智能电视领域未来将成高手过招 比拼的是生态圈
根据中怡康数据显示，2013年1-7月智能电视零售量同比增长率分别为126.31%、195.84%、114.26%、78.11%、136.49%、21.07%、14.71%，1-7月累计零售量同比增长率为90.46%。中怡康分析师左延鹊认为，2013年将是智能电视蓬勃发展的一年。各彩电厂商应不断提升产品技术，丰富APP内容，增加3D资源，更大程度地满足用户需求。
也正是基于用户对于内容以及应用体验的需求，乐视、爱奇艺、小米等IT互联网企业选择进入智能电视市场，这当中爱奇艺并未选择单兵作战，而是与传统彩电大厂TCL合作开发智能电视新品，从而开创了一种全新模式。
在被问及TCL与爱奇艺合作的核心竞争点是什么，未来怎么能跟其他的电视厂商拉开距离，做得更好时，TCL多媒体CEO郝义向家电联盟网表示，其实，我觉得今天我们这个合作已经能够看出来和其他圈子怎么去比了。生态圈的搭建一定是未来的消费模式，或者是未来的一种行业模式。我想可能不是一个简单的TV厂商和TV厂商的这种竞争，也不是一个互联网视频和另外一家互联网视频的竞争，而是TV厂商跟互联网视频和其他的内容或者其他的服务大家一起并起来以后，再加上很强的硬件以及显示，以及等等其他的功能建立起来一个很强的生态圈，可能会跟其他的生态圈一起比拼也好，或者一起在行业里面共存也好。
同时郝义认为，未来这个行业里面竞争太激烈了，一定要在高手与高手过招，同时是高手与高手强强联合的概念。而这里面大家能够融在一起共同建一个生态圈，去和其他的竞合也好，这是未来行业发展的一个趋势。
中怡康分析师左延鹊向家电联盟网分析指出，互联网企业和传统家电企业的跨界合作，再次表明了消费电子未来产品和产业融合的方向。未来，大家需要、也应该有更多的合作，共同通过打造‘平台+内容+终端+应用’构成的全生态链的加速度推动智能电视产业进程，让硬件、软件、内容、核心应用完美结合，给用户带来更多的体验。
企业对待产品从观念上发生改变 注重优化用户体验
对于智能电视产品激活率低的问题，奥维咨询品牌总监苏亮认为，激活率能否得到提高，还需要产品的带动。目前智能电视的渗透率已经超过3D在46%左右，而奥维咨询（AVC）预计，2013年彩电市场将达到4632万台，随着互联网基因进一步融入到传统彩电企业中，智能电视的激活率和占比还将进一步提高。
产品带动激活率提高也就意味着需要彩电企业在新品上融入更多创新和人性化设计优化，针对新品“TV+”带来的不同之处，郝义坦言，有几种电视，一种是老年人看的电视，一种是当成一个家具放在那儿，装饰品。有的时候当做一种背景放在那儿，电视打开新闻播着，我该看手机就是看手机。这种趋势才是这个行业里面很恐怖的一种行为。我们怎么从消费者角度打动他们，把他们从行为角度拉回来，从他们切身感受拉回来，而不是从我的噱头方面拉回来，不是我有一个超级无敌什么什么，你来买我的电视，不是这个概念了。所以，今天我们推出这个产品更多是观念上、理念上的改变，我也希望这可能是未来所有的厂家都应该真正关注的东西。
中怡康分析师左延鹊认为，智能电视确实是我们这个时代的趋势：“但传统电视面临三大尴尬：一是，看电视的人越来越少，电视正在被更具有生命力的手机、电脑等所代替；二是，有购买力，有活力的年轻人正在远离电视，老人和孩子变成主力；三是，广告的不断介入让大众对电视产生厌恶感，继而选择在互联网上观看电视节目，这是电视单项交互产品在现实生活中的最大的尴尬。但是智能电视提供了全新的人机交互平台，解决了上述尴尬，智能电视不再是简单的一个电视，而是会综合所有家庭成员的兴趣，形成一个新的家庭娱乐终端，从而可以有效通过内容极大丰富来改善智能电视激活率低的问题。”
软硬结合成发展新风向标 企业或将频繁跨界合作
谷歌收购摩托罗拉，微软收购诺基亚，越来越多的软件公司与硬件厂商合并在一起，软硬一体化的发展趋势得以显露。此次TCL联合爱奇艺打造的智能电视新品也被看做是智能电视领域软硬结合模式下的一种创新变革。
苏亮对此认为，软硬结合是毋庸置疑的，现在是智能化的时代，而最终反映到终端上，考核的就是体验。软硬件已经不能剥离，而是融为一体，但是双方又有完全不同的着眼点和经营思路。因此，谷歌收购摩托罗拉，微软收购诺基亚，这只是第一步，是否能够真正融入、软件主导还是硬件主导，都将决定企业发展的不同命运。
对于软硬结合TCL多媒体CEO郝义也有着自己的理解，他认为，软硬一体化是绝对行业的大趋势。但是一定要天时地利人和。曾经，我们在2001年、2002年的时候就有过互联网电视的雏形，当时叫维纳斯计划，就是微软要做的，但是就是因为天时地利不合适，那个项目后来没有走下去。而TCL真正在这块是不断努力的，真正未来的发展，软件、硬件、内容、服务，绝对是完全打通的，这个毋庸置疑的。
爱奇艺创始人CEO龚宇对此表示，软硬一体化，这是必然趋势。但是原生态的软硬一体化，苹果的商业模式是独此一份，以后再也不会重现了，因为天时地利人和再也不会重现当时它诞生和发展的环境了，所以可能从资本层面会把软硬的两个企业绑在一起，谷歌和摩托罗拉，微软跟诺基亚。但是，原生态地去做太难了，所以我更相信我们这种合作的方式。
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