同时，索尼最新一代蓝光播放器新品BDP-S370、3D蓝光播放器BDP-S470，以及3D蓝光家庭影音系统BDV-E970W的同期发布，揭开了3D娱乐生活——从影院到家庭的序
今年的CES大展上，LG展示了其智能电视系统。目前该市场的竞争者们已经完成热身，“比赛”马上就要开始。智能电视的战场，又见硝烟。这次打响枪声的不是电视企业，而是微软。本周二，微软推出Xbox游戏机的升级版，今后消费者每次打开Xbox时都能与电视连接，而不仅仅是借助电视玩游戏。此外微软还宣布，未来所有新款Xbox应用都将支持Kinect体感外设。此次升级的重大意义在于，微软将自己置身于电视娱乐体验核心。与此同时，原本沉寂的苹果智能电视流言四起。这回的消息相当传神，连电视尺寸、配置都描绘
AppleTV还未现身便被业内看作是对电视概念的重新定义，在人们翘首企盼苹果电视到来的同时，微软又再次掀起了又一轮旋风。IT企业纷纷涉足数字客厅领域，进军本就被蚕食的国内家电市场，无疑加剧了与国产电视厂商间的硝烟战争。IT商业新闻网获悉，微软本周已推出Xbox游戏机的升级版，消费者每次打开Xbox时都能与电视连接，而不仅仅是借助电视玩游戏。微软还宣布，未来所有新款Xbox应用都将支持Kinect体感外设。此次升级的重大意义在于，微软将自己置身于电视娱乐体验核心。把Xbox游戏机作为数字生活远景的一部分，借助Xbox，攻占客厅，打造WindowsPhone、Xbox、PC三平台的完整生态系统，微
随着政策大门的敞开，互联网电视迎来新一轮的喧嚣。3月21日，CNTV（中国网络电视台）旗下互联网电视运营企业未来电视有限公司（以下简称“未来电视”）宣布与腾讯公司建立战略合作关系。此后，腾讯的互联网增值业务，如腾讯QQ、腾讯视频等都将被引入未来电视的互联网电视平台。而通过支付方式、电子商务等业务的引入，未来电视的互联网电视平台以后还将加入腾讯更多的增值业务。未来电视董事长汪文斌对双方的合作给予了高度的评价，他认为此次合作是互联网电视行业一个重要的里程碑，将开创互联网电视行业的新应用模式，对互联网电视产业起到积极的推动作用。实际上，在此次双方“牵手”之前，用于承载腾讯电视QQ、视频等即时通讯服务
