视频网站抢推电视：盈利路径各异优酷土豆迟缓

2013-09-04 15:08:36来源：腾讯科技热度:

昨日晚间，爱奇艺联手TCL正式发布电视硬件产品“TV+”，包括定价为4567元和2999元的尊爵版和经典版两个版本，将与乐视网超级电视形成正面竞争，而此前有消息称，优酷土豆也已斥巨资组建了一支规模庞大的团队研发盒子与互联网电视等硬件。

一位优酷土豆高层向腾讯科技透露，优酷土豆正式立项互联网电视项目不久，团队由优酷土豆CTO姚键带队，直接负责人则是原土豆网内容商务部总监吴懿。

据腾讯科技了解，优酷土豆的电视项目很可能是发布自有品牌电视的模式，正在谈判的牌照合作方则是杭州华数。

但相比于爱奇艺和乐视等视频网站，优酷土豆为何动作相对迟缓？

上述高层人士向腾讯科技表示，事实上优酷土豆CEO古永锵并不足够看好和重视互联网电视现在的发展前景。古永锵认为，互联网电视现在很难打造颠覆性的模式，用户换代升级的成本过高，内容丰富度也还有限，即便是谷歌和苹果，在政策桎梏更小的欧美推出互联网电视的计划也受阻；其次，优酷土豆监测国内机顶盒（包括山寨产品）数据发现，来自电视端的流量近几年几无增长。

优酷土豆集团CTO姚键认为，现在市场上正规电视盒子的发售量也尚在几十万的数量级，对行业整体发展影响有限。

事实上，此前优酷发布多屏合一的策略，主要是打通了手机、PC和平板的底层架构，对于在生活中依然占据重要地位的电视，尚未涵盖在内。古永锵接受媒体采访时也曾表示，相比PC端和移动端的用户规模，包括互联网电视盒子在内的智能电视领域仍然处于一个很初级的发展阶段，当这个领域发展到较大规模的时候，才会考虑如何打通和电视的底层架构。

模式存差异难现颠覆式创新

但对于资本市场而言，正在热捧互联网电视的概念，乐视网今年股价一路飙升便是最好的证明。8月27日，乐视召开发布会，发布新版智能电视操作系统LetvUI 2.3—Schnauzer，并声称7月份乐视TV 超级电视销量为27267台，超级电视X60销量15075台，在60寸电视市场销量第一。

不过有业内人士指出，超级电视硬件利润很低，真正决定成败的在于能否持续向用户收取每年480元的服务费。

对于昨日和TCL发布的电视产品，爱奇艺CEO龚宇表示，TV+聚合了爱奇艺和PPS视频资源，用户无需另外付费，即可以在TV+上永久免费观看超过20万辑高清视频内容。

爱奇艺CTO汤兴早前表示，爱奇艺将坚持内容免费、广告收益为辅。他认为，用户在PC上能看到免费的视频，一般不会通过交付月租到电视上观看。

乐视网联席CTO袁斌则向腾讯科技表示，能否支撑付费模式的关键在于是否具有足够多的版权内容，这是乐视的优势所在。“长远来看，付费模式和广告模式未来将是并行的趋势。”

对于爱奇艺而言，来自TV+的利润则取决于电视广告销售情况。龚宇透露，电视硬件利润TCL不和爱奇艺分成，爱奇艺获取的广告收入则要和TCL分成。

此外，相比于乐视网，凭借TCL自有传统销售渠道以及和京东商城的合作，将有利于爱奇艺电视产品的推广、配送和售后服务，这也是乐视超级电视此前受诟病的地方。乐视网显然也意识到这个问题，8月30日，乐视网宣布和国美电器达成战略合作协议，国美称将通过“定制、集采、包销”形式，利用国美1600家门店、国美在线及国美销售网，在一年内计划销售10万台乐视TV 超级电视。

无论如何，业界普遍观点认为，未来互联网电视可能具有更大的商业价值想象空间。比如，电视在线购物、云服务、音乐、新的体感游戏等，电视机有可能会成为“永不关机”的家庭媒体中心——这也是各大视频网站终究要涉足的领域，但最终谁能带来颠覆式创新，树立行业标准依然存在诸多挑战和变数。

在智能手机领域打破行业平衡的苹果，走的是软硬一体化的道路，但是在电视领域，这种模式也一直没有带来真正的突破。

爱奇艺CEO龚宇在接受腾讯科技采访时也表示，软硬一体化这个是行业的必然趋势，但是原生态的软硬一体化，是苹果的商业模式独此一份，天时地利人和的条件再很难出现，未来更多的将是从资本和战略层面的合作方式，把软硬件两个领域的企业绑在一起。

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责任编辑：wangbo

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