PPTV聚力陶闯：不会简单卖掉聚焦多屏互动

2013-08-12 11:20:32来源：新华信息化热度:

PPTV聚力CEO 陶闯资料图

新华网北京8月12日（记者孙云龙）“PPTV聚力一定不会简单的卖掉或退出，当然我们会考虑引入战略投资做好长期发展，”PPTV聚力CEO陶闯在接受新华网记者采访时称，“视频行业整体市场还在高速成长，现在行业已经进入新的多屏时代，PPTV聚力将走内容差异化道路，发力移动端，聚焦多屏互动，更好服务用户。”

“PPTV聚力一定不会简单卖掉”

视频行业从来就是一个动荡的江湖。作为一个烧钱出名的行业，视频的高投资，盈利慢的现状让它成了一般人玩不起的游戏。市场的巨大压力导致视频行业出现了大量并购，从优酷土豆合并到百度爱奇艺收购PPS，视频行业从来不缺乏大手笔。这也就难怪媒体不断爆出PPTV聚力与搜狐视频或阿里巴巴眉来眼去的绯闻，面对大量业内人士所谓的“PPTV不是卖不卖而是何时卖，卖给谁”的说法，陶闯明确回答，“PPTV聚力一定不会简单的卖掉或退出，当然我们会考虑引入战略投资做好长期发展。”

陶闯认为，视频行业，整体市场发展阶段尚属高速成长期。在这个期间，一方面会出现大量企业并购，需要抢占市场份额，另一方面出现很多发展空间。“目前视频同质化严重，产品形态雷同，这个行业永远是快鱼吃慢鱼的，”陶闯称。

“PPTV聚力主要盈利来自广告”

据介绍，PPTV聚力目前月度活跃用户达3.4亿。PPTV聚力主要的盈利来自广告、视频收费、增值服务和内容版权分销。“我们注重发展多源收入，但广告仍是公司最主要的营收来源。目前，广告营收的年增长能力在80%以上，”陶闯介绍说。

据了解，视频行业内容的成本增长已得到控制，已低于30%。前期许多企业为争夺优秀版权内容而恶性竞争造成的内容价格战已经基本平息，这对整个视频行业的实现盈利意义重大。

陶闯称，PPTV聚力应该是行业中能做到较早盈利的企业，“我们的体育和娱乐板块的盈利状况一直表现不错。

PPTV聚力通过专业化和互动式的节目制作，成为广告主精准营销的选择之一。其中英超内容吸引了超过10个国际品牌的直接投放，合作领域横跨饮料、电子、汽车、男士护理、金融服务等多个类别。”

另外，在移动终端上，PPTV聚力率先尝试了创新的移动端广告形式，取得了非常好的效果。据PPTV聚力统计的数据，公司第一季度来自移动端的广告收入已经超过2012年全年。根据陶闯的说法，按照该收入增长速度测算，PPTV聚力将率先成为视频行业第一家广告营销突破亿元的公司。

PPTV聚力发力移动端强化内容差异

移动互联网发展迅猛，随着3G网络的日益成熟和4G牌照即将颁发，用户对移动端的期望和要求在不断提升，移动端视频应用和服务将成为热点。据陶闯介绍，PPTV聚力是较早发力移动端的网络视频新媒体，其移动端用户规模在行业前列，移动端的营收规模在市场份额上处领先地位。

据介绍，目前PPTV聚力移动客户端APP已经覆盖了iOS和安卓等，移动端总安装量超1.6亿，月活跃用户已超7000万。为了给用户提供更加垂直以及专业化的内容服务，PPTV聚力还开发了两个独立移动端APP，“第1体育”和社交视频应用“趣点视频”。据苹果App Store排行榜的最新数据显示，PPTV的“第1体育”APP在 iPhone、iPad体育类应用当中均雄踞榜首，体育类别下载量排名第一。

“在移动端的营销方面，PPTV聚力是行业首家获得LV、Dior、Chanel、Gucci等多个奢侈品牌投放的视频企业,领航移动视频营销市场，”陶闯说。

“除了发力移动端，我们将强化内容的差异化发展。对于直播类互动内容和网络互动节目加大投入和研发，形成PPTV的娱乐互动媒体特色，”陶闯补充说。

PPTV聚力进军客厅市场聚焦多屏互动

“从视频的发展阶段上，我把视频分为二大阶段，PC时代下的视频和多屏时代下的视频。视频正在经历一个二次飞跃的发展过程。这个二次飞跃将面临内容生产的变化、平台技术的变化和用户行为的变化，这些都给大家带来无限的机遇和挑战。”

陶闯认为，随着多屏视频观看用户行为的变化，网络视频原创内容的大量涌现，视频行业会进入下一个竞争阶段。

“客厅是一个大的机遇，电视端是在整个用户终端当中不可缺少的一环，竞争客厅的难度非常高，用户需要的是极致的体验和服务。”陶闯称，以前是人围绕屏幕转，PPTV聚力希望做的是让自己的服务通过屏幕来围绕人。所以除PC、手机、Pad外，7月9日，PPTV聚力推出了互联网电视机顶盒PPBOX。

PPBOX是由PPTV聚力与华数传媒自2012年达成深度战略合作关系以来，第一次正式联合推出的机顶盒产品，主打用户使用上的“极致体验”。据介绍，PPTV聚力优势的P2P技术、与杜比的深度合作、丰富的接口配置让PPBOX能为用户提供端到端、更流畅、更专业的家庭影音视听体验。

用户只需要在平板电脑、手机等设备上安装支持DLNA或Airplay的第三方软件，且推送设备和PPBOX在同一个局域网内，便可轻松地将这些设备中的视频、音乐或图片无线投射到PPBOX上，实现多屏互动。

“我们在推出硬件的同时会更多的考虑如何让多屏之间的互动交互体验更好，将多屏互动这一概念率先实现在视频应用产品化的便是PPTV聚力，”据陶闯介绍，早在2012年5月，PPTV聚力就在手机客户端应用中率先植入了多屏互动功能，用户只要接入网络，即可利用手机与安装了PPTV聚力客户端的电脑及电视大屏幕设备的自由播放切换，成为视频领域发展多屏互动技术的开端。

目前，PPTV聚力基于PPCloud云平台已将用户数据云端打通，用户登陆同一账号，即可实现记录、收藏、设置等在PC、手机、Pad和电视上的多屏体验，满足用户在不同场景下的视频需求。

“随着多屏互动技术的发展，我们认为如何去发掘每块屏的优势，进行优势互补，从而提升多屏互动的体验是我们的发展方向。所以将来还会有新的产品和技术发布，”陶闯说。

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责任编辑：王旭

PPTV CEO 陶闯多屏互动

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