2013-2014年是国内OTT TV盒子行业的分水岭，OTT牌照商的重要性已经凸显，国内的OTT厂商都面临做大的难题。国家广电对OTT的181号文件要求，OTT TV盒子必须内置OTT牌照商的播控平台，否则会被叫停。小米盒子是为前车之鉴，先与华数、百事通合作，被叫停，后通过CNTV合作，成功上市开卖，至今大约卖出50万台，是国内OTT TV盒子单家出货量最大的厂商。
2012年OTT TV盒子的国内出货量在200万台左右，海外出货量在600万台左右，而2013年预计国内出货量在500万~600万台左右，海外出货量在1400、1500万台左右。海外市场商业规则较成熟，更遵守商业道德和诚信，商业环境更好，所以OTT行业发展更为顺畅；国内整个商业环境相对较差，没有用户付费的习惯和模式。
目前出货量最大的几个厂商包括小米、迈乐、金亚太、美如画、亿格瑞、海美迪、开博尔，前三名去年月出货量10万台左右，不过与此同时，硬件利润却很低，每个盒子利润只有2美元左右。
Dangle方案国内遇冷
特别地，由于用户认识不同，OTT TV盒子的销售形式在国外也大不同，比如Dangle在海外市场销量好，在国内销量却较少。
Dangle以出口为主，主要是迎合了老外简单生活的需求。比如谷歌发布的chromecast，其实就是个分屏器：将chromecast通过HDMI接口插到电视上，就可将任何安装chrome浏览器的设备上的视频通过Wi-Fi投放到电视上。
而在国内销售不佳的主要原因则包括：
WIFI信号接收问题，国内的电视HDMI口基本都在电视机金属板背面，Dangle插在上面，直接影响WIFI信号接收；
Dangle体积小，国内厂商很难在这么小的空间内，把WIFI天线及信号做好，很难；
USB供电与HDMI高频差分信号极大的干扰WIFI的信号，导致信号不稳定；
国内用户的习惯，习惯了客厅里面摆放DVD、机顶盒，自然也习惯OTT TV盒子。
芯片供应商大起底
在智能电视领域，双“M”仍是最大的芯片供应商，Amlogic除了供应给创维外，市场出货并不大。国内几大芯片平台来讲，单核OTT TV盒子，以海思3716占据最大市场，其次是全志A10、AML-8726-M3；双核OTT TV市场，出货量最大、系统最稳定的是瑞芯微的RK3066，其次AML-8726-M3、全志A20等等。国产平台对WiFi优化做得最好、信号最稳定的是RK3066。
小米盒子选择的是Amlogic-M3方案，但是当初选择Amlogic并不是因为其方案好，而是不得已而为之 。首先，全志、瑞芯等方案没有经过杜比认证，对于品牌厂商存在专利风险；其次，高通等国际公司的芯片价格太高；再次，在小米推出盒子的时候，MTK与Mstar还未有稳定的产品推出。所以小米选择了Amlogic-M3方案，事实上证明该方案存在发热大的缺陷，性能表现不佳。
美如画2012年基本都是Amlogic的方案，现在逐步切换到RK的平台。Amlogic-MX同样存在发热大的问题，瑞芯微的RK3066是目前最稳定的双核方案。
内容渠道厮杀激烈
OTT牌照商也面临激烈的竞争，目前华数、CNTV、百事通三家做得最大、最好，CNTV主打政治牌，服务器投入成本约占30%，购买正版内容版权成本约占40%，乐视、小米等品牌厂商多与其合作，获得免死金牌。
华数，主要以市场拓展为主，在2012年占据全国OTT最大市场份额，授权费也比较低，初期的时候是25万/1万台，部分厂商拿到大约只有3元/台，费用较低，2012年占据全国70%左右的市场。百事通是国内IPTV的探路者，后被CNTV夺权。
主要视频网站包括优酷、土豆、爱奇艺（百度）、乐视、PPTV、腾讯视频、迅雷等，运营成本很高，都有风投或者互联网巨头的雄厚的资本支持，目前都处于亏本状态。乐视有很强的政府背景，主要是乐视影业在赚钱，老板资本雄厚，模式不可复制。优酷（不含土豆）去年营收18个亿，亏损4个多亿。
国内七张OTT牌照商，最终能活下来的估计只要前三家，CNTV、华数、百事通，其他的都是跑龙套。互联网电视内容商主要都是北京的公司，能够把握政策导向，未来可能会出现内容厂商整合硬件的趋势。
IPTV蚕食有线电视市场
广电现在很危险，从有线、Cable厂面临市场下滑的问题，机顶盒厂商如同洲、九州、创维、九联、银河等等业绩均在下滑，规模较小的机顶盒厂商面临倒闭的危险，大的盒子厂也面临困境，纷纷想转战海外市场。
各地的有线公司市场需要机顶盒厂去逐个攻下，而且一般的县市装机量不大，价格比较高，通常在400元以上，量小、价格高、各地不统一，导致Cable的市场在萎缩。另外从厂商的角度来看，跟广电打交道太麻烦，招标需要逐个地市去谈判，而且广电现在比较穷，货款的结算不是一次性直接付款的，一般的都是各地有线运营商采取收费分成的模式。比如收取用户28元/月的收视费，盒子厂按月得到8元/月，连续收费两年，这种模式存在很大的问题和风险。
而IPTV由于电信运营商与宽带、电话费用绑定销售，加上用户体验也不错，发展比较迅速，在逐步侵占有线电视的市场。比如深圳市，关内四区大约有80万有线电视用户，关外大约150-160万用户，合计有线电视用户230万左右，现在的IPTV正在以每天6000户的速度在侵占有线电视市场，同时也成为OTT TV最有力的竞争对手。
小结
预计2013年下半年，OTT TV盒子会全面Andriod化，Linux市场下滑。Linux是一个封闭的平台，主要市场在国内，而Andriod是一个开发的平台，海外市场渠道商利用OTT TV盒子可以整合当地的内容资源，而Linux是封闭的，第三方用户安装不了丰富的APP。
总体上看，当前OTT行业处于“大格局、小手段”的形势下。大格局：广电集团处于绝对垄断地位；小手段：众多厂商投入OTT行业，但盈利艰难，需要冷静思考，调整、制定自己的目标，开拓细分市场，实现产品差异化，抓住机会获得生存和发展。
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责任编辑：秦蒙蒙
