福布斯：小米已踏入电视深水雷区
2013-09-10 11:21:37来源：光明网 热度:
小米电视第一眼看上去，几乎所有的注意力都被窄边框所吸引，官方数据称边框仅8.4毫米，雷军信誓旦旦称可以任由大家验证这一数据真实性。
小米2S用下来，让我相信便宜不一定代表质量差。虽然大部分人用质量差换取便宜。我觉得现在脊背最要发凉的是TCL，创维，长虹，康佳，海信，海尔，这六大电视机厂商。雷军说，我们要做年轻人的第一台电视。别说年轻人，你直接跑到国美、苏宁门口对那些从来不上网的大妈们做个调查。什么功能都不用介绍，你就说：2999，47寸液晶彩电，你买不买？她会跑进商场问一圈价格，然后出来骂你：骗子！怎么可能有这么便宜的电视！
福布斯中文网站9日上午发表署名专栏文章称，小米已踏入电视深水雷区；文章认为小米的算盘很好也很危险。从电视机入手进入电视节目、电视游戏，谈何容易？
2999元的47寸的高清电视，在苏宁易购上，最便宜的也要卖3300多。高帅富们喜欢的索尼、夏普更要7,000-9,000。而小米电视几乎都是顶配，售价却只有2999。
互联网公司进入电视领域，多半选择做盒子，通过HDMI接在电视机上，或者和一家传统电视机厂商合作，把UI和内容植入电视机。不思进取的电视机厂商乐见其成，他们没有意识到，互联网公司不是要借助他们登堂入室，而是要取而代之。
和其他互联网公司想切入“电视”领域的方式不同，雷军想做“电视机”。这就和很多公司想做“游戏”，但是只有几家在做“游戏机”一样。这是完全不一样的市场。
今天电视机的市场，已经成熟到和中关村攒机一样简单。电视最主要的组件，屏幕，都是带着模块出厂。和控制芯片，外壳一接，连遥控器一起装箱，就是一台电视机。南京有一家熊猫电视，号称一年销售几百万台，但你几乎没在市面上见过。那是因为它除了主要销往江苏三、四线城市外，就是在帮六大电视厂商补充产能。
为了节省运费，六大厂商甚至会互相代工。海尔会请长虹代工销往西部的电视机，长虹也会请海尔代工销往东部的电视机。虽然两家在商场里打得很厉害，但售货员和你比较来比较去，很可能就是在比较一台长虹电视，和一台贴着海尔商标的长虹电视。电视机的国产化比率已经非常高，再加上这样无核心竞争力的竞争，整个电视机产业的利润一年只有几十亿人民币，都不够支撑刚成立三年的小米这一家公司百亿美金的估值。
所以，定价2999元的小米电视的目标，一定不是满足于生产电视机。它的目标，多半是通过电视机的占有率，抢占客厅入口，插手电视节目和电视游戏。
这样，2999元的价格才变得可以理解。这一部分的价格空间，来自于没有国美、苏宁等垄断渠道的贪婪压榨，另一部分，来自于对未来美好愿景的贴现，用低价甚至贴价换取终端占有率。据说微软刚出第一版XBOX时，也用了同样的策略，用低于成本的价格销售，导致很多人直接去商店买回XBOX，然后加价卖给工厂，工厂再加价卖给微软，微软再贴价卖回给商店。这是个段子，也是个提示，如果小米真的亏本销售，六大电视厂商可以买空小米库存，然后拆解贴牌再次出售。
电视节目和互联网，是两个截然不同的行业，尤其是在中国。工信部与广电总局“融合”，结果发现大家很难谈到一起去。工信部可以和你谈“颠覆式创新”，但广电总局最关心的永远是“安全播出”。电视游戏也是一个道理。任天堂的WII，索尼的PSP，微软的XBOX都没有正式进入中国大陆市场，你只可能在水货市场上买到这些游戏机。所以，做电视机，难；
通过电视机切入电视节目、电视游戏，更难。我看到小米电视的前方，有万丈深渊。小米盒子一度被叫停，就是很好的例子。如雷军所说“天下武功，唯快不破”，小米已经开始撼动整个不思进取的电视机产业，并飞快地踏入万丈深水雷区的电视领域。
责任编辑：秦蒙蒙
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